Amazon<\/strong> se ha convertido en la marca m\u00e1s valiosa del mundo seg\u00fan la edici\u00f3n 2019 del ranking BrandZ\u00a0<\/sup>de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo que han anunciado WPP<\/a><\/u> y Kantar<\/a><\/u> en la Bolsa\u00a0 Nueva York.<\/p>\n La estrategia de expansi\u00f3n de Amazon<\/strong> ha conseguido al gigante del retail nuevas fuentes de ingresos, “un servicio de atenci\u00f3n al cliente excelente y la habilidad de mantenerse a la cabeza de sus competidores ofreciendo un ecosistema de productos y servicios que le han permitido acelerar de manera continuada el crecimiento de su valor de marca”. Valor que ha aumentado, en 2019, un 52% hasta alcanzar los 315.505 millones de d\u00f3lares, lo que ha permitido a Amazon<\/strong> adelantar a Apple<\/strong> (#2, 309.527 millones de d\u00f3lares) y Google<\/strong> (#3, 309.000 millones de d\u00f3lares) y poner fin a doce a\u00f1os de dominaci\u00f3n conjunta en los que las tecnol\u00f3gicas han ido altern\u00e1ndose el puesto de marca m\u00e1s valiosa del mundo.<\/p>\n Otro adelanto que se produce en el Top10 de este a\u00f1o es el de Alibaba<\/strong> a Tencent,<\/strong> convirti\u00e9ndose esta primera en la marca china m\u00e1s valiosa del mundo con un valor de 131.246 millones de d\u00f3lares mientras que la segunda desciende tres posiciones hasta quedar en octava posici\u00f3n con 130.862 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Las marcas tecnol\u00f3gicas han dominado el ranking global BrandZ\u00a0desde sus inicios en 2006, por lo que no es de extra\u00f1ar que actualmente las marcas de tecnolog\u00eda de consumo que aparecen en \u00e9l tengan un valor combinado superior al bill\u00f3n de d\u00f3lares. <\/strong>Precisamente, este a\u00f1o la marca cuyo valor m\u00e1s ha crecido es tambi\u00e9n una marca tecnol\u00f3gica; Instagram,<\/strong> que en 2019 casi dobla su valor (con un 95% de crecimiento respecto al a\u00f1o anterior), y se convierte as\u00ed adem\u00e1s en la marca que m\u00e1s posiciones escala, 47, hasta colocarse en el puesto 44 con un valor de marca de 28.205 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Y es que actualmente m\u00e1s que nunca, tecnolog\u00eda y disrupci\u00f3n van de la mano y las marcas chinas lo demuestran aumentando su presencia en el ranking un a\u00f1o m\u00e1s con cuatro nuevas incorporaciones.<\/strong><\/p>\n Por un lado tenemos a Xaomi<\/strong> (#74, 19.805 millones de d\u00f3lares), marca china de terminales m\u00f3viles con gran presencia en Espa\u00f1a adem\u00e1s de Rusia o India y a Haier <\/strong>(#89, 16.272 millones de d\u00f3lares), la plataforma m\u00e1s grande del mundo de electrodom\u00e9sticos e IoT, y por otro encontramos a Meituan <\/strong>(#78, 18.760 millones de d\u00f3lares) y Didi Chuxing <\/strong>(#71 20,041 millones de d\u00f3lares), amplios ecosistemas de servicios que incluyen desde el alquiler de transporte y transferencias monetarias v\u00eda smartphone hasta entrega de comida o reserva de habitaciones. Zara y Movistar, las dos \u00fanicas marcas espa\u00f1olas presentes en el ranking, abandonan el Top50. Zara pierde un 16 % de su valor de marca y se coloca en la posici\u00f3n 61 mientras que el valor de Movistar (#75) baja un 15 %. El buque insignia de Inditex, que pese a su descenso sigue siendo la segunda marca de moda en el ranking por detr\u00e1s de Nike, llevaba entre las 50 marcas m\u00e1s valiosas desde 2012.<\/p>\n Los importantes movimientos de este a\u00f1o, protagonizados mayormente por marcas tecnol\u00f3gicas y de retail, ponen de manifiesto tendencias que ya se han ido percibiendo en los \u00faltimos a\u00f1os; y es que hoy en d\u00eda las marcas deben aprender a desarrollarse en situaciones vol\u00e1tiles y anticiparse a las necesidades en continua evoluci\u00f3n de los clientes y sus expectativas si quieren triunfar. Esto quiere decir, entre otras cosas: ser disruptivo; involucrarse en temas actuales como la igualdad, la sostenibilidad y el medioambiente mediante sus responsabilidades corporativas y, sobre todo, cuidar la experiencia de cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desbanca a Google y Apple Amazon se ha convertido en la marca m\u00e1s valiosa del mundo seg\u00fan la edici\u00f3n 2019 del ranking BrandZ\u00a0de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo que han anunciado WPP y Kantar en la Bolsa\u00a0 Nueva York. 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\nOtras marcas que se incorporan al ranking este a\u00f1o son Chanel<\/strong> (#31), LIC<\/strong> (#68), Dell Technologies<\/strong> (#81), Xbox<\/strong> (#87) y TCS<\/strong> (#97).<\/p>\nUn Top50 sin presencia espa\u00f1ola<\/h3>\n