{"id":114374,"date":"2020-07-13T09:08:58","date_gmt":"2020-07-13T07:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=114374"},"modified":"2020-07-13T09:08:58","modified_gmt":"2020-07-13T07:08:58","slug":"estrella-damm-anuncia-eliminacion-anillas-plastico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/114374\/estrella-damm-anuncia-eliminacion-anillas-plastico\/","title":{"rendered":"Estrella Damm anuncia la eliminaci\u00f3n de las anillas de pl\u00e1stico"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a representa, a trav\u00e9s de una potente coreograf\u00eda interpretada por 24 bailarines y bailarinas de danza moderna, como trabajando de forma colaborativa y con un objetivo com\u00fan podemos proteger nuestro planeta. Un llamamiento al papel que cada uno de nosotros ejercemos en nuestro d\u00eda a d\u00eda a trav\u00e9s de peque\u00f1os gestos que pueden frenar la emergencia ecol\u00f3gica a la que est\u00e1 expuesto el litoral mediterr\u00e1neo y los riesgos que afectan a su biodiversidad. Porque \u201cDefender tu manera de vivir es una forma muy bonita de vivir\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cCompromiso\u201d da continuidad al mensaje que lanz\u00f3 la marca a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as \u201cAlma\u201d y \u201cAmantes\u201d en 2019, que ten\u00edan como objetivo dar visibilidad a la problem\u00e1tica ambiental que sufre el Mediterr\u00e1neo y concienciar a la sociedad sobre la necesidad urgente de protegerlo, y que este a\u00f1o quiere reforzar con su compromiso de eliminar las anillas de pl\u00e1stico de todas sus latas de cerveza. Una continuidad que tambi\u00e9n se vislumbra a trav\u00e9s de la m\u00fasica que acompa\u00f1a el tercer acto, escrita nuevamente por Joan Daus\u00e0 e interpretada, en esta ocasi\u00f3n por Magal\u00ed Sare, con el estribillo \u201cDebe haber otra forma de vivir\u201d que ejerce de hilo conductor entre las tres campa\u00f1as. <\/span>Como sus antecesoras, \u201cActo III \u2013 Compromiso\u201d es una idea original de Oriol Villar, realizada por Nacho Gay\u00e1n.<\/span><\/p>\n

Eliminaci\u00f3n de las anillas de pl\u00e1stico en 2020<\/span><\/strong><\/p>\n

En 2019 la marca puso en marcha un proyecto pionero en el sector cervecero para la eliminaci\u00f3n de las anillas de pl\u00e1stico presentes en los packs de latas de cerveza. Una iniciativa que culminar\u00e1 en 2020 y que supondr\u00e1 la reducci\u00f3n de m\u00e1s de 260 toneladas de pl\u00e1stico al a\u00f1o, el equivalente a casi 89 millones de unidades de anillas de pl\u00e1stico.<\/span><\/p>\n

El nuevo formato de agrupaci\u00f3n de latas se realiza mediante el sistema LatCub\u00ae, que permite agrupar las latas con un embalaje de cart\u00f3n 100% biodegradable, fabricado con 100% fibras naturales provenientes de \u00e1rboles gestionados de forma sostenible y responsable que cuentan con la certificaci\u00f3n FSC.<\/span><\/p>\n

El a\u00f1o pasado se iniciaron las pruebas de este nuevo sistema en tres cadenas de supermercados. Tras el \u00e9xito de esta iniciativa, a principios de este a\u00f1o, la marca ampli\u00f3 el n\u00famero de establecimientos en los que se pod\u00edan encontrar las anillas de cart\u00f3n. Sin embargo, la crisis sanitaria derivada de la Covid-19 paraliz\u00f3 el proceso, que ahora la marca reactivar\u00e1, y que terminar\u00e1 a finales de a\u00f1o, habiendo sustituido el 100% de las anillas de pl\u00e1stico de las latas de Estrella Damm.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, en su compromiso con el medio ambiente y con el fin de seguir reduciendo el uso de pl\u00e1sticos, Estrella Damm est\u00e1 trabajando para sustituir por cart\u00f3n los pl\u00e1sticos decorados que envuelven las latas, y que se compromete a eliminar en 2021.<\/span><\/p>\n

Un compromiso firme con el desarrollo sostenible<\/span><\/strong><\/p>\n

La eliminaci\u00f3n de las anillas de pl\u00e1stico se suma a la estrategia de sostenibilidad que Estrella Damm desarrolla desde hace varios a\u00f1os para reducir su impacto ambiental a trav\u00e9s de diferentes iniciativas.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, hoy en d\u00eda el 65% de sus envases son reutilizables y el 100% reciclables. Por otro lado, Estrella Damm ha instalado 349 puntos a lo largo del litoral mediterr\u00e1neo para fomentar el reciclaje de latas. Adem\u00e1s, la marca reintroduce en la cadena de valor el 97% de los residuos que generan en su planta de producci\u00f3n, as\u00ed como el 100% del bagazo resultante del proceso de cocci\u00f3n de la malta y el arroz durante el proceso de elaboraci\u00f3n de la cerveza, que se destina como alimento para vacas en decenas de granjas con las que colabora.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, la marca se ha centrado en impulsar la eficiencia energ\u00e9tica e h\u00eddrica en sus instalaciones, en las que el 100% de la energ\u00eda el\u00e9ctrica que utilizan tiene certificado de origen verde. Gracias a ello han conseguido reducir sus emisiones de CO\u2082 en 23.000 toneladas al a\u00f1o. A esto se suma la reducci\u00f3n del 34% del consumo de agua en la \u00faltima d\u00e9cada.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A finales de este mes de julio, Estrella Damm comenzar\u00e1 a sustituir las anillas de pl\u00e1stico de sus latas por otras de cart\u00f3n 100% biodegradable, acabando completamente con ellas en diciembre de este mismo a\u00f1o. Este es el mensaje final de \u201cActo III – Compromiso\u201d, la nueva campa\u00f1a Mediterr\u00e1neamente, que recoge el testigo iniciado el […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":114375,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27457,27449],"tags":[59390,11382,13167,2906],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114374"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114374\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}