{"id":106670,"date":"2019-12-19T16:39:48","date_gmt":"2019-12-19T15:39:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=106670"},"modified":"2019-12-19T16:39:48","modified_gmt":"2019-12-19T15:39:48","slug":"opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-etica-como-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/106670\/opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-etica-como-proposito\/","title":{"rendered":"La \u00e9tica como prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"

Cerramos un a\u00f1o m\u00e1s y es momento de balances. Un a\u00f1o que, en materia de comunicaci\u00f3n, y desde un punto de vista gen\u00e9rico, ha seguido avanzando entre la aplicaci\u00f3n y progreso de las herramientas tecnol\u00f3gicas -extraordinarias las utilidades de, por ejemplo, la Realidad Virtual, y, c\u00f3mo no, de la Inteligencia Artificial- y la divisi\u00f3n de un mundo que trata de avanzar mirando hacia un horizonte de colaboraci\u00f3n y cooperaci\u00f3n global, en el que la Agenda 2030 y los ODS ser\u00edan uno de los grandes referentes posibles y deseables, y otro que reivindica la vuelta a los viejos muros de la historia reciente, por supuesto bajo una apariencia rotundamente actual.<\/p>\n

En efecto, la comunicaci\u00f3n va profundamente ligada a un devenir que, llegado diciembre de 2019, se encuentra lleno de incertidumbres y preso de una creciente polarizaci\u00f3n pol\u00edtica y social cuya mayor inquietud no es causada por ella misma, sino por la falta de reacci\u00f3n y la ausencia de respuestas para detenerla m\u00e1s all\u00e1 de las ret\u00f3ricas de liderazgo de gui\u00f3n y pizarra.<\/p>\n

Y es que, una vez m\u00e1s, el peso del fake<\/em> -sean noticias, sean anuncios, sean decisiones, sean incluso ideas- ha sido indiscutible este a\u00f1o en multitud de escenarios propios, cercanos y lejanos. Desde nuestros procesos electorales, hasta el del impeachment <\/em>a Donald Trump, pasando por el inextricable embrollo del brexit y la gran y permanente \u201camenaza\u201d de guerra tecnol\u00f3gica (y cibern\u00e9tica) que est\u00e1 en la base del conflicto entre Estados Unidos y China.<\/p>\n

Es seguro que esta reflexi\u00f3n sobre el a\u00f1o que se va tenga una mejor perspectiva vista desde la sociolog\u00eda o la geoestrategia, pero es en la comunicaci\u00f3n y la informaci\u00f3n -o para ser m\u00e1s precisos en la manipulaci\u00f3n y la desinformaci\u00f3n- donde se juegan siempre las grandes partidas que sustentan cualquier otra disciplina. Y desde la comunicaci\u00f3n y la informaci\u00f3n, en positivo, la \u00e9tica y la honestidad se erigen exponencialmente en los valores m\u00e1s apreciados a la vez que indispensables.<\/p>\n

Yendo a lo concreto, para las empresas y las organizaciones, es decir, para buena parte de la arquitectura social de car\u00e1cter privado, la \u00e9tica es la mejor -por no decir la \u00fanica- garant\u00eda de credibilidad y rentabilidad. Es una idea compartida por muchos y expresada muy bien por Antonio L\u00f3pez, fundador y presidente de honor de Dircom: \u201cla \u00e9tica, aparte de que es rentable, es una forma de anclar a las empresas a la realidad que estamos viviendo\u201d.<\/p>\n

Una \u00e9tica que tambi\u00e9n se extiende a las empresas \u201cinformativas\u201d, a los medios de comunicaci\u00f3n, en cuya confianza descansa gran parte de la sociedad tal y como la conocemos y que nada tiene que ver con el activismo o la propaganda \u201canti\u201d -p\u00f3nganle el apellido que m\u00e1s les apetezca- que practican los que solo son altavoces de esta polarizaci\u00f3n.<\/p>\n

Y esta es, en mi opini\u00f3n, la mejor conclusi\u00f3n que se puede sacar de este a\u00f1o que se acaba y tratar de proyectarla al nuevo que se abre: la necesidad \u00e9tica como prop\u00f3sito y ejemplo constante. Los dircoms debemos tratar de convencer y persuadir, desde dentro y hacia fuera, de que es el \u00fanico camino a medio y largo plazo, porque como dice el proverbio chino, \u201cla mentira produce flores, pero no frutos\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Francisco J. Bocero \"WEB<\/strong><\/p>\n

Gerente de Dircom Andaluc\u00eda<\/p>\n

@PacoBocero<\/p>\n

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Art\u00edculo incluido en la revista de\u00a0diciembre<\/a>\u00a0de\u00a0Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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