{"id":112452,"date":"2020-05-26T18:45:59","date_gmt":"2020-05-26T16:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=112452"},"modified":"2020-05-26T18:45:59","modified_gmt":"2020-05-26T16:45:59","slug":"opinion-especial-turismo-rebeca-avila-mujeres-avenir-accor-nueva-era-marcada-valores-historicamente-femeninos-como-responsabilidad-y-la-resiliencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/112452\/opinion-especial-turismo-rebeca-avila-mujeres-avenir-accor-nueva-era-marcada-valores-historicamente-femeninos-como-responsabilidad-y-la-resiliencia\/","title":{"rendered":"Una nueva era marcada por valores hist\u00f3ricamente femeninos como la Responsabilidad y la Resiliencia"},"content":{"rendered":"<h3>Tema de portada <img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-112392 size-full\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2.jpg\" alt=\"\" width=\"439\" height=\"97\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2-258x57.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3>Revista de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mayo<\/a> <a href=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agenda de la Empresa<\/a><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estamos atravesando tiempos muy dif\u00edciles para todos. Nunca nos hab\u00eda tocado vivir una situaci\u00f3n parecida. En cuesti\u00f3n de d\u00edas una pandemia, llamada COVID-19, hace temblar el sistema sanitario, las instituciones, las relaciones internacionales, la econom\u00eda y nuestra forma de vivir como sociedad. Una vulnerabilidad transversal y global que pone en riesgo nuestro sistema de vida como nunca hubi\u00e9ramos podido imaginar. Y en cuesti\u00f3n de d\u00edas tambi\u00e9n vemos como el ser humano tiene una enorme capacidad de adaptaci\u00f3n y es capaz de dar lo mejor de s\u00ed. Personas a t\u00edtulo individual, empresas y entidades varias demuestran que con responsabilidad, generosidad y solidaridad se puede combatir este virus. Desde Mujeres Avenir, la red feminista empresarial de referencia en Espa\u00f1a y Francia, tambi\u00e9n hemos lanzado operaciones de apoyo y solidaridad en estos momentos.<\/p>\n<p>Siempre he cre\u00eddo, ser\u00e1 por mi naturaleza optimista, que toda crisis, como punto de inflexi\u00f3n, trae consigo numerosas oportunidades. Oportunidades de reflexi\u00f3n, oportunidades de mejora y oportunidades de avance. Especialmente si se hace desde la humildad, con resiliencia y con confianza. Humildad, Resiliencia y confianza, tres palabras de una enorme belleza y un potente simbolismo feminista, por cierto.<\/p>\n<p>Humildad, Resiliencia y Confianza pueden ser los ingredientes principales del prisma desde el que trabajar el nuevo paradigma que cada sector tendr\u00e1 que analizar. Mi \u00e1rea de trabajo es el turismo, un sector que est\u00e1 siendo afectado especialmente, como tantos otros, por esta crisis sin precedentes. Restricciones en la libertad de movimiento, cancelaci\u00f3n de vuelos, cierre de hoteles y restaurantes\u2026 y, sin embargo, y como apuntaba m\u00e1s arriba, es uno de los sectores que m\u00e1s est\u00e1 arrimando el hombro y aportando su granito de arena en la lucha contra el COVID-19.<\/p>\n<p>Si algo caracteriza al sector es su capacidad de resiliencia, su solidaridad y el importante papel que han jugado y que estoy convencida jugar\u00e1n las mujeres para la supervivencia. Evidentemente saldremos de la crisis de una manera completamente diferente a como entramos y el sector tendr\u00e1 que adaptarse e introducir cambios en los que parad\u00f3jicamente ya hab\u00eda comenzado a trabajar.<\/p>\n<p>La pandemia en s\u00ed misma provocar\u00e1 por ejemplo en mi opini\u00f3n en los meses a venir, una aceleraci\u00f3n de diferentes tendencias que ya comenzaron hace a\u00f1os algunas empresas l\u00edderes. Transformaci\u00f3n digital de las empresas con el cambio cultural que lleva aparejado. Intensificaci\u00f3n de las pol\u00edticas de sostenibilidad y de responsabilidad. La RSC ser\u00e1 adem\u00e1s de a nivel de las empresas, estrat\u00e9gica a nivel de sociedad. En una crisis como \u00e9sta con un enemigo desconocido y unas consecuencias tan inciertas, la solidaridad demostrada de las empresas y la capacidad de poner sus recursos al servicio de la sociedad ser\u00e1 valorada m\u00e1s que nunca. La tarea de la empresa como agente transformador esta\u0301 en el centro del debate a nivel mundial y tambi\u00e9n afecta a las empresas del sector tur\u00edstico. La sociedad est\u00e1 evolucionando a pasos agigantados en cuanto a valores y prioridades, y solo aquellas empresas que sepan adaptarse a estas nuevas exigencias tendr\u00e1n la capacidad de sobrevivir a largo plazo. Estoy convencida que el prop\u00f3sito social se convertir\u00e1 en parte fundamental de la estrategia de la empresa para crear valor a futuro. Dentro del prop\u00f3sito social estar\u00e1 m\u00e1s vigente que nunca la apuesta por la igualdad y la diversidad. As\u00ed lo entendemos adem\u00e1s desde las empresas y profesionales que forman parte de Mujeres Avenir.<\/p>\n<p>Junto al prop\u00f3sito social tambi\u00e9n cobrar\u00e1 en mi opini\u00f3n much\u00edsima importancia la seguridad, la salud y el bienestar, por lo que cadenas hoteleras, agencias de viaje, compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas, destinos y en general todos los actores del sector tendremos que intensificar nuestros procedimientos de seguridad, higiene y salud en todo el recorrido cliente para tranquilizar y aportar confianza a un nuevo viajero que sin duda estar\u00e1 preocupado por su salud, su bienestar y su seguridad.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, tambi\u00e9n creo que es importante que todos los actores del sector activemos la corresponsabilidad v\u00eda alianzas y sinergias. En contextos complejos como los que vivimos y viviremos ser\u00e1 necesario, m\u00e1s que nunca, activar una inteligencia compartida en la que los diferentes sectores, p\u00fablico, privado y social, as\u00ed como los profesionales, trabajemos de manera coordinada, haciendo gala de nuestra imaginaci\u00f3n y creatividad, buscando alternativas que consigan activar el sector y dar una respuesta urgente al gran reto que tenemos por delante. Con humildad, resiliencia y confianza.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Rebeca \u00c1vila <img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-112454\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Rebeca-\u00c1vila-WEB-opinion-145x145.jpg\" alt=\"Rebeca \u00c1vila WEB opinion\" width=\"145\" height=\"145\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Rebeca-\u00c1vila-WEB-opinion-145x145.jpg 145w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Rebeca-\u00c1vila-WEB-opinion-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 145px) 100vw, 145px\" \/><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Miembro de la Junta Directiva de Mujeres Avenir<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Directora de Responsabilidad Social Corporativa en Accor<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tema de portada Revista de\u00a0mayo Agenda de la Empresa &nbsp; Estamos atravesando tiempos muy dif\u00edciles para todos. 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