El Banco de Espa\u00f1a publica hoy la Circular 4\/2020, una norma que actualiza el marco regulador de la publicidad de los productos y servicios bancarios, especialmente en lo relativo a la publicidad en medios y canales digitales y en las redes sociales. Esta circular constituye una pieza relevante para el fortalecimiento de la conducta de las entidades hacia sus clientes, uno de los objetivos del Plan Estrat\u00e9gico 2024 del Banco de Espa\u00f1a.<\/p>\n
La circular incide en la necesidad de paliar de forma preventiva los posibles excesos de la publicidad bancaria. Por ello, se exige a las entidades que refuercen los procedimientos y controles internos a la hora de dise\u00f1ar sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n
Resulta particularmente relevante el mayor grado de desarrollo y sistematizaci\u00f3n de los principios y criterios generales a los que debe ajustarse la actividad publicitaria sobre productos y servicios bancarios acometido en la nueva norma, y la modulaci\u00f3n que de ellos se realiza en funci\u00f3n del producto o servicio bancario ofertado y de los medios de comunicaci\u00f3n empleados para su difusi\u00f3n, lo que contribuye a elevar el nivel de protecci\u00f3n de los usuarios de servicios financieros. En este sentido, se establece un r\u00e9gimen espec\u00edfico para la publicidad emitida a trav\u00e9s de radio y televisi\u00f3n y para la publicidad en medios digitales y redes sociales.<\/p>\n
Otro de los objetivos de la norma es reforzar la seguridad jur\u00eddica. Para ello, se ampl\u00eda su \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n (a entidades sin establecimiento e intermediarios y prestamistas inmobiliarios), se delimita con claridad el tipo de actividad publicitaria regulada (aquella en la que se ofrezcan productos o servicios bancarios o se divulgue informaci\u00f3n sobre ellos) y se introducen una serie de definiciones para facilitar su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El nuevo marco regulatorio entrar\u00e1 en vigor, con car\u00e1cter general, el 15 de octubre de 2020 El Banco de Espa\u00f1a publica hoy la Circular 4\/2020, una norma que actualiza el marco regulador de la publicidad de los productos y servicios bancarios, especialmente en lo relativo a la publicidad en medios y canales digitales y en […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":114473,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27457,27451],"tags":[59452,6219,28426,59453,2941,9483,3811],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114472"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114472\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}