{"id":102288,"date":"2019-07-16T13:55:45","date_gmt":"2019-07-16T11:55:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=102288"},"modified":"2019-07-16T13:55:45","modified_gmt":"2019-07-16T11:55:45","slug":"ca-mas-de-178-anos-de-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/102288\/ca-mas-de-178-anos-de-historia\/","title":{"rendered":"C&#038;A, m\u00e1s de 178 a\u00f1os de historia"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>El apoyo al voto femenino en Berl\u00edn o la introducci\u00f3n de manera pionera de la minifalda: Curiosidades de C&amp;A <\/strong><\/h2>\n<p>La moda es una de las industrias disruptivas que m\u00e1s cambia constantemente. Las innovaciones, que surgen cada vez m\u00e1s a menudo, hacen que las marcas tengan que esforzarse e invertir en renovarse con asiduidad. Adem\u00e1s, los nuevos tipos de tiendas y de venta, como el servicio online o las marcas de influencers, han hecho que las tiendas tradicionales tengan que hacer frente a un sector cada vez m\u00e1s competitivo. Un ejemplo de larga trayectoria en el sector es el caso de <a href=\"https:\/\/www.c-and-a.com\/es\/es\/shop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>C&amp;A<\/strong><\/a>, firma con <strong>m\u00e1s de 178 a\u00f1os de historia<\/strong> a sus espaldas. Los esfuerzos de la marca por adaptarse a las tendencias y su gran implicaci\u00f3n social desde su inicio, con gestos como el apoyo al voto femenino en Berl\u00edn, y compromiso medioambiental, con programas como \u201cWe take it back\u201d, de reciclaje de ropa o la reducci\u00f3n de consumo de agua en el proceso de producci\u00f3n, han hecho que consiga adaptarse y supere los cambios que el paso del tiempo ha tra\u00eddo consigo. Estrategias de negocio innovadoras y campa\u00f1as de marketing pioneras. Estos han sido los grandes hitos de C&amp;A:<\/p>\n<p><strong>De una f\u00e1brica de algod\u00f3n a la democratizaci\u00f3n de la moda<\/strong><\/p>\n<p>Una f\u00e1brica de algod\u00f3n en Holanda fue el inicio de la firma que lleva m\u00e1s de 178 a\u00f1os de trayectoria en el sector de la moda. Gracias a la confianza que los hermanos Clemens y August, fundadores de C&amp;A, ganaron por la buena calidad de su algod\u00f3n, pudieron expandir el negocio y abrir la primera tienda C&amp;A en 1860. Sin duda, la m\u00e1quina de coser supuso una revoluci\u00f3n a nivel mundial. En el caso de C&amp;A signific\u00f3 la democratizaci\u00f3n de la moda. Gracias a este gran avance se consigui\u00f3 producir m\u00e1s ropa, a precios m\u00e1s asequibles, m\u00e1s diversa y en m\u00e1s tama\u00f1os, llegando as\u00ed a un p\u00fablico mucho m\u00e1s extenso y dejando atr\u00e1s la moda confeccionada a medida al alcance de un segmento de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Una firma feminista a comienzos del siglo XX<\/strong><\/p>\n<p>A comienzos del siglo XX, C&amp;A traspas\u00f3 las fronteras de Holanda abriendo su primera tienda en Berl\u00edn. Adem\u00e1s, con su llegada a la capital alemana dio un paso muy importante en su lucha por el compromiso social: dar su apoyo al voto femenino p\u00fablicamente. Adem\u00e1s, la firma fue pionera en introducir la minifalda y los trajes de ba\u00f1o entre sus prendas, como s\u00edmbolo de la liberaci\u00f3n de la mujer, e iniciaron campa\u00f1as para que ambas novedades fueran aceptadas socialmente.<\/p>\n<p>En la actualidad, C&amp;A se adhiere en 2018 a los Principios para el Empoderamiento de la Mujer de la ONU con el objetivo de servir como gu\u00eda a las empresas sobre c\u00f3mo empoderar a las mujeres en el trabajo, en el mercado laboral y en la sociedad en general.<\/p>\n<p><strong>Una marca de ropa para toda la familia<\/strong><\/p>\n<p>Siguiendo con la l\u00ednea de innovaci\u00f3n, en 1920 la firma empez\u00f3 a ofrecer moda masculina, femenina e infantil en la misma tienda y comenz\u00f3 con su estrategia de marketing con publicidad en medios audiovisuales y radio.<\/p>\n<p><strong>Colaboraciones con Yves Saint Laurent y Karl Lagerfeld<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en 1981 C&amp;A fue pionera en una de las novedades m\u00e1s importantes en el sector: realizar colaboraciones con grandes nombres de la moda, como Yves Saint Laurent y Karl Lagerfeld. Asimismo, en 1967 introduce el dise\u00f1o de merchandising entre su oferta con la supermodelo, actriz y cantante inglesa, Twiggy. Durante todo el siglo XX C&amp;A continu\u00f3 con su expansi\u00f3n internacional, abriendo tiendas en pa\u00edses como Francia, Reino Unido, Brasil, Jap\u00f3n y M\u00e9xico.<\/p>\n<p><strong>La protecci\u00f3n del medio ambiente como objetivo principal <\/strong><\/p>\n<p>Mucho antes de que se hablara en todo el mundo, C&amp;A centraba el medio ambiente como principal eje de su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa. Esto incluye la ambici\u00f3n por crear productos y tener una cadena de suministro m\u00e1s sostenible y la optimizaci\u00f3n de las operaciones para alcanzar un efecto positivo en la vida de las personas. La creaci\u00f3n de la C&amp;A Foundation en 2011 volvi\u00f3 a corroborar el compromiso de la marca en la lucha para proteger el medio ambiente y la igualdad de la mujer. \u00a0Como reconocimiento al compromiso el a\u00f1o pasado, y por sexta vez, Textile Exchange nombr\u00f3 a la firma como la primera en el volumen de producci\u00f3n de algod\u00f3n org\u00e1nico del mundo. El compromiso es tan grande que en 2016 National Geographic les dedica un documental sobre moda sostenible. Para el 2020 C&amp;A se ha propuesto que todas sus prendas est\u00e9n hechas con 2\/3 de materiales sostenibles, adem\u00e1s de no generar ning\u00fan deshecho qu\u00edmico peligroso en sus cadenas de producci\u00f3n y suministro, y contribuir al di\u00e1logo abierto entre sus proveedores para mejorar los medios de vida de los trabajadores.<\/p>\n<p><strong>Hacer que la moda sostenible sea la norma<\/strong><\/p>\n<p>Al igual que la firma consigui\u00f3 el hito de democratizar la moda al comienzo de su historia, hoy su objetivo principal es llegar a la misma democratizaci\u00f3n, pero en este caso, de la moda sostenible. De esta manera, todo el mundo podr\u00e1 obtener ropa m\u00e1s responsable con el medio ambiente a un precio asequible. C&amp;A ha sido la primera cadena minorista del mundo en ofrecer jeans con el certificado Cradle to CradleTM nivel Oro a 29 euros y camisetas a 6,90. Para promover la fabricaci\u00f3n de ropa eco-friendly, han publicado la Gu\u00eda de Fashion for Good para \u201cDesarrollar Jeans Certificados por Cradle to Cradle\u201d. Esta gu\u00eda de conducta ofrece gratuitamente informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo desarrollar denim \u201ccirculares\u201d y ayudar a otras empresas a cumplir con los requisitos del Programa de Productos Certificados por Cradle to CradleTM. Ambas iniciativas son ejemplos del compromiso y la lucha de la firma para conseguir que la moda sostenible sea la norma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El apoyo al voto femenino en Berl\u00edn o la introducci\u00f3n de manera pionera de la minifalda: Curiosidades de C&amp;A La moda es una de las industrias disruptivas que m\u00e1s cambia constantemente. Las innovaciones, que surgen cada vez m\u00e1s a menudo, hacen que las marcas tengan que esforzarse e invertir en renovarse con asiduidad. 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