{"id":112457,"date":"2020-05-27T11:57:33","date_gmt":"2020-05-27T09:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=112457"},"modified":"2020-05-27T09:02:12","modified_gmt":"2020-05-27T07:02:12","slug":"opinion-especial-turismo-ana-alonso-escapadarural-com-tecnologia-y-turismo-rural-aliados-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/112457\/opinion-especial-turismo-ana-alonso-escapadarural-com-tecnologia-y-turismo-rural-aliados-futuro\/","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda y turismo rural, aliados con futuro"},"content":{"rendered":"<h3>Tema de portada <img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-112392 size-full\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2.jpg\" alt=\"\" width=\"439\" height=\"97\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Agenda-256-filete-439x97-1-2-258x57.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3>Revista de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mayo<\/a> <a href=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agenda de la Empresa<\/a><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nuestro mundo ha cambiado, es evidente, y para los que trabajamos en el \u00e1mbito del turismo rural nunca nada ser\u00e1 igual. Desde estas l\u00edneas me gustar\u00eda aportar una visi\u00f3n de c\u00f3mo esta pandemia dar\u00e1 mucho m\u00e1s protagonismo a un sector, hasta ahora menor, dentro del gran motor econ\u00f3mico que es el turismo en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>Por ponernos en contexto, de entre los casi 84 millones de turistas extranjeros que recibi\u00f3 Espa\u00f1a en 2019, el INE registraba menos de un mill\u00f3n de viajeros rurales internacionales. En total, nuestro mercado mueve 4,4 millones de personas y casi todos son espa\u00f1oles. Por tanto, nuestra participaci\u00f3n en el 12% que el turismo aporta al PIB es m\u00ednima. Ahora bien, el turismo rural siempre ha estado vinculado a otros muchos factores que lo hac\u00edan, no solo positivo, sino imprescindible para sustentar el tejido empresarial de la tan comentada Espa\u00f1a vaciada. Sin embargo, tambi\u00e9n sabemos que ser empresario en el mundo rural es complicado, principalmente por una carencia de conectividad que hasta un 34% de esos propietarios se\u00f1alan en nuestro <a href=\"http:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Observatorio del Turismo Rural<\/a>.<\/p>\n<p>Si este era nuestro pasado, \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 nuestro futuro despu\u00e9s del coronavirus? Esta crisis sanitaria, que va aparejada de la econ\u00f3mica, nos sit\u00faa en un escenario en el que la transformaci\u00f3n digital pasa a ser un reto inmediato. Lo que antes se se\u00f1alaba como importante se convierte en urgente y el uso de las nuevas tecnolog\u00edas no entender\u00e1 de fronteras entre lo urbano y lo rural. Teniendo en cuenta que dicha tecnolog\u00eda no deber\u00eda ser un fin sino un medio, la disrupci\u00f3n en el \u00e1mbito rural ser\u00eda simplemente el hecho de contar con ella como un bien de primera necesidad para dejar de vivir como ciudadanos de segunda. No estamos hablando de nada sofisticado, sino de cosas muy esenciales, como la conexi\u00f3n de banda ancha, la digitalizaci\u00f3n de los negocios tradicionales y el uso de las tecnolog\u00edas para resolver problemas o crear oportunidades. De hecho, la resilencia del sector reside en la gesti\u00f3n eficaz de los destinos y empresas tur\u00edsticas, en los que no haya carencias que impidan trabajar de manera eficaz, promocionarse adecuadamente y responder online y ontime a las necesidades de una demanda hiperconectada.<\/p>\n<p>Con todo lo comentado creo que es evidente que para m\u00ed la tecnolog\u00eda es tan importante como el uso que se haga de ella. Por tanto, antes y despu\u00e9s de la tecnolog\u00eda est\u00e1n las personas que la utilizan. En turismo rural, al referirnos a las personas hablamos, sobre todo, en femenino. El protagonismo de la mujer en nuestro sector ha sido, es y ser\u00e1 fundamental. Por un lado, la mujer es la principal decisora a la hora de planificar un viaje. Por otro, en los pueblos de menos de 20.000 habitantes viven siete millones de mujeres, muchas de ellas situadas bajo el prototipo de amas de casa, cuando su participaci\u00f3n en las tareas del campo ha sido similar a las del hombre. El turismo rural es una oportunidad para las emprendedoras, que son las que en la mayor\u00eda de los casos se hacen cargo de este tipo de negocios, por lo que esta actividad contribuye a poner freno al ya acusado \u00e9xodo femenino y a la elevada tasa de paro.<\/p>\n<p>En resumen, creo que el futuro del turismo rural ser\u00e1 o deber\u00eda ser muy diferente, pero eso est\u00e1 en manos de todos. Los mensajes de cara a la vuelta a la normalidad por parte de los expertos tur\u00edsticos son alentadores y la apuesta por el turismo nacional parece clara, pero debemos aprender de un virus que ha destapado nuestras principales carencias. El reto ser\u00e1 estar a la altura de las circunstancias y que \u00e9ste sea solo el punto de partida para ser m\u00e1s competitivos y, sobre todo, m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Ana Alonso <img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-112459\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ana-Alonso-WEB-opinion-145x145.jpg\" alt=\"Ana Alonso WEB opinion\" width=\"145\" height=\"145\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ana-Alonso-WEB-opinion-145x145.jpg 145w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ana-Alonso-WEB-opinion-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 145px) 100vw, 145px\" \/><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Directora de Relaciones Institucionales<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">EscapadaRural.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tema de portada Revista de\u00a0mayo Agenda de la Empresa &nbsp; Nuestro mundo ha cambiado, es evidente, y para los que trabajamos en el \u00e1mbito del turismo rural nunca nada ser\u00e1 igual. 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