Milar, cadena horizontal especializada en la venta de electrodomésticos, con más de 300 tiendas en el territorio nacional, ha presentado el balance del ejercicio 2003. Los resultados anuales han sido muy positivos, ya que la cadena ha cerrado este periodo con un volumen de ventas de 284 millones de euros en sus tiendas, lo que supone un incremento del 12% en relación a los 254 millones de euros de 2002. Estos resultados le sitúan por encima del crecimiento del sector que obtuvo un aumento del 9%.
Asimismo, en el primer trimestre del presente año, el volumen de ventas de Milar ha aumentado más del 15% respecto al mismo periodo de 2003. Este incremento hace augurar un año positivo en cuanto a facturación por punto de venta. De esta forma, Milar consigue su objetivo: Garantizar la rentabilidad de todas sus tiendas a medio y largo plazo.
En cuanto a productos, la gama marrón ha sido la más beneficiada en el análisis de las ventas de 2003. De esta forma, los productos “estrella” del pasado año fueron las pantallas de televisión (Plasmas, TFT/ LCD), cámaras de fotografía digital, cámaras de vídeo, DVD´s y Home Cinema, con un incremento medio de ventas en torno al 50% respecto al 2002.
Notoriedad para la marca:
Milar ha conseguido duplicar su notoriedad de marca hasta alcanzar el 70%, lo que le sitúa dentro de las tres primeras marcas más recordadas. Así, Milar hace de sus acciones de marketing uno de pilares de su estrategia, con un solo objetivo: Hacer que sus tiendas sean un claro referente para el consumidor a la hora de la elección y compra de electrodomésticos. De esta forma, Milar mantiene su proyecto orientado al marketing del punto de venta con el fin de que las tiendas presten el mejor de los servicios a sus clientes.
Gracias a sus estrategias de marketing, el 60% de los consumidores que conocen Milar visita sus tiendas, mientras que ese ratio, en el resto de las tiendas de electrodomésticos del sector, es de alrededor del 45%.
Asimismo, el pasado año, Milar fue la primera cadena de distribución horizontal en términos de inversión publicitaria (prensa, radio y televisión) y la tercera del sector (destinó 3,8 millones de euros a medios). -Fuente InfoAdex-
Sobre Milar: (www.milar.es) es una cadena horizontal de tiendas especializadas en la venta de electrodomésticos y productos de electrónica de consumo. Los orígenes de MILAR se remontan a 1979, fecha en la que se crea Dinel, un grupo de compras que, con el paso de los años, se transforma en la organización comercial que hoy es MILAR. Así, MILAR nace en 1989 como el primer proyecto de tiendas de electrodomésticos con una imagen de marca unificada y homogénea para tener un posicionamiento fuerte y coherente. Teniendo en cuenta sus premisas básicas, especialización, servicio y atención al cliente, MILAR ofrece a través de su página web, la máxima información en productos de electrónica y electrodomésticos, permitiendo una atención al cliente rápida y eficaz.