Desde enero hasta octubre la facturaci\u00f3n del sector moda ha acumulado una ca\u00edda del -26,4%, lo que significa una p\u00e9rdida de m\u00e1s de 4.000 millones de euros respecto al mismo periodo de 2019, seg\u00fan datos de Kantar.<\/p>\n
A pesar del severo impacto que ha tenido este desplome para el sector, se observa c\u00f3mo la ca\u00edda del gasto en moda se ha ido moderando progresivamente desde el fin del confinamiento: si en mayo y junio la moda registraba una ca\u00edda del -42,6%, a partir de julio y hasta octubre el retroceso de la facturaci\u00f3n se situ\u00f3 en un -13,8%. Es en septiembre y octubre cuando el sector ha conseguido abandonar las p\u00e9rdidas a doble d\u00edgito, para alcanzar una evoluci\u00f3n en ambos meses del -7,7%.<\/p>\n
Durante el mes de octubre, el n\u00famero de compradores del sector ha seguido aumentando respecto a los dos meses anteriores, hasta los 19,3 millones de personas que han comprado alg\u00fan art\u00edculo de moda. No obstante, aunque el n\u00famero de compradores mensuales a\u00fan est\u00e1 por debajo de los niveles de 2019, la cifra de art\u00edculos adquiridos por cada comprador en estos dos meses ha sido ligeramente superior a la del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
\u201cSabemos, a trav\u00e9s de algunos retailers<\/em>, que en septiembre y octubre la reacci\u00f3n de los consumidores, sumada a un clima favorable para la venta, les ha ayudado a dar un impulso al negocio, pero la nueva oleada de contagios de noviembre y las consecuentes restricciones al comercio aplicadas en muchas zonas han puesto freno a esa tendencia de recuperaci\u00f3n\u201d, ha explicado Rosa Pilar L\u00f3pez, directora panel Fashion & Beauty en Kantar<\/strong>.<\/p>\n Desde el final del verano, han cobrado protagonismo dos modelos de distribuci\u00f3n muy diferentes: el comercio tradicional multimarca y las compras online.<\/p>\n Por un lado, la prudencia y las restricciones de movilidad, junto con el apoyo al comercio local, han provocado que muchos consumidores hayan comprado moda en tiendas multimarca, m\u00e1s cercanas, consiguiendo as\u00ed, entre agosto y octubre, una cuota de mercado del 21,4% del valor (+1,6 puntos versus el mismo periodo del a\u00f1o anterior). Por otro lado, el e-commerce<\/em> no ha dejado de aumentar su cuota de mercado en los \u00faltimos meses, siendo en agosto del 14,4%, en septiembre del 16,5% y en octubre del 18,3%, lo que ha situado a Amazon como el 6\u00ba distribuidor de moda, consiguiendo duplicar su cuota de mercado entre agosto y octubre con respecto a 2019. Zalando, por su parte, tambi\u00e9n ha conseguido entrar en el Top10 de operadores del sector.<\/p>\n En palabras de L\u00f3pez, \u201cdespu\u00e9s del confinamiento, los consumidores han seguido trasladando m\u00e1s compras al canal online, donde, adem\u00e1s de la comodidad y seguridad de comprar sin salir de casa, est\u00e1n descubriendo un amplio abanico de opciones y de nuevos operadores. Plataformas como Amazon est\u00e1n consiguiendo canalizar el aumento de su tr\u00e1fico tambi\u00e9n hacia la moda, especialmente entre el p\u00fablico masculino\u201d.<\/p>\n Los cambios en la distribuci\u00f3n no solo est\u00e1n explicados por la compra online. Las cadenas de moda low-price<\/em> est\u00e1n perdiendo peso en este 2020, y han acumulado hasta octubre una cuota de mercado en valor del 5% (0,6 puntos menos que el a\u00f1o anterior), siendo Primark una de las m\u00e1s afectadas, al no disponer de tienda online para vender durante el confinamiento. Por el contrario, uno de los canales favorecidos en este contexto es el hiper\/supermercado, con una cuota de mercado acumulada de enero a octubre del 6,8% del valor del mercado (+0,5 puntos versus a\u00f1o anterior).<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de la incertidumbre de los pr\u00f3ximos meses provocada por nuevas oleadas de contagio y restricciones, las cadenas de moda se enfrentan al reto de convivir con modelos de marketplace como Amazon y la batalla por el tr\u00e1fico f\u00edsico, que, en un contexto de pandemia, se est\u00e1 desplazando a supermercados e hipermercados para la compra de alimentaci\u00f3n, y, en consecuencia, les da la oportunidad de reforzar su oferta textil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Significa una p\u00e9rdida de m\u00e1s de 4.000 millones de euros respecto al mismo periodo de 2019 Desde enero hasta octubre la facturaci\u00f3n del sector moda ha acumulado una ca\u00edda del -26,4%, lo que significa una p\u00e9rdida de m\u00e1s de 4.000 millones de euros respecto al mismo periodo de 2019, seg\u00fan datos de Kantar. A pesar […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":119063,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27451],"tags":[6705,8766,3451,6773,14372,3204,324],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119062"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119062"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119062\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119062"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119062"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119062"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Diversidad en los modelos de distribuci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n