El \u00cdndice de Confianza, presentado este mi\u00e9rcoles en la sede de ICEX, en marca Espa\u00f1a 2019 ha alcanzado su m\u00e1ximo hist\u00f3rico y supera la barrera de los 70 puntos.<\/p>\n
Seg\u00fan los datos del \u00edndice -que elabora cada a\u00f1o MESIAS, el sistema de inteligencia de marca pa\u00eds de Espa\u00f1a- en 2019, el 66% de los directivos tiene mucha confianza o confianza plena y el 60% afirma que les ofrece seguridad en su proceso de expansi\u00f3n exterior. El informe recoge la opini\u00f3n de empresarios y directivos de empresas exportadoras espa\u00f1olas sobre una base de 28.000 directivos.<\/p>\n
As\u00ed, en 2019, el mayor crecimiento se ha registrado en el \u00cdndice de Compromiso, con un crecimiento de 3,7 puntos (75,4 puntos frente a los 71,7 puntos en 2018), seguido por el \u00cdndice de Lealtad, que aumenta 2,2 puntos (79,5 frente a 77,3). Registra crecimientos significativos tambi\u00e9n en la Seguridad que ofrece a los empresarios (65,8), en Confianza Interna (70,4), en Confianza Externa (62,5), en Credibilidad (61,9) y en Orgullo de marca (74,1).<\/p>\n
Mejora significativamente la presencia de Espa\u00f1a en los mercados exteriores en t\u00e9rminos de imagen, reputaci\u00f3n, y generaci\u00f3n de confianza, donde acumula un incremento de casi 16 puntos desde el comienzo de la serie. La imagen de la marca Espa\u00f1a, el respeto y el prestigio que inspira son tambi\u00e9n conceptos que alcanzan crecimientos superiores a los 13 puntos.<\/p>\n
Por el lado de las estrategias de vinculaci\u00f3n al origen en mercados exteriores, en 2019, un 8% de los empresarios adopta una estrategia negativa de desvinculaci\u00f3n del origen espa\u00f1ol, el valor m\u00e1s bajo desde el inicio de la serie, frente a un 55,4% que opta por una vinculaci\u00f3n positiva de su marca\/producto\/servicio a su origen espa\u00f1ol.<\/p>\n
Por Comunidades Aut\u00f3nomas, en todas ellas los empresarios conf\u00edan en la marca Espa\u00f1a y la valoran como un activo en la salida de sus empresas al exterior. Los empresarios de Murcia, Comunidad Valenciana, La Rioja, Asturias y Andaluc\u00eda son los que m\u00e1s valoran vincular sus marcas en mercados exteriores con la marca Espa\u00f1a. Destaca Catalu\u00f1a que experimenta una considerable recuperaci\u00f3n respecto de los a\u00f1os precedentes.<\/p>\n
El \u00cdndice de Confianza en la Marca Espa\u00f1a se sit\u00faa en 70,4 puntos de confianza sobre 100, registra un crecimiento de 2,0 puntos respecto al dato de 2018, y acumula un crecimiento de 10 puntos desde el inicio de la serie.<\/p>\n
Entre los motivos que indican los empresarios sobre por qu\u00e9 vinculan sus marcas, productos o servicios a su origen espa\u00f1ol, el 60% afirma que les ofrece seguridad en los mercados exteriores, y el 51% asegura que les ayuda a vender.<\/p>\n
La confianza generada por Espa\u00f1a en los mercados exteriores crece 1,2 puntos en 2019 y acumula un crecimiento de 16 puntos de confianza desde 2014, siendo el \u00edndice que presenta un comportamiento m\u00e1s din\u00e1mico desde el inicio de la serie. Contin\u00faa as\u00ed la convergencia entre Confianza Interna y Externa, y se reduce la brecha entre ambas a casi la mitad en seis a\u00f1os, registrando una tendencia \u201caltamente satisfactoria\u201d.<\/p>\n
Entre los principales argumentos, el 59% de los empresarios afirma que la marca Espa\u00f1a es atractiva en el exterior y aporta confianza (7% m\u00e1s que en 2018), asimismo, el 55% asegura que ofrece imagen de calidad.<\/p>\n
El \u00cdndice de Reputaci\u00f3n Exterior es el segundo \u00edndice evolutivo m\u00e1s din\u00e1mico desde el inicio de la serie (acumula un crecimiento de 13,2 puntos) y el cuarto m\u00e1s din\u00e1mico en 2019, junto con el \u00cdndice de Imagen Exterior. Alcanza un nivel de 62,7 puntos y ha registrado un incremento de 1,8 puntos.<\/p>\n
A este respecto, los empresarios consideran que Espa\u00f1a tiene buena imagen (66,6), es valorada en su sector (65,8), es respetada (64,0) e inspira prestigio (60,9). Opinan, asimismo, que los productos espa\u00f1oles son valorados por su alta calidad (64,1).<\/p>\n
Un a\u00f1o m\u00e1s el talento de los espa\u00f1oles destaca en su imagen exterior. As\u00ed, los empresarios se\u00f1alan que, en el exterior, Espa\u00f1a tiene imagen de ser un pa\u00eds con gente cualificada (71%), creativa (76%) y amable (86%).<\/p>\n
En el lado negativo, se ha producido un retroceso de 1,4 en la consideraci\u00f3n de Espa\u00f1a como un pa\u00eds tecnol\u00f3gicamente avanzado (-1,4 puntos).<\/p>\n
ICEX lidera el ranking de confianza institucional por sexto a\u00f1o consecutivo y se sit\u00faa, con 67,9 puntos, como la instituci\u00f3n que mayor valor, utilidad y confianza genera entre empresarios y directivos en relaci\u00f3n con la internacionalizaci\u00f3n de sus empresas, a gran distancia del segundo.<\/p>\n
Entre las instituciones privadas, ligeramente por encima del aprobado, destaca la C\u00e1mara de Espa\u00f1a (55,4) como la instituci\u00f3n privada que mayor confianza genera en relaci\u00f3n con la internacionalizaci\u00f3n, situ\u00e1ndose doce puntos y medio por debajo del l\u00edder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aprueba en todas las comunidades aut\u00f3nomas El \u00cdndice de Confianza, presentado este mi\u00e9rcoles en la sede de ICEX, en marca Espa\u00f1a 2019 ha alcanzado su m\u00e1ximo hist\u00f3rico y supera la barrera de los 70 puntos. Seg\u00fan los datos del \u00edndice -que elabora cada a\u00f1o MESIAS, el sistema de inteligencia de marca pa\u00eds de Espa\u00f1a- en […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":104011,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27457,27451],"tags":[10047,2371,55440,55439,3923,21354,17754,21154],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104010"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}