![\"\"](\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Fondo-especial-linea.jpg\")
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Elena Serra. Senior Corporate Vice President Communications Natura Biss\u00e9 Group<\/strong><\/p>\n Natura Biss\u00e9 emplea hoy a 300 personas en todo el mundo, el 90% de ellas mujeres, que a su vez ocupan el 65% de los puestos directivos. Se puede decir que la presencia femenina est\u00e1 en nuestro ADN, porque se remonta a los mismos inicios de la propia compa\u00f1\u00eda. Ya en el a\u00f1o 1979, cuando Ricardo Fisas y Gloria Verg\u00e9s, marido y mujer, fundaron la compa\u00f1\u00eda, se rodearon de un grupo de siete mujeres que invirtieron en este sue\u00f1o. La figura de Gloria Verg\u00e9s fue el alma de Natura Biss\u00e9. Ella lider\u00f3 todo lo relativo al equipo comercial, a la innovaci\u00f3n de producto y a la excelencia, pilares sobre los que se fund\u00f3 la firma y que hoy siguen siendo la base de esta. Otro hito importante lleg\u00f3 con el momento del relevo generacional en 2008, cuando el consejo opt\u00f3 por reafirmar el liderazgo femenino y nombr\u00f3 a Ver\u00f3nica Fisas CEO del grupo.<\/p>\n Actualmente, contamos con un 65% de ejecutivas a nivel global, un porcentaje alt\u00edsimo. Y, adem\u00e1s de la direcci\u00f3n general, tres de nuestras cuatro filiales est\u00e1n dirigidas por mujeres. La incorporaci\u00f3n de las mujeres al mercado laboral esta\u0301 suponiendo un reto para las empresas, implicando un nuevo enfoque de las pol\u00edticas de Recursos Humanos. Pero su incorporaci\u00f3n al mercado laboral supone enfrentarse a numerosos obst\u00e1culos, no solo de car\u00e1cter normativo. La tradicional concepci\u00f3n de la divisi\u00f3n de los papeles de los hombres y las mujeres en la sociedad hace que sigan existiendo situaciones de desigualdad que han de ser corregidas mediante la implantaci\u00f3n de acciones positivas por parte de los gobiernos, instituciones que compensen esos desequilibrios.<\/p>\n Los gobiernos, deber\u00edan adoptar a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de medidas concretas para la igualdad de g\u00e9nero y el desarrollo de normativas para la igualdad de g\u00e9nero, como establecer cuotas. Y las empresas deber\u00edan tener la norma y la obligaci\u00f3n de respetar la igualdad de trato y oportunidades en el \u00e1mbito laboral. El primer reto es tomar conciencia del valor que aporta a una empresa el contar con mujeres directivas. Una vez reconocido, existe a\u00fan un gran reto para sortear las barreras estructurales, por lo que los departamentos de Recursos Humanos han de hacer un esfuerzo en equiparar salarios, favorecer la conciliaci\u00f3n personal y profesional, etc. Y es importante que esa conciliaci\u00f3n no se quede en el \u00e1mbito laboral, sino que llegue tambi\u00e9n al terreno personal, en el equilibrio en las parejas, la familia, el hogar.<\/p>\n Elementos que caracterizan esta gesti\u00f3n femenina<\/p>\n Los drivers que dan valor a nuestra empresa siempre se han fundamentado en conceptos de esfuerzo, de disfrute, de generosidad, acompa\u00f1ado de un elemento muy importante, la pasi\u00f3n. Y es la pasi\u00f3n de un equipo eminentemente femenino, tanto en puestos directivos, como no directivos. Equipos que disfrutan con lo que hacen. Esos valores, unidos a la apuesta decidida por el talento, la innovaci\u00f3n y la eficacia de nuestros productos determinan nuestra cultura de empresa.<\/p>\n En cuanto a la gesti\u00f3n espec\u00edficamente femenina, en mi opini\u00f3n, la mujer directiva tiene una visi\u00f3n 360, es una gran gestora de imprevistos y basa su liderazgo en la comunicaci\u00f3n, la escucha activa y la flexibilidad. Aparte, destacar\u00eda que, trabajando en el universo de la cosm\u00e9tica para mujeres, contar con intuici\u00f3n femenina es fundamental.<\/p>\n <\/p>\n Elena Serra Senior Corporate Vice President Communications Natura Biss\u00e9 Group<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Elena Serra. Senior Corporate Vice President Communications Natura Biss\u00e9 Group Natura Biss\u00e9 emplea hoy a 300 personas en todo el mundo, el 90% de ellas mujeres, que a su vez ocupan el 65% de los puestos directivos. 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<\/strong><\/p>\nArt\u00edculo incluido en el especial \u2018Hacia una paridad real\u2019 del\u00a0n\u00famero de mayo<\/a>\u00a0de la revista\u00a0Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"