Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo han alcanzado en 2020 un valor de 5 billones de d\u00f3lares,<\/strong> una cifra equivalente al PIB anual de Jap\u00f3n, seg\u00fan el Ranking BrandZ de Kantar y WPP.<\/p>\n El an\u00e1lisis muestra c\u00f3mo las 100 marcas m\u00e1s valiosas han demostrado ser m\u00e1s resistentes y menos vol\u00e1tiles en la crisis actual de lo que fueron durante la crisis econ\u00f3mica mundial de 2008-2009. De hecho, este a\u00f1o han visto incrementar su valor en 277.000 millones de d\u00f3lares, un 5,9%<\/strong> respecto al a\u00f1o 2019.<\/p>\n La clasificaci\u00f3n y el an\u00e1lisis han incorporado el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de COVID-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de las marcas m\u00e1s valiosas era un 9% superior al actual.<\/p>\n Amazon<\/strong> ha mantenido su posici\u00f3n como la marca m\u00e1s valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de d\u00f3lares. La marca, que entr\u00f3 por primera vez en el ranking de las 100 marcas m\u00e1s valiosas en 2006, ha incrementado su valor en casi 100.000 millones este a\u00f1o, un crecimiento que supone un tercio del crecimiento total del Top100. Las marcas de tecnolog\u00eda contin\u00faan dominando la parte superior del ranking, representando m\u00e1s de un tercio (37%) del valor de marca en el Top 100 y creciendo una media de un 10%.<\/p>\n Apple<\/strong> mantiene su posici\u00f3n como la segunda marca global m\u00e1s valiosa, con un valor de 352 mil millones de d\u00f3lares y un crecimiento del 14%. Le sigue\u00a0Microsoft<\/strong>, quien ha recuperado la posici\u00f3n 3 perdida en 2019 con un crecimiento del 30% que la lleva a un valor de 326,5 mil millones de d\u00f3lares. Esta marca se ha visto beneficiada por el crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube (Office365 y Microsoft Teams), que ha permitido a la gente mantener el \u201cBusiness as usual\u201d durante la pandemia.<\/p>\n Google<\/strong> en cuarta posici\u00f3n, con un valor de 323,6 mil millones de d\u00f3lares y una evoluci\u00f3n del 5%, y cierra el top 5 Visa<\/strong>, con un valor de 186,8 mil millones de d\u00f3lares y un crecimiento del 5%.<\/p>\n Cabe destacar la entrada de MasterCard<\/strong> en el Top 10 por primera vez, debido a un s\u00f3lido desempe\u00f1o financiero respaldado por el creciente valor de la marca y su capacidad para involucrar a los consumidores y encajar con \u00e9xito en sus vidas cotidianas con una conexi\u00f3n emocional y cercana.<\/p>\n Zara <\/strong>y Movistar<\/strong>, las dos \u00fanicas marcas espa\u00f1olas presentes en el ranking, contin\u00faan por segundo a\u00f1o consecutivo fuera del Top50. Zara mejora su posici\u00f3n respecto al a\u00f1o pasado pasando de la posici\u00f3n 61 a la 57, a pesar de que su valor de marca ha disminuido un 6% respecto a 2019 alcanzando los 21.286 millones de d\u00f3lares. Por su parte Movistar ve reducir un 14% su valor de marca hasta los 16.658 millones de d\u00f3lares, pasando de la posici\u00f3n 75 a la 80.<\/p>\n Cinco nuevos participantes aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok <\/strong>(#79\u00a0y 16,9 mil millones de d\u00f3lares), seguida de UnitedHealthcare<\/strong> (#86 y 15,8 mil millones de d\u00f3lares), Bank of China<\/strong> (#97 y 13,7 mil millones de d\u00f3lares), Lanc\u00f4me<\/strong> (#98 y 13,6 mil millones de d\u00f3lares) y Pepsi<\/strong> (#99 y 13,3 mil millones de d\u00f3lares).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Amazon se mantiene l\u00edder por segundo a\u00f1o consecutivo Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo han alcanzado en 2020 un valor de 5 billones de d\u00f3lares, una cifra equivalente al PIB anual de Jap\u00f3n, seg\u00fan el Ranking BrandZ de Kantar y WPP. 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