Andalucía refuerza su apuesta por el mercado alemán

Andalucía acude este año a la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB) con una apuesta por aprovechar la recuperación del mercado alemán, y por ello, incrementará su espacio expositivo en la feria y aumentará las acciones promocionales en este emisor, el segundo extranjero para la región. En total, la inversión en la feria será de 539.000 euros, un 7% más que en la edición anterior.

Así lo anunció en Málaga el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, que manifestó que Andalucía parte con una situación de ventaja respecto a otros destinos competidores, ya que durante el año pasado la comunidad captó a más de 915.000 turistas germanos, lo que supone sólo una caída del 2,4% frente al descenso del 11,3% registrado a nivel nacional.

En opinión de Alonso, la ITB es "clave" para Andalucía, ya que, además de tratarse de la primera gran cita del año fuera de España, supone un "excelente pulsómetro" del recién iniciado ejercicio turístico. Por ello, añadió que "apostar por esta feria no sólo es apostar por el emisor alemán, sino por todo el mercado internacional".

Captación de negocio y nueva estrategia

Con el objetivo de incrementar el negocio para Andalucía, la Junta va a aplicar durante la feria una nueva visión estratégica que, según explicó el consejero, pasa, en primer lugar, por el aprovechamiento eficiente del espacio, que este año Andalucía incrementa hasta 526 metros cuadrados de expositor propio (aunque reduce su coste un 18% respecto a la pasada edición).

En el stand andaluz se aumentará la funcionalidad, dotando de mayor superficie el área de trabajo de los empresarios, se mantienen las áreas de los patronatos de Turismo, y se incorporan degustaciones gastronómicas y espectáculos flamencos dentro de la "línea experiencial" del nuevo Plan de marketing turístico.

Campaña de comunicación

Por otra parte, el consejero anunció que se ampliará el ámbito de actuación con el objetivo de incrementar el impacto de la presencia del destino andaluz en Berlín. Así, la comunidad realizará una ambiciosa campaña de comunicación que, con una inversión de más de 200.000 euros, supondrá un aumento del 32% respecto al año anterior, y tendrá lugar dentro del recinto y en distintos puntos de la ciudad.

Esta campaña se realizará en distintos soportes como medios impresos y revistas especializadas y radio, publicidad exterior con presencia en los accesos al recinto ferial, distribución de material promocional en más de un centenar de establecimientos de la ciudad, o la participación en el certamen de campañas publicitarias. Además, la Junta apoya el espectáculo de Eva Yerbabuena, que se desarrollará en uno de los principales teatros de Berlín, en lo que el consejero definió como "experiencia cultural" asociada al destino.

En esta nueva estrategia se prevé, asimismo, ampliar la duración del "efecto promocional" a todo el ejercicio, según Luciano Alonso, que explicó que, para conseguirlo, su departamento fortalecerá las alianzas "como clave de crecimiento". En este ámbito, avanzó la firma de acuerdos con algunos de los touroperadores más importantes de este mercado, como Rewe, TUI o TSS.

El consejero manifestó que estas alianzas se sustentan en el importante papel que juegan los touroperadores en el mercado alemán, puesto que cerca del 30% de los turistas germanos que visitan Andalucía contratan sus vacaciones a través de agencias, el porcentaje más alto tras el francés.