{"id":110287,"date":"2020-03-30T10:54:21","date_gmt":"2020-03-30T08:54:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=110287"},"modified":"2020-03-30T10:54:21","modified_gmt":"2020-03-30T08:54:21","slug":"opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-escrito-ser-escuchado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/110287\/opinion-francisco-j-bocero-dircom-andalucia-escrito-ser-escuchado\/","title":{"rendered":"\u201cEscrito para ser escuchado\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Es imparable. La voz avanza a pasos agigantados en el universo digital. En cualquier informe, recomendaci\u00f3n o perspectiva sobre tendencias de comunicaci\u00f3n, recientes, sobre este a\u00f1o y para los pr\u00f3ximos, el podcast -la voz en su estado natural- se ha convertido en el invitado indispensable. Dicho de otro modo, se ha convertido en una apuesta segura para la comunicaci\u00f3n corporativa dejando de ser una \u201cmoda\u201d para ser una realidad indispensable. Y, en su conjunto, para llevar a cabo una estrategia de generaci\u00f3n de contenidos como pilar de una estrategia global de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Las evidencias emp\u00edricas est\u00e1n ah\u00ed. Veamos algunos de los datos de la edici\u00f3n 2019 del \u201c<em>Digital News Report Espa\u00f1a<\/em>\u201d, elaborado por el <em>Center for Internet Studies and Digital Life <\/em>de la Universidad de Navarra.<\/p>\n<p>El 39 por ciento de los internautas en Espa\u00f1a, escucha podcast. El 45 por ciento para informarse, el 34 para entretenerse y el 31 para formarse. El 53 por ciento de los j\u00f3venes (entre 18 a 35) ha escuchado podcast. Un 49 por ciento del total de encuestados lo hacen fuera de casa y tres de cada diez en el transporte p\u00fablico.<\/p>\n<p>Lo mejor es echarle un vistazo al informe en su web para tener una idea, m\u00e1s amplia todav\u00eda sin cabe, de la importancia de la herramienta que, como dec\u00eda al principio, es imparable.<\/p>\n<p>En mi opini\u00f3n, algunas de las ventajas m\u00e1s importantes son las que enumero a continuaci\u00f3n, con dos premisas: la primera, que su producci\u00f3n, edici\u00f3n y difusi\u00f3n (alineadas con la estrategia de comunicaci\u00f3n, l\u00f3gicamente) corresponda al equipo de comunicaci\u00f3n de la empresa, la compa\u00f1\u00eda, la organizaci\u00f3n o la instituci\u00f3n. Es un recordatorio recurrente, s\u00ed, pero sigue siendo indispensable: por favor, cuando piense en Comunicaci\u00f3n, piense en Profesionales (ambos con may\u00fasculas) y en su <em>\u201cexpertise\u201d<\/em>, que, de esto, se lo aseguro, no entiende todo el mundo aunque est\u00e9 convencido de que es doctor en la materia.<\/p>\n<p>Y dos, hay un inmenso campo tem\u00e1tico, por no decir, inabarcable, as\u00ed como de \u201cg\u00e9nero\u201d (period\u00edstico) y estil\u00edstico. \u201cEl relato\u201d de voz admite -y pide- cualquier f\u00f3rmula. Es extremadamente flexible y aporta frescura y cercan\u00eda. Y puede servir para informar, entretener y formar, entre otras cosas.<\/p>\n<p>En resumen, el podcast es una herramienta imprescindible por cinco cosas sencillas y relacionadas entre s\u00ed:<\/p>\n<ul>\n<li>Su relaci\u00f3n coste beneficio. Es un formato de precio reducido y facilidad para producir. Con una inversi\u00f3n m\u00ednima se pueden tener contenidos de gran calidad.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Su compatibilidad: se puede hacer otra cosa mientras se escucha. Para empezar, y por ejemplo, conducir.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Su complementariedad: es combinable con otros formatos para ampliar y complementar los contenidos de una informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Su capacidad innovadora: el formato de voz es posiblemente uno de los que m\u00e1s y mejor permita innovar en cuanto a contenidos propios.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sus posibilidades relacionales: es ideal para crear <em>engagement <\/em>(relaciones estables y duraderas) de calidad con lo que ello conlleva.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y para que la calidad sea un punto referencial, hace falta dedicarle, \u201ctalento, tiempo y recursos\u201d, como dice Oscar G\u00f3mez, uno de los mejores<em> podcaster <\/em>espa\u00f1oles con diferencia.<\/p>\n<p>De hecho, lo explica muy bien en este podcast, que puede escuchar, naturalmente en Ivoox, bajo el t\u00edtulo \u201cEscrito para ser escuchado\u201d.<\/p>\n<p>Me permito recomendar a dos podcasters. Al ya citado Oscar G\u00f3mez y Rafael Gonz\u00e1lez, extraordinarios y andaluces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Francisco J. Bocero <img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-110290\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WEB-opinion-145x145.jpg\" alt=\"WEB opinion\" width=\"145\" height=\"145\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WEB-opinion-145x145.jpg 145w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/WEB-opinion-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 145px) 100vw, 145px\" \/><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Gerente de Dircom Andaluc\u00eda<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">@PacoBocero<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\">Art\u00edculo incluido en la revista de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marzo<\/a>\u00a0de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es imparable. 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