La nueva identidad de marca, con un logotipo que escribe \u201cDesigual\u201d al rev\u00e9s -siendo la primera marca a nivel internacional en presentar su logo al rev\u00e9s de forma permanente- busca reconectar con los valores y esp\u00edritu originales, celebrando la autenticidad, la rebeld\u00eda, la disrupci\u00f3n y la frescura inherentes a Desigual.<\/p>\n
Carteles incomprensibles para leer en modo selfie, una oda a la il\u00f3gica por cap\u00edtulos solo disponible en stories, influencers que van del rev\u00e9s o una revista que se empieza por el final. As\u00ed son algunas de las piezas de la campa\u00f1a \u201cForward is Boring\u201d con la que Desigual presenta esta nueva identidad de marca al mundo. La campa\u00f1a est\u00e1 \u00edntegramente realizada al rev\u00e9s, y toma las redes sociales como principales canales de referencia para llegar a nuevas audiencias.<\/p>\n
Esta puesta en escena es el resultado de un proceso que ha supuesto, adem\u00e1s, la redefinici\u00f3n del producto Desigual, que evoluciona hacia unas prendas m\u00e1s urbanas, vers\u00e1tiles y con nuevos dise\u00f1os, tal y como recoge la colecci\u00f3n primavera-verano 2020 que, adem\u00e1s, tambi\u00e9n incorpora un 11% de tejidos sostenibles.<\/p>\n
Reconectar con los consumidores<\/h3>\n
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Con el lanzamiento de su nueva identidad de marca, Desigual tambi\u00e9n responde a su objetivo de reconectar con los consumidores y llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven, conocedora de las nuevas tendencias de consumo y demandas actuales. En esta l\u00ednea, la marca ha apostado por colaborar con personalidades tan conocidas como Miranda Makaroff, King Jedet, Jordi Moll\u00e1 y Aleesha. Dise\u00f1adores, artistas, cantantes y personas influyentes del mundo de la moda y la cultura urbana que conectan con la esencia de la marca, adem\u00e1s de otras iniciativas como elrow\u2019art, con Okuda San Miguel o el S\u00f3nar Barcelona 2019.<\/p>\n
As\u00ed lo explica Guillem Gallego, Chief Marketing Officer de Desigual, quien ha liderado este proyecto de cambio. \u201cQueremos ampliar nuestro p\u00fablico e incorporar a las nuevas generaciones. Esto implica un mayor conocimiento de las necesidades que tienen, estar m\u00e1s cerca de ellas y proporcionarles una mayor personalizaci\u00f3n y experiencia diferencial en todo su recorrido con la marca y durante el proceso de compra, sea cual sea el canal y el lugar en el que est\u00e9n\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la nueva identidad se enmarca en la apuesta por un modelo de negocio orientado al prop\u00f3sito. \u201cLas personas se movilizan y construyen su preferencia por una marca porque detr\u00e1s de esta existe una raz\u00f3n de ser, una historia. La nuestra es despertar la creatividad que todos llevamos dentro\u201d, afirma Guillem Gallego.<\/p>\n
El proceso de implementaci\u00f3n, que se consolidar\u00e1 a lo largo de 2020, arranca con el cambio de logo en todas las comunicaciones y plataformas digitales, incluyendo desigual.com, que apuesta por un cambio de plataforma con un look and feel actualizado. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se aplicar\u00e1 a algunas c\u00e1psulas de Desigual y tiendas consolidadas.<\/p>\n
Un nuevo concept store<\/h3>\n
La imagen renovada de Desigual llega de la mano de una nueva experiencia de tienda que responde al ejercicio de creatividad y redefinici\u00f3n de producto y p\u00fablicos realizado por la marca. Durante el pr\u00f3ximo mes de junio, Desigual abrir\u00e1 en Barcelona la que constituye la primera de sus tiendas concebidas bajo este concepto, basado en un Customer Journey Disruptivo con el que ofrecer una experiencia diferencial entorno al producto, m\u00e1s cercana a una experiencia Showroom que a una tienda convencional.<\/p>\n
La nueva experiencia de tienda destaca por un look and feel renovado de acuerdo con la nueva imagen, amplios espacios, un mayor protagonismo otorgado a las prendas y accesorios -exponiendo combinaciones 100% Desigual-, presentados de una manera mucho m\u00e1s cualitativa. Adem\u00e1s, cuenta con un espacio en el que ofrece al cliente la posibilidad de personalizar sus prendas y realizar workshops de la mano de artistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Busca llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven Desigual ha lanzado su nueva identidad de marca en una presentaci\u00f3n en la que, adem\u00e1s de desvelar el nuevo logotipo e imagen de la marca, se lanz\u00f3 tambi\u00e9n la nueva colecci\u00f3n primavera-verano 2020 en un espect\u00e1culo de luz, m\u00fasica y efectos especiales. El lanzamiento de esta nueva identidad […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":101195,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27457,27449],"tags":[9504,28404,54508,17567,9779,5539],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101194"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101194"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101194\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}