{"id":109006,"date":"2020-02-21T11:40:07","date_gmt":"2020-02-21T10:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=109006"},"modified":"2020-02-21T11:40:07","modified_gmt":"2020-02-21T10:40:07","slug":"opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-politicas-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/109006\/opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-politicas-comunicacion\/","title":{"rendered":"Pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>A mediados del pasado mes de enero, la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) inici\u00f3 un per\u00edodo de consulta p\u00fablica -prolongado hasta el 14 de este mes- para \u201cla modificaci\u00f3n de determinadas recomendaciones del C\u00f3digo de Buen Gobierno\u201d.<\/p>\n<p>El actual c\u00f3digo, que viene de 2006, tiene cuatro a\u00f1os de vigencia -fue actualizado en 2015- y muchas de sus recomendaciones se incorporaron a la Ley de Sociedades de Capital. Desde entonces, y seg\u00fan la Comisi\u00f3n, \u201cse ha puesto de manifiesto la conveniencia de modificar algunas de sus recomendaciones para adaptarlas a los cambios legales producidos desde 2015 o dotarlas de mayor concreci\u00f3n y claridad\u201d.<\/p>\n<p>Entre ellas, destaca la puesta al d\u00eda de la recomendaci\u00f3n n\u00famero cuatro, relativa a la comunicaci\u00f3n. Se trata de que las cotizadas \u201cdefinan una pol\u00edtica general relativa a la comunicaci\u00f3n de informaci\u00f3n econ\u00f3mico-financiera y corporativa, en un contexto de creciente importancia de la difusi\u00f3n de la informaci\u00f3n y en el que se han multiplicado los canales utilizados al respecto, sin perjuicio de su deber de cumplir las obligaciones de informaci\u00f3n privilegiada y otro tipo de informaci\u00f3n regulada\u201d.<\/p>\n<p>La modificaci\u00f3n en s\u00ed propone que la sociedad (la compa\u00f1\u00eda, la empresa) \u201cdefina y promueva una pol\u00edtica <em>relativa<\/em> a la comunicaci\u00f3n y contactos con accionistas e inversores institucionales <em>en el marco de su implicaci\u00f3n en la sociedad <\/em>(a la que pertenecemos y en la que vivimos)&#8230;\u201d mirando hacia los medios online y especialmente de los medios (redes) sociales.<\/p>\n<p>En efecto, el uso de las redes ha crecido de una manera destacada entre los directivos de primer nivel de las principales compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas, lo que en s\u00ed mismo es un \u201checho relevante\u201d.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el \u00faltimo informe de Estudio de Comunicaci\u00f3n sobre la presencia de las empresas del Ibex en el entorno digital, el 34 por ciento de los presidentes y el 44 por ciento de los CEO est\u00e1n presentes en LinkedIn, frente al 23 y 17 por ciento respectivamente en Twitter. Como los datos se encuentran disponibles en la web de la agencia, no resulta de mucho m\u00e1s inter\u00e9s aqu\u00ed desgranar la estad\u00edstica del informe, al que no obstante recomiendo leer por su inter\u00e9s.<\/p>\n<p>La interpretaci\u00f3n de algunos medios a la modificaci\u00f3n de esta recomendaci\u00f3n en particular se vincula al tuit de la presidenta del Banco Santander, Ana Bot\u00edn, respecto a un acuerdo suscrito con LetterOne en la negociaci\u00f3n con DIA tras realizar unas declaraciones p\u00fablicas que levantaron expectativas y dudas en torno al proceso. De hecho, la Comisi\u00f3n investig\u00f3 el asunto, pero desestim\u00f3 actuaci\u00f3n contra la presidenta al no tener base para abrir un \u201cprocedimiento sancionador\u201d.<\/p>\n<p>En cualquier caso, siempre hay un motivo o un \u201cdetonante\u201d para avanzar en los procesos. La modificaci\u00f3n de esta recomendaci\u00f3n es m\u00e1s que oportuna. Es necesaria y no solo deber\u00eda de ser aplicable a las cotizadas -por razones evidentes- sino como principio de conducta en la actividad de las empresas. Esto, por supuesto (1), tiene que ver con la \u00e9tica de los directivos -y el papel de los directores de comunicaci\u00f3n- para trabajar d\u00eda a d\u00eda en la mejora general de la econom\u00eda y la sociedad. Esto, por supuesto (2), tiene que ver con los hechos y no con las palabras. En unos tiempos en el que necesitamos que recuperen su valor original.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Francisco J. Bocero <img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-109008\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Francisco-Bocero-WEB-145x145.jpg\" alt=\"Francisco Bocero WEB\" width=\"145\" height=\"145\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Francisco-Bocero-WEB-145x145.jpg 145w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Francisco-Bocero-WEB-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 145px) 100vw, 145px\" \/><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Gerente de Dircom Andaluc\u00eda<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/PacoBocero\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@PacoBocero<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\">Art\u00edculo incluido en la revista de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">febrero<\/a>\u00a0de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A mediados del pasado mes de enero, la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) inici\u00f3 un per\u00edodo de consulta p\u00fablica -prolongado hasta el 14 de este mes- para \u201cla modificaci\u00f3n de determinadas recomendaciones del C\u00f3digo de Buen Gobierno\u201d. 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