Coca-Cola sigue siendo la marca m\u00e1s elegida en Espa\u00f1a seg\u00fan revela la edici\u00f3n 2020 del informe Brand Footprint <\/em>de Kantar, que determina el ranking de las marcas de Gran Consumo que m\u00e1s veces se compran en Espa\u00f1a y en el mundo.<\/p>\n Un a\u00f1o m\u00e1s, Coca-Cola ha vuelto a liderar el ranking espa\u00f1ol, con 134 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points<\/em>, por sus siglas en ingl\u00e9s), un 15% m\u00e1s que la segunda marca, la espa\u00f1ola El Pozo (116 millones de CRPs), que es la que entra en m\u00e1s casas, al alcanzar un 76,8% de hogares compradores. Campofr\u00edo ocupa la tercera posici\u00f3n, acumulando 100 millones de CRPs. Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva completan el Top 10.<\/p>\n Jorge Folch, director general de la Divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar para el Sur de Europa<\/strong>, ha afirmado que \u201clos datos muestran un buen desempe\u00f1o de las marcas locales: 6 de cada 10 han aumentado en valor en el \u00faltimo a\u00f1o; por el contrario, siete de cada 10 marcas globales han ca\u00eddo en valor en el mismo periodo. Es muy destacable que ocho de las 10 marcas que encabezan el ranking son marcas de origen espa\u00f1ol\u201d.<\/p>\n Del total de marcas, las que m\u00e1s han crecido en CRPs en los \u00faltimos 12 meses son La Selva, que con un crecimiento del 8% se incorpora al Top 50, Orlando (+7%) y Central Lechera Asturiana (+5%).<\/p>\n Las principales marcas m\u00e1s elegidas por los espa\u00f1oles comparten una serie de palancas que impulsan su buen resultado: innovaron 2 veces m\u00e1s que el resto; 9 de cada 10 invirtieron en publicidad en televisi\u00f3n; incrementaron la actividad promocional un 7,5%; e intensificaron su presencia en el punto de venta, especialmente en supermercados regionales.<\/p>\n De esta edici\u00f3n tambi\u00e9n se desprende que casi la mitad (48%) de las marcas de gran consumo ha crecido en el \u00faltimo a\u00f1o analizado, porcentaje 6 puntos superior al del a\u00f1o anterior. Por otro lado, el 92% de las marcas que crecen en CRPs lo hacen en valor, y la penetraci\u00f3n (el entrar en nuevos hogares) se confirma como el principal impulsor de este crecimiento.<\/p>\n Aunque este ranking ha sido elaborado con datos anteriores al impacto del coronavirus, Folch ha afirmado que \u201ccon los cambios que se han producido, y que han comportado variaciones muy relevantes en la din\u00e1mica de gran consumo, las marcas se han mostrado m\u00e1s resilientes. Sin embargo, ahora m\u00e1s que nunca es clave que cada marca adapte su estrategia a sus clientes\u201d.<\/p>\n En cuanto a las marcas preferidas a nivel regional, y a pesar de que Coca-Cola sigue siendo l\u00edder en seis comunidades aut\u00f3nomas (Arag\u00f3n, Baleares, Cantabria, Catalu\u00f1a, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid), la espa\u00f1ola El Pozo le disputa el liderazgo, ocupando la primera posici\u00f3n en otras seis (Andaluc\u00eda, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Regi\u00f3n de Murcia). Por su parte, Campofr\u00edo es la marca m\u00e1s elegida en Castilla y Le\u00f3n y el Pa\u00eds Vasco, mientras que Central Lechera Asturiana lo es en Asturias y La Rioja. Es igualmente destacable la primera posici\u00f3n de Larsa en Galicia.<\/p>\n Se aprecian variaciones m\u00ednimas en el ranking por sectores, en el que, adem\u00e1s del liderazgo de El Pozo, Coca-Cola y Central Lechera Asturiana en los \u00e1mbitos de alimentaci\u00f3n, bebidas y l\u00e1cteos, respectivamente, Fairy y Colgate se mantienen como marcas m\u00e1s elegidas de No Alimentaci\u00f3n.<\/p>\n Por \u00faltimo, en lo que se refiere a la clasificaci\u00f3n por empresas, Nestl\u00e9 y Danone -que es el fabricante con m\u00e1s marcas en el ranking (un total de cinco)- son las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s presentes en las cestas de Gran Consumo. El Top 5 lo completan Coca-Cola, Campofr\u00edo y Mondelez.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ocho de las 10 marcas que encabezan el ranking son marcas de origen espa\u00f1ol Coca-Cola sigue siendo la marca m\u00e1s elegida en Espa\u00f1a seg\u00fan revela la edici\u00f3n 2020 del informe Brand Footprint de Kantar, que determina el ranking de las marcas de Gran Consumo que m\u00e1s veces se compran en Espa\u00f1a y en el mundo. 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