Zara, Movistar y Santander son las tres marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a, seg\u00fan el ranking\u00a0<\/em>Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2019, publicado por la consultora estrat\u00e9gica de marca Interbrand. La octava edici\u00f3n de este informe recoge las 30 marcas m\u00e1s valiosas del pa\u00eds.<\/p>\n Publicado cada dos a\u00f1os, la presente edici\u00f3n del\u00a0ranking\u00a0<\/em>gravita en torno al tema\u00a0\u201cIconic Moves\u201d<\/strong>\u00a0y a la necesidad de las marcas de anticiparse a las necesidades y expectativas de los consumidores a trav\u00e9s de movimientos valientes y disruptivos que permitan seguir creciendo en el futuro.<\/p>\n \u201cCon Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2019 queremos destacar que el papel de la marca es m\u00e1s importante que nunca. A medida que los sectores se fusionan y las l\u00edneas divisorias se deshielan, las barreras de entrada desaparecen y, por ello, ser\u00e1n las marcas las que se conviertan en barreras por s\u00ed mismas, siendo el activo diferenciador m\u00e1s fuerte a largo plazo y, en consecuencia, el activo competitivo menos imitable.\u201d, se\u00f1ala la\u00a0directora general<\/strong>\u00a0de\u00a0Interbrand Madrid, Nancy Villanueva<\/strong>.<\/p>\n La joya de la corona de Inditex,\u00a0Zara<\/strong>, mantiene la primera posici\u00f3n del\u00a0ranking<\/em>\u00a0pese a la ca\u00edda de un 3% en su valor de marca, hasta los 14.999 millones de euros. Le siguen\u00a0Movistar<\/strong>, con un valor de 10.706 millones y un alza del 1% respecto a Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2017, y Santander<\/strong>, que crece un 33% hasta los 7.442 millones.<\/p>\n Completan el TOP 5 la entidad financiera\u00a0BBVA<\/strong>, cuyo valor se incrementa un 4% hasta los 4.895 millones, y Repsol<\/strong>, que se coloca por primera vez entre las cinco primeras marcas de la lista gracias a que su valor ha crecido un 28% hasta los 1.644 millones.<\/p>\n Santander<\/strong>\u00a0(+33%) y\u00a0Repsol<\/strong>\u00a0(+28%) son las ense\u00f1as que m\u00e1s crecen de Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2019, donde un total de seis marcas han incrementado su valor a doble d\u00edgito. Destacan tambi\u00e9n\u00a0Massimo Dutti<\/strong>\u00a0(+18%),\u00a0Prosegur<\/strong>\u00a0(+11%) y\u00a0SEAT<\/strong>\u00a0(+11%).<\/p>\n Este a\u00f1o, adem\u00e1s, hay tres entradas en la lista.\u00a0LOEWE<\/strong> aparece por primera vez en la posici\u00f3n 20<\/strong>, con un valor de 409 millones. Por su parte, despu\u00e9s de diez a\u00f1os, se reincorpora la aerol\u00ednea\u00a0Iberia<\/strong> en la 24\u00aa posici\u00f3n y con 315 millones de valor de marca; asimismo,\u00a0Damm<\/strong> vuelve a la lista despu\u00e9s de ocho a\u00f1os en la 27\u00aa posici\u00f3n y con un valor de marca de 292 millones .<\/p>\n El valor total del\u00a0ranking\u00a0<\/em>alcanza un total de 55.576 millones, un 3,9% m\u00e1s que en 2017. \u201cSi bien en 2017 el crecimiento total fue del 11,7%, no deber\u00edamos centrar el an\u00e1lisis trasladando este freno a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, pues quedar\u00eda incompleto. No podemos olvidar el momento por el que est\u00e1n transitando las marcas m\u00e1s relevantes de nuestro pa\u00eds. Hablamos de un periodo de preparaci\u00f3n para el futuro, de reorganizaci\u00f3n, inversi\u00f3n, integraci\u00f3n y planificaci\u00f3n\u201d, asegura Villanueva<\/strong>. \u201cSi miramos atr\u00e1s, nos daremos cuenta de que algunas de las firmas que aparecen en el\u00a0ranking<\/em>\u00a0han recorrido un largo camino en los \u00faltimos a\u00f1os y poco o nada se parecen a lo que eran cuando inauguraron la d\u00e9cada\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BBVA y Repsol completan el TOP 5 del informe Zara, Movistar y Santander son las tres marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a, seg\u00fan el ranking\u00a0Mejores Marcas Espa\u00f1olas 2019, publicado por la consultora estrat\u00e9gica de marca Interbrand. La octava edici\u00f3n de este informe recoge las 30 marcas m\u00e1s valiosas del pa\u00eds. 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