La ministra Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, y el director general de Turespa\u00f1a, Miguel Sanz, han presentado una nueva estrategia de comunicaci\u00f3n con el claim ‘Travel Safe’ que se inspira en dos objetivos: en primer lugar, informar sobre los requisitos y condiciones para la realizaci\u00f3n de viajes seguros y, en segundo lugar, inspirar e influir en la intenci\u00f3n de compra de los viajeros, anim\u00e1ndoles a consumir viajes seguros.<\/p>\n
la ministra ha destacado que “con esta campa\u00f1a queremos posicionar la marca tur\u00edstica Espa\u00f1a como un prescriptor de la seguridad en los viajes y contribuir a generar confianza en el turista para que viaje de nuevo a nuestro pa\u00eds. Desde el inicio de la pandemia, a la fase de inspiraci\u00f3n, planificaci\u00f3n y reserva del proceso de decisi\u00f3n del viaje se suma ahora la b\u00fasqueda de las medidas y condiciones sanitarias, tanto en el pa\u00eds de origen como en el de destino. Con esta nueva campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n ofrecemos un servicio de informaci\u00f3n oficial y actualizado para ayudar a recuperar la confianza y seguridad en el viajero”.<\/p>\n
Travel Safe es una estrategia de comunicaci\u00f3n 360\u00ba basada en contenidos informativos sobre medidas de seguridad y precauci\u00f3n, que se desarrollar\u00e1 a trav\u00e9s de un microsite con informaci\u00f3n para el viajero integrado en el portal oficial de turismo, en castellano y nueve idiomas m\u00e1s.<\/p>\n
Un mapa interactivo de Espa\u00f1a configurar\u00e1 el microsite que incorporar\u00e1 adem\u00e1s una aplicaci\u00f3n tecnol\u00f3gica -\u00edntegramente espa\u00f1ola- que actualiza la informaci\u00f3n a diario, tanto de los requisitos de entrada a Espa\u00f1a como de las medidas adoptadas por cada una de las Comunidades Aut\u00f3nomas. De esta forma el viajero podr\u00e1 consultar de manera sencilla toda la informaci\u00f3n relativa a cierres perimetrales, restricciones de movilidad, aforos en restaurantes, y de otros servicios tur\u00edsticos.<\/p>\n
El contenido del microsite “Viajar seguro”, “Travel Safe”, se presenta de forma sencilla, proporcionando las claves, las herramientas y el contenido para viajar mejor y de forma m\u00e1s segura. Informaci\u00f3n para que el viajero pueda conocer todas las medidas de prevenci\u00f3n y normativa antes, durante y despu\u00e9s del viaje. Se estructuran los contenidos en funci\u00f3n de la tipolog\u00eda del destino, as\u00ed destinos de sol y playas seguras, disfrutar de naturaleza segura y turismo urbano seguro; contenidos que se ir\u00e1n ampliando. Y por el lado de la oferta, se habla de seguridad en los hoteles, restaurantes, museos, con enlace a los distintos protocolos que tienen los subsectores tur\u00edsticos.<\/p>\n
El microsite, adem\u00e1s, ofrecer\u00e1 informaci\u00f3n oficial sobre las medidas impuestas por los distintos pa\u00edses para los viajeros procedentes de Espa\u00f1a (exigencias de pruebas diagn\u00f3sticas, cuarentenas)<\/p>\n
Adem\u00e1s del microsite, la estrategia en medios propios se completa con un plan de comunicaci\u00f3n en las redes sociales de TURESPA\u00d1A, la difusi\u00f3n de newsletter a trav\u00e9s de CRM, y acciones de relaciones p\u00fablicas. Para reforzar la comunicaci\u00f3n en medios propios, se lanzar\u00e1 una campa\u00f1a en medios de pago, 100% digital, que combinar\u00e1 acciones de publicidad program\u00e1tica, social ads y publicidad nativa, en los principales mercados emisores europeos. Finalmente, se trabajar\u00e1 tambi\u00e9n con prescriptores e “influencers” para que se hagan eco de nuestros mensajes y contribuyan a su amplificaci\u00f3n.<\/p>\n
La campa\u00f1a “Viaja seguro” se lanzar\u00e1 en mercados europeos maduros como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Portugal, B\u00e9lgica, Holanda, Austria, Irlanda o Polonia. La campa\u00f1a se prolongar\u00e1 mientras duren las medidas de prevenci\u00f3n de contagio, y est\u00e1 dise\u00f1ada para poder convivir con otras campa\u00f1as de publicidad de TURESPA\u00d1A, de captaci\u00f3n de turistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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