Los anunciantes andaluces aumentaron su inversión publicitaria un 75% en cuatro años

El consejero de la Presidencia, Gaspar Zarrías, ha presidido en Sevilla la presentación del Estudio Infoadex sobre Inversión Publicitaria en Andalucía 2006. Este informe señala que los anunciantes andaluces aumentaron en los últimos 4 años sus cifras de inversión publicitaria en un 75%.

En el conjunto del período contemplado, esta inversión ha crecido paulatinamente, ganando cuota respecto a otras comunidades sobre el total nacional. Así en 2002 se situó en 115,5 millones, en 2003 en 132,2 millones, en 2004 en 163,4 millones, en 2005 en 195,0 millones y en 2006 en los 201,6 millones antes citados.

La misma tónica ha seguido la inversión publicitaria que reciben los Medios Convencionales con sede social y ámbito de difusión en Andalucía, que alcanzó en 2002 la cantidad de 240,6 millones, en 2003 consiguió 235,9 millones, en 2004 llegó a 270,1 millones, en 2005 se sitúo en 308,1 millones y en el año 2006 logra la cifra de 331,1 millones de euros, demostrando así la importancia cada vez mayor que los anunciantes nacionales conceden al mercado andaluz

En cuanto al número de anunciantes, según el estudio InfoAdex, la primera posición por número de anunciantes a nivel nacional la ocupa Cataluña con 7.081 empresas que representan el 15,7% del total de anunciantes de España. La Comunidad de Madrid ocupa el segundo lugar en el ranking con 6.514 anunciantes que equivalen al 14,4%, y la tercera posición la ocupa Andalucía con 4.850 anunciantes y el 10,7% del total nacional.

Los 4.850 anunciantes ubicados en Andalucía alcanzaron una inversión publicitaria de 201.583.892 euros, de modo que la inversión media por anunciante se sitúa en 41.564 euros. Los 40 primeros anunciantes invirtieron 124.798.196 euros, que representan el 61,91% del total invertido en la región. Los mayores anunciantes de Andalucía en Medios Convencionales en 2006 pertenecen fundamentalmente a los sectores de Bebidas, Alimentación, Construcción y Servicios Públicos y Privados.

Casi un 39% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Andalucía se ha destinado a inserciones publicitarias en Diarios, inversión seguida de cerca por la de Televisión, que representa el 37%. Esta mayor concentración de la inversión publicitaria en soportes televisivos y en diarios se observa también entre el resto de los anunciantes españoles, si bien el orden se invierte y es la televisión el medio que ocupa el primer lugar. El tercer Medio Convencional en el que más invierten los anunciantes andaluces es Exterior, también a diferencia del resto de anunciantes españoles que apuestan por las Revistas.

Además de analizar la inversión generada por los anunciantes con sede en Andalucía en el conjunto de los medios nacionales, el estudio analiza la inversión que han recibido los medios de origen andaluz con difusión en la propia comunidad por parte de anunciantes de toda España. Esta inversión real estimada se situó en 2006 en 331,1 millones de euros, creciendo un 35% en 4 años.

El medio con sede social en Andalucía que recibió más inversión de los anunciantes españoles fue Diarios, con casi 190 millones de euros, lo que supone un 57,4% sobre los 331,1 millones. El segundo medio con más inversión es Televisión, que recibió 69,2 millones de los anunciantes de toda España, y cuyo peso es del 20,9% sobre el total de los medios andaluces.

A continuación, los anunciantes españoles destinaron 68,0 millones al medio Exterior ubicado en Andalucía que es controlado por InfoAdex, cifra que supone el 20,3% del total. En cuarta posición se sitúan los anuncios que se proyectan en las salas de cine de Andalucía, con un importe de 4,6 millones, el 1,4% del total.

La evolución con respecto a las cifras del año anterior demuestra que existen fuertes desigualdades en el comportamiento de estos medios. Frente al destacado crecimiento de los Diarios, con un incremento del 10,4%, cabe contraponer los moderados incrementos experimentados por Exterior, con un 4,8% y por Televisión, con un 3,0%, e incluso la disminución experimentada por Cine, si bien ésta última, con un -0,9% es de poca relevancia. En su conjunto, el crecimiento experimentado por estos medios contemplados ha sido del 7,4%.

En cuanto a los sectores que más invierten en medios de comunicación con difusión en Andalucía el que ha obtenido un mayor volumen de negocio ha sido Varios, con 51,2 millones, seguido de Distribución y Restauración, con 32,8 millones, de Automoción, con 32,4 millones, de Construcción, con 31,2 millones, de Servicios Públicos y Privados, con 27,8 millones, de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 26,2 millones y de Bebidas, sector en que la cifra casi alcanza los 21,0 millones de euros.

El consejero de la Presidencia, Gaspar Zarrías, destacó la existencia en Andalucía de "un régimen jurídico mucho más claro, transparente y ajustado que cualquier otra comunidad de nuestro país" con las modificaciones en la normativa sobre publicidad institucional, que "no tiene ninguna otra comunidad autónoma" y donde se define qué tipo de publicidad se puede llevar a cabo y en qué período "impidiendo que se pueda hacer publicidad durante el período electoral en la convocatoria de elecciones". "La comunidad andaluza tiene un cuerpo normativo y una legislación más avanzada en ese campo a la hora de catalogar la publicidad que se puede hacer por parte de las administraciones, acotando en el tiempo para evitar que pueda ser objeto de uso electoral", resaltó.

El consejero informó de que en esta legislatura el Ejecutivo andaluz está culminando un marco legal y normativo "más democrático y transparante". En primer lugar, se han reforzado, con el nuevo Reglamento del Parlamento andaluz, todos los mecanismos de control e información que obligan al Gobierno a responder de su gestión. En este sentido, el presidente Chaves ha respondido a 140 preguntas orales en lo que va de Legislatura (134 a la oposición), y los consejeros 160. Igualmente, se ha aprobado la Ley de Incompatibilidad de Altos Cargos y Declaración de Bienes, Actividades e Intereses.

En segundo lugar,la Ley de Regulación de la Publicidad Institucional de las Administraciones Públicas, estipula las máximas garantías, según Zarrías. Por un lado, de transparencia y neutralidad en los procedimientos de contratación; y, por otro lado, limitando su uso y abuso en períodos electorales y pre-electorales.

Y en tercer lugar, el Proyecto de Ley de la RTVA que incluye dos novedades cruciales para asegurar la objetividad, la neutralidad y el pluralismo en la Radio y la Televisión públicas: la elección del Director y del Consejo de Administración por una mayoría cualificada del Parlamento; y el Estatuto Profesional de los Medios de Comunicación Públicos, que refuerza la independencia de los profesionales de la información. "Nuestra intención es aprobar esta Ley antes del fin de la Legislatura. No obstante, apuntó el consejero, hemos hecho más: el Consejo Audiovisual de Andalucía (creado por Ley) funciona ya, como órgano independiente, que vela por el respeto en los medios audiovisuales del pluralismo informativo y los derechos de los ciudadanos", apuntó el consejero de Presidencia.

Finalmente, manifestó que se ha impulsado y regulado la renovación tecnológica (digital) en la televisión, tanto local como autonómica. En el ámbito televisivo local, con 258 canales -186 privados- repartidos en 60 demarcaciones territoriales, y 72 públicos (gestionados por los Ayuntamientos). En el ámbito autonómico, con un total de ocho canales (dos plataformas múltiples con cuatro canales cada una), dos públicos reservados a la RTVA (para sus Canales 1 y 2); cuatro privados (dos de ellos ya otorgados); y dos cuyo carácter está por determinar. Las emisiones comenzarán el año que viene; y Canal Sur abarca ya el 85% del territorio en sistema digital. Y, finalmente, en el campo de la radiodifusión (en frecuencia modulada), con 216 emisoras privadas de ámbito local (54 de ellas todavía en concurso público por resolver), y 264 públicas gestionadas por Ayuntamientos (158 aún en tramitación).

El informe anual, patrocinado por Mediasur, agencia de medios participada por el grupo Mediaedge:cia Iberia y por Cajasur, analiza el volumen de negocio de la Comunidad de Andalucía desde dos perspectivas: la inversión de los anunciantes de la región andaluza en los Medios Convencionales del territorio nacional que son controlados por InfoAdex, cuya cifra en 2006 ha sido de 201,6 millones de euros; y la inversión que han recibido aquellos Medios Convencionales ubicados en Andalucía -asimismo controlados por Infoadex- y con ámbito de difusión en la propia Comunidad, por parte de los anunciantes locales y nacionales, que ha alcanzado la cifra de 331,1 millones de euros.