La Junta promociona los vinos de Jerez centrándose en EEUU y Alemania

La Consejería de Economía y Hacienda reforzará en 2008 con un nuevo enfoque la promoción de los Vinos de Jerez en Estados Unidos y de los Brandies de Jerez en Alemania. En este sentido, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) ha renovado el convenio de colaboración que mantiene con la Federación de Bodegas del Marco de Jerez (Fedejerez) para llevar a cabo estas actuaciones con una inversión de 1.184.000 euros en ambos mercado. Así Extenda aportará el 60% de estos fondos, en el caso de EEUU, y el 50% en el de Alemania.

El acuerdo -que suscribieron la consejera delegada de Extenda, Mª Teresa Sáez Carrascosa y Bosco Torremocha, y el director general de Fedejerez, ante la presencia del delegado provincial de Economía, Daniel Vázquez- tiene como objetivo incrementar la solidez y competitividad de las bodegas del Marco de Jerez en estos mercados. De este modo, se realizarán misiones inversas de importadores, catas, certámenes de vino y gastronomía, degustaciones, programas de televisión y acciones específicas sobre maridaje; y se prestará especial atención a los colectivos relacionados con la gastronomía, las escuelas de hostelería y los profesionales del trade.

Mª Teresa Sáez recordó que la Consejería viene colaborando desde 2002 con Fedejerez en la promoción y la internacionalización de los caldos jerezanos mediante la organización de diversas actividades. En este sentido, afirmó que el acuerdo firmado supone la consolidación de la cooperación entre ambas instituciones y que las medidas previstas se enmarcan en el III Plan de Internacionalización de la Empresa Andaluza.

Mercado EEUU

Desde que se inició la promoción del Vino de Jerez en EEUU, hace más de dos décadas, se ha producido una evolución favorable en las ventas. Sin embargo, continúan existiendo amenazas como el abuso de la Denominación de Sherry.

Las salidas de los Vinos del Marco de Jerez han experimentado una suave tendencia positiva y el potencial del mercado, por lo que respecta a los vinos en general, es innegable, ya que en el año 2007 ha tenido unas ventas de más de 304 millones de cajas. Esta cifra es la más alta de su historia y se prevé que EEUU se convierta en 2010 en el primer mercado consumidor del mundo, desbancando a Italia y Francia, estimándose para esa fecha un consumo anual de 3.800 millones de botellas, de las que más del 25% corresponderá a vino importado y apreciándose fundamentalmente un destacable aumento del consumo entre la generación denominada del milenio (entre 20 y 30 años).

En el plan de promoción están previstas actividades como campañas de publicidad, cooperación con prensa especializada, Copa Jerez, Sherry Cocktail Competition, desarrollo de un portal web, etc. Igualmente se contemplan acciones marquistas, como la búsqueda de importador para aquellas bodegas que no lo tengan, la formación a los distribuidores presentes en el mercado y acciones para la protección del origen del Vino de Jerez. Todo ello se llevará a cabo en Nueva York, Los Angeles, Miami, San Francisco y Washington D.C.

Mercado alemán

En Alemania la promoción reunirá a cuatro bodegas y continuará centrada en el Brandy de Jerez. La programación recorrerá toda la geografía del país e incluye acciones como la participación en la importante feria Prowein con un Brandy de Jerez Lounge, el patrocinio de la feria para el trade Barzone, así como catas y la cooperación con las Escuelas de Hostelería, misiones inversas, creación de material promocional, renovación de la web http://www.brandy-de-jerez.de/ del brandy y participación en eventos especializados.