{"id":117008,"date":"2020-10-09T10:43:45","date_gmt":"2020-10-09T08:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=117008"},"modified":"2020-10-06T12:47:23","modified_gmt":"2020-10-06T10:47:23","slug":"opinion-francisco-j-bocero-periodista-dircom-contrastes-y-preguntas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/117008\/opinion-francisco-j-bocero-periodista-dircom-contrastes-y-preguntas\/","title":{"rendered":"Contrastes y preguntas"},"content":{"rendered":"<p>Ha presentado el Real Instituto Elcano su tradicional informe \u201cLa reputaci\u00f3n de Espa\u00f1a en el mundo\u201d, una encuesta realizada a trav\u00e9s de la metodolog\u00eda \u201cCountry RepTrak\u201d, que agrupa en varias dimensiones una serie de atributos reputacionales que, despu\u00e9s, mediante un an\u00e1lisis factorial, se ponderan seg\u00fan valor m\u00e1s o menos real.<\/p>\n<p>Estas dimensiones son tres: calidad de vida, nivel de desarrollo y calidad institucional, que, a su vez, recogen esos 17 atributos, que van desde el entorno natural del pa\u00eds y el estilo de vida, hasta el uso eficiente de los recursos p\u00fablicos y la \u00e9tica y transparencia, pasando por las marcas y empresas reconocidas, la calidad de los productos y servicios, el respeto internacional, el bienestar social o la seguridad.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la ficha t\u00e9cnica, la encuesta de este a\u00f1o se ha hecho a 30.000 personas entre marzo y abril, y recoge nuestra posici\u00f3n entre la de 55 pa\u00edses, en un proceso \u201cselectivo\u201d por influencia internacional y zonas geogr\u00e1ficas (para m\u00e1s informaci\u00f3n t\u00e9cnica, el estudio completo est\u00e1 la web del Real Instituto) e incide en que la recogida de los datos ha sido en los dos peores meses del a\u00f1o, marzo y abril. Y la verdad, los resultados arrojan conclusiones inesperadas a la luz del desarrollo de los acontecimientos.<\/p>\n<p>En primer lugar, dato fundamental, es que la reputaci\u00f3n de Espa\u00f1a en el mundo se estabiliza -en el entorno de c\u00f3mo nos ven los pa\u00edses del G8, es decir, los m\u00e1s importantes- y mejora ligeramente desde Am\u00e9rica Latina. Respecto a 2019, hemos retrocedido al puesto 13 desde el 12, nos adelanta Austria (que no parece ser un pa\u00eds con una reputaci\u00f3n muy en entredicho).<\/p>\n<p>El resto de ideas, en grandes l\u00edneas, dicen que los que mejor valoran nuestro pa\u00eds son quienes m\u00e1s lo visitan, cosa l\u00f3gica por otra parte: ingleses, italianos, alemanes, franceses, holandeses (\u00a1vaya!) e incluso rusos. Los que menos, coreanos, chinos, colombianos y marroqu\u00edes, estos \u00faltimos porque \u201cla relaci\u00f3n humana es migratoria\u201d.<\/p>\n<p>Asimismo, nuestra imagen ha mejorado en elementos m\u00e1s \u201cduros\u201d, como la tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n, la gobernanza econ\u00f3mica o la \u00e9tica y transparencia frente a los \u201cblandos\u201d habituales, ocio, cultura, car\u00e1cter, etc. Y finalmente, \u201clos entrevistados recomendar\u00edan (&#8230;) invertir en Espa\u00f1a, comprar productos espa\u00f1oles, asistir a eventos, estudiar, trabajar o vivir en nuestro pa\u00eds\u201d.<\/p>\n<p>Ahora, bien. A la vista de lo sucedido, y de la percepci\u00f3n que reflejan otras encuestas, editoriales de medios internacionales de informaci\u00f3n y, por supuesto, el impacto sufrido en el sector tur\u00edstico -dram\u00e1tico es un adjetivo generoso-, surgen muchas preguntas, sin invalidar, en absoluto, un informe serio y riguroso como este.<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u00bfllega tarde esta foto fija del informe 2020? Es decir, seis meses despu\u00e9s con todo lo que ha sucedido y con el espacio informativo y valorativo que nos dedican fuera, \u00bfse mantendr\u00edan esas percepciones en lo esencial?<\/p>\n<p>En los principales medios internacionales, la imagen de Espa\u00f1a est\u00e1 sufriendo un duro varapalo en relaci\u00f3n a la gesti\u00f3n de la pandemia, su impacto econ\u00f3mico y social y la reacci\u00f3n pol\u00edtica frente a ello. Negarlo -o minimizarlo dentro de la evoluci\u00f3n general del COVID-19 en el mundo- es un acto infantil.<\/p>\n<p>\u00bfCondiciona ese varapalo -en la prensa del continente y en la norteamericana- la percepci\u00f3n sobre Espa\u00f1a o la influencia es menor de lo que parece?<\/p>\n<p>\u00bfMantenemos el significante y el significado o este \u00faltimo es sustancialmente distinto?<\/p>\n<p>\u00bfEl desplome tur\u00edstico responde a ello o solo tiene que ver con las cuarentenas que nos han impuesto desde fuera?<\/p>\n<p>\u00bfRealmente los elementos \u201cduros\u201d seguir\u00edan siendo los de mayor avance?<\/p>\n<p>Y por \u00faltimo: hay un aspecto llamativo en el informe que dice que hemos superado -desde la \u00faltima crisis- la media en autoestima, mejorando ligeramente frente al a\u00f1o anterior. \u00bfEn qu\u00e9 direcci\u00f3n apuntar\u00eda la variable de consultarse ahora?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Francisco J. Bocero<img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-114040\" src=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Paco-Bocero-WEB-opinion-145x145.jpg\" sizes=\"(max-width: 145px) 100vw, 145px\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Paco-Bocero-WEB-opinion-145x145.jpg 145w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Paco-Bocero-WEB-opinion-300x300.jpg 300w\" alt=\"Paco Bocero WEB opinion\" width=\"145\" height=\"145\" \/><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Periodista y Dircom<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/PacoBocero\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@PacoBocero<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\">Art\u00edculo incluido en la edici\u00f3n de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">octubre<\/a>\u00a0de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ha presentado el Real Instituto Elcano su tradicional informe \u201cLa reputaci\u00f3n de Espa\u00f1a en el mundo\u201d, una encuesta realizada a trav\u00e9s de la metodolog\u00eda \u201cCountry RepTrak\u201d, que agrupa en varias dimensiones una serie de atributos reputacionales que, despu\u00e9s, mediante un an\u00e1lisis factorial, se ponderan seg\u00fan valor m\u00e1s o menos real. 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