La Junta de Andalucía está llevando a cabo la Campaña del Juego y el Juguete No Sexista y No Violento que, en esta edición se desarrolla bajo el lema “Rechaza la publicidad sexista”. Esta actuación, que se organiza conjuntamente entre las consejerías para la Igualdad y Bienestar Social (a través del Instituto Andaluz de la Mujer) y de Educación, tiene como objetivo fomentar una mayor atención a la hora de comprar los juguetes y en su uso posterior.
Según ha explicado la coordinadora provincial del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Natividad Redondo, esta iniciativa pretende sensibilizar, disminuir la violencia y el sexismo en las situaciones de juego entre niños y niñas, a la vez que busca formar y potenciar una actitud crítica ante los mensajes para consumir. Redondo Crespo ha subrayado que esta iniciativa va dirigida este año especialmente a las asociaciones de madres y padres de alumnos de la provincia por su papel fundamental en el aprendizaje de sus hijos, para conseguir que, junto con los profesores y con los propios alumnos, se avance hacia una sociedad más igualitaria. La coordinadora provincial del IAJ ha insistido en que en la actualidad sigue habiendo muchos juegos que enfatizan los roles sexistas y con iniciativas de este tipo se pretenden ir erradicando. Natividad Redondo ha recordado por último que, desde foros como el Observatorio de la Publicidad se pretende que se sigan denunciando los anuncios discriminatorios.
Por su parte, la delegada de Educación, Angustias María Rodríguez, ha recalcado la consolidación de esta campaña que se enmarca en las actividades sobre Educación en Valores que pretenden que los niños sean capaces de realizar otros juegos y que incluso necesiten menos juguetes, al mismo tiempo que desarrollan las relaciones personales disminuyendo la violencia y el sexismo en el juego y por tanto mejorando su desarrollo personal, a la vez que se consigue que sean más críticos con los múltiples mensajes que observan en los medios de comunicación.
La delegada ha apuntado finalmente que se ha convocado un concurso de proyectos y experiencias educativas referidas al juego y al juguete no sexista y no violento dirigido a profesores de colegios andaluces de Infantil y Primaria y cuyo plazo de presentación de solicitudes se extenderá hasta el 20 de febrero.