{"id":110804,"date":"2020-04-07T09:54:50","date_gmt":"2020-04-07T07:54:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=110804"},"modified":"2020-04-13T10:00:46","modified_gmt":"2020-04-13T08:00:46","slug":"extenda-lanza-iv-edicion-programa-estrategia-y-posicionamiento-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/110804\/extenda-lanza-iv-edicion-programa-estrategia-y-posicionamiento-marca\/","title":{"rendered":"Extenda lanza la IV edici\u00f3n del Programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\">Busca\u00a0mejorar la competitividad de las marcas andaluzas en el mercado internacional<\/h2>\n<p>La Consejer\u00eda de la Presidencia, Administraci\u00f3n P\u00fablica e Interior, a trav\u00e9s de Extenda-Agencia Andaluza de Promoci\u00f3n Exterior, ha lanzado la IV edici\u00f3n del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.extenda.es\/marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca<\/a>, a trav\u00e9s del cual ofrece asesoramiento profesional a las empresas andaluzas en proceso de internacionalizaci\u00f3n para adaptar y fortalecer su imagen de marca en el mercado internacional.<\/p>\n<p>De este modo, mediante su participaci\u00f3n en este programa de Consultor\u00eda, las firmas de la comunidad reciben asesoramiento personalizado sobre el desarrollo de su marca por parte de consultores expertos. Un asesoramiento que incluye desde el diagn\u00f3stico del estado actual de la marca hasta el estudio de su mercado objetivo y ecosistema de competidores, para culminar en el desarrollo de una estrategia de identidad y posicionamiento de marca enfocada a la internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan indic\u00f3 el consejero delegado de Extenda, Arturo Bernal, el valor a\u00f1adido de este programa es que ofrece a las empresas andaluzas \u201cuna estrategia completa y bien definida para mejorar y consolidar la presencia de su marca en los mercados internacionales, no s\u00f3lo acciones puntuales\u201d. Ello hace, seg\u00fan apunt\u00f3, que esta iniciativa tenga \u201cmuy buena acogida\u201d entre el empresariado andaluz, y que en las tres ediciones completadas hasta la fecha hayan participado un total de 85 firmas de la comunidad.<\/p>\n<p>\u201cContar con una marca bien posicionada y valorada en el exterior es fundamental para ser competitivos en el mercado internacional\u201d, destac\u00f3. En este sentido, explic\u00f3 que este programa ayuda a las compa\u00f1\u00edas andaluzas a \u201ctransmitir correctamente los valores de su marca para que impacten de forma efectiva en los clientes extranjeros\u201d, as\u00ed como a \u201cdiferenciar a la empresa frente al resto de competidores, mejorando su posici\u00f3n competitiva\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Desarrollo completo online<\/strong><\/h3>\n<p>El programa tiene una duraci\u00f3n de 70 d\u00edas naturales e incluye al menos tres reuniones con los consultores a cargo del servicio, que presta, bajo la coordinaci\u00f3n de Extenda, el Grupo CIAC, especializado en estrategias de branding corporativo.<\/p>\n<p>Con motivo del estado de alarma decretado por la expansi\u00f3n del Covid-19, Extenda ha adaptado este programa, al igual que el resto de servicios de Consultor\u00eda, para que las empresas puedan desarrollarlo al completo de manera online, incluidas las reuniones con los consultores.<\/p>\n<p>El Programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca brinda a las empresas un asesoramiento global, que arranca con una auditor\u00eda del estado actual de la marca en el proceso de internacionalizaci\u00f3n, en la que se incluye un an\u00e1lisis interno de la empresa, su situaci\u00f3n de mercado, un estudio de la competencia y recomendaciones de mejora.<\/p>\n<p>Asimismo, facilita un an\u00e1lisis del mercado objetivo al que la empresa se quiere enfocar (estructura de la oferta, mejores pr\u00e1cticas encontradas\u2026) y un examen de las marcas competidoras en el mismo.<\/p>\n<h3><strong>Recomendaciones y presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p>Con esta informaci\u00f3n, los consultores orientan el desarrollo de una estrategia de identidad y posicionamiento de marca enfocada en la internacionalizaci\u00f3n, que contempla aspectos como la arquitectura de marca, sus atributos y valores, la visi\u00f3n que debe transmitir o su posicionamiento.<\/p>\n<p>Finalmente, se ofrecen recomendaciones para el registro de la marca y sobre la estrategia de comunicaci\u00f3n m\u00e1s adecuada para implementarla, as\u00ed como un estudio de posibles ayudas para la internacionalizaci\u00f3n, todo ello acompa\u00f1ado del presupuesto estimado necesario para completar las acciones propuestas.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el asesoramiento se concreta en un informe final en el que queda recogido todo el proceso de trabajo, desde el an\u00e1lisis inicial hasta las recomendaciones y conclusiones del consultor y el equipo profesional de Extenda.<\/p>\n<p>La organizaci\u00f3n de esta acci\u00f3n por parte de Extenda ser\u00e1 cofinanciada con fondos procedentes de la Uni\u00f3n Europea a trav\u00e9s del P.O. FEDER de Andaluc\u00eda 2014-2020, dotado con una contribuci\u00f3n comunitaria del 80%.<\/p>\n<h3>Inscripci\u00f3n<\/h3>\n<p>El plazo de inscripci\u00f3n en el Programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca estar\u00e1 abierto hasta el 13 de noviembre de 2020 o hasta agotar el presupuesto disponible. Las empresas solicitantes ser\u00e1n seleccionadas con base al orden de llegada de la solicitud, que puede formalizarse enviando la documentaci\u00f3n requerida en las bases de la convocatoria al correo marcas@extenda.es con copia a registro@extenda.es.<\/p>\n<p>Para cualquier consulta sobre el contenido de este programa o sobre c\u00f3mo participar en los webinarios previstos, se puede escribir al correo marcas@extenda.es o bien contactar con el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.extenda.es\/servicios\/consultoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Departamento de Consultor\u00eda<\/a>\u00a0llamando al tel\u00e9fono 954 28 02 27.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Busca\u00a0mejorar la competitividad de las marcas andaluzas en el mercado internacional La Consejer\u00eda de la Presidencia, Administraci\u00f3n P\u00fablica e Interior, a trav\u00e9s de Extenda-Agencia Andaluza de Promoci\u00f3n Exterior, ha lanzado la IV edici\u00f3n del\u00a0Programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca, a trav\u00e9s del cual ofrece asesoramiento profesional a las empresas andaluzas en proceso de internacionalizaci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":110805,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1061,27449],"tags":[252,3664,255,5518,1600,5539,14713,3937],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110804"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110804"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110804\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}