Bodegas Hidalgo-La Gitana afronta 2005 con el firme objetivo de convertir a su marca ense\u00f1a, La Gitana, en la Manzanilla l\u00edder en Espa\u00f1a en un plazo inferior a dos a\u00f1os. El director general de la bodega de Sanl\u00facar, Luis Hidalgo, ha anunciado un plan de relanzamiento de su producto estrella para alcanzar en 2007 el liderazgo de ventas y consumo en el mercado espa\u00f1ol. La Gitana ya es la Manzanilla l\u00edder en el segmento internacional, al ser la Manzanilla m\u00e1s exportada, con ventas en m\u00e1s de 35 pa\u00edses de cuatro continentes. La estrategia pasa ahora por incrementar la fuerza de ventas en Espa\u00f1a, con lo que el objetivo es que a finales de 2006 el liderazgo de La Gitana sea absoluto, tanto en el extranjero como en el mercado nacional. <\/p>\n
Para llevar a cabo este reposicionamiento de la Manzanilla La Gitana, las bodegas de Sanl\u00facar est\u00e1n emprendiendo una s\u00f3lida estrategia que se fundamenta en “poner todo el \u00e9nfasis de nuestros esfuerzos en las marcas”, seg\u00fan Luis Hidalgo. “Nos vemos como una empresa marquista, volcada en las marcas, ya que apenas tocamos el negocio de las l\u00edneas blancas o BOB”. Bodegas Hidalgo-La Gitana va a desarrollar y consolidar una “amplia gama de marcas que sean el vector de crecimiento de la empresa tanto en facturaci\u00f3n como en rentabilidad”. <\/p>\n
El relanzamiento de La Gitana se articula en un plan director con varios pilares esenciales. En primer lugar, Bodegas Hidalgo-La Gitana va a lanzar en los pr\u00f3ximos meses el nuevo packaging de La Gitana, basado en un dise\u00f1o innovador y elegante, que refuerza el mensaje del prestigio y la calidad que atesora el producto. Va a ser una botella y un dise\u00f1o de etiqueta novedosos, dotados de un nuevo tipo de cierre que ampliar\u00e1 en un 25% la conservaci\u00f3n del producto, sin abandonar el corcho que refuereza el mensaje de que se trata de un vino de calidad. La nueva imagen de La Gitana, adem\u00e1s, estar\u00e1 en consonancia con otro motor clave de la estrategia: “Queremos llevar La Gitana a la mesa de hogares y restaurantes”, explica Hidalgo. Se trata de trascender el concepto de vino de aperitivo o de celebraci\u00f3n para convertir a La Gitana en un vino para comer. <\/p>\n
La Gitana pues tiene un sitio de privilegio en la mesa. La bodega de Sanl\u00facar quiere por tanto impulsar el crecimiento de su marca Premium “captando nuevos momentos de consumo y atrayendo a nuevos consumidores”. Luis Hidalgo se refiere por ejemplo al p\u00fablico joven, que ha optado por otras opciones de consumo, pero “queremos volver a traerlos a nuestro campo”.<\/p>\n
El otro gran pilar de este plan estrat\u00e9gico para desarrollar el crecimiento de La Gitana hasta alcanzar el liderazgo pasa por “un esfuerzo renovado en desarrollar nuestras redes de distribuci\u00f3n”, con nuevos distribuidores en mercados de gran potencial como Madrid y Catalu\u00f1a y una renovada gesti\u00f3n din\u00e1mica en el resto. Se busca adem\u00e1s lograr una mayor presencia de La Gitana en las grandes superficies. <\/p>\n
Junto al reposicionamiento de La Gitana, en 2005 va a ser clave el lanzamiento en breve de un nuevo vino blanco que “va a dar mucho de que hablar”. Va a ser un vino muy novedoso tanto por su dise\u00f1o y presentaci\u00f3n “muy innovadores”, como por su elaboraci\u00f3n, basada en un coupage o combinaci\u00f3n de uva palomino con otro tipo de uva que le dar\u00e1 un toque diferencial muy notable. Ser\u00e1 un vino de la Tierra de C\u00e1diz muy diferente de los que se encuentran actualmente en el mercado, basado en una filosof\u00eda que combina la producci\u00f3n limitada con una “extraordinaria calidad”. Un vino artesanal y muy cuidado que estar\u00e1 en el mercado en marzo. <\/p>\n
El impulso a las marcas va a ser el motor de crecimiento de Bodegas Hidalgo-La Gitana. Para ello, trabajan en la reordenaci\u00f3n de todas las marcas del segmento de Vinos de Jerez y la Manzanilla, con La Gitana a la cabeza, estando prevista la creaci\u00f3n de nuevas gamas. Tambi\u00e9n el Brandy de Jerez va a ser objeto de esta nueva filosof\u00eda, con la puesta en marcha de una nueva imagen que reforzar\u00e1 el valor y el prestigio del Brandy Fabuloso y la creaci\u00f3n de nuevas gamas de brandies. El Vinagre de Jerez, por su parte, “ya se identific\u00f3 como vector de crecimiento en esta bodega, cuando a\u00fan se consideraba en el Marco como un accidente que te echaba a perder determinadas botas de Vino”. El Vinagre, resultado de la acetificaci\u00f3n de los Vinos de Jerez, se ha consolidado como un producto de prestigio en el Marco de Jerez, e Hidalgo-La Gitana cuenta ya con una amplia bodega de envejecimiento de Vinagre con un millar de botas. La estrategia ser\u00e1 ahora el lanzamiento al mercado de nuevas marcas de este producto delicatessen de la Denominaci\u00f3n de Origen. <\/p>\n
Los productos de Hidalgo-La Gitana est\u00e1n amparados por las Denominaciones de Origen “Jerez-X\u00e9r\u00e8s-Sherry”, “Manzanilla-Sanl\u00facar de Barrameda” y “Vinagre de Jerez”, as\u00ed como la Denominaci\u00f3n Espec\u00edfica “Brandy de Jerez” y cuentan con el distintivo de Calidad Certificada que otorga la Junta de Andaluc\u00eda. El buque insignia de Bodegas Hidalgo-La Gitana es su Manzanilla La Gitana, una de las m\u00e1s antiguas de la regi\u00f3n y una de las m\u00e1s populares tanto en Espa\u00f1a como en el exterior. Comercializan tambi\u00e9n, bajo la gama Hidalgo, los vinos dulces Cream y Pedro Xim\u00e9nez, as\u00ed como toda la diversidad de tipos de Vinos del Marco de Jerez (Fino, Amontillado Seco, Oloroso Seco, Oloroso Abocado, Cream y Pedro Xim\u00e9nez) en la gama Napole\u00f3n. Cabe destacar su selecci\u00f3n de Vinos con Vejez Calificada, de m\u00e1s de 20 a\u00f1os de edad: Jerez Cortado Hidalgo, Palo Cortado Viejo, Amontillado Viejo y Oloroso Viejo, verdaderas joyas enol\u00f3gicas. En cuanto al Brandy, gozan de reconocimiento el Brandy Solera Gran Reserva Hidalgo 200 y el Brandy Solera Fabuloso. En el apartado de Vinagres, son muy valorados por los expertos las marcas Las Llaves, It\u00e1lica y Sole<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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