Meli\u00e1 Hotels International, Grupo Iberostar, Riu Hotels & Resorts y Barcel\u00f3 Hotel Group, que en conjunto suman m\u00e1s de 250 hoteles y 70.000 habitaciones en el territorio nacional, han presentado un marco de actuaci\u00f3n cuyo objetivo es impulsar la renovaci\u00f3n y reposicionamiento de los destinos tur\u00edsticos considerados como maduros, con la ayuda de los Fondos Europeos de Recuperaci\u00f3n y mediante una estrategia de colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, que permitir\u00e1 avanzar hacia un modelo m\u00e1s sostenible y competitivo de la industria tur\u00edstica espa\u00f1ola, generando un impacto muy importante en la cohesi\u00f3n territorial y social, adem\u00e1s de contribuir a la doble transici\u00f3n verde y digital establecida por la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n
Para ello, junto a la consultora FI Group<\/strong>, especializada en el asesoramiento de proyectos de I+D+i, y contando adem\u00e1s con el respaldo de 43 entidades p\u00fablicas y privadas<\/strong>, los grupos hoteleros han presentado una Manifestaci\u00f3n de Inter\u00e9s al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, cuyo monto de inversi\u00f3n propuesto por todas las empresas participantes alcanza los 2.000 millones de euros para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n Las empresas consideran que la ayuda de los fondos europeos hacia las inversiones de entidades privadas y p\u00fablicas en estos destinos es “absolutamente imprescindible” para hacer viable la transformaci\u00f3n que requieren los mismos, dando as\u00ed el respaldo econ\u00f3mico definitivo que necesitan los planes de regeneraci\u00f3n ya en marcha en muchos de estos destinos.<\/p>\n La necesidad preexistente de invertir recursos en estas zonas tur\u00edsticas maduras espa\u00f1olas antes de esta crisis sanitaria y econ\u00f3mica se ha visto aumentada “exponencialmente” por la actual par\u00e1lisis que sufre la industria a consecuencia de la COVID-19, “con un riesgo de quiebra econ\u00f3mica y social en estas poblaciones”, que en su d\u00eda abanderaban la industria tur\u00edstica del pa\u00eds, pero que se enfrentan al gran reto de asegurar su continuidad a corto plazo, as\u00ed como definir su hoja de ruta a una nueva competitividad a medio plazo.<\/p>\n No obstante, y a pesar de sus retos, estos destinos han estado trabajando y avanzando en su reconversi\u00f3n durante los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, con el empuje y colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, y son responsables de casi una cuarta parte del volumen de turismo en Espa\u00f1a, la industria m\u00e1s importante del pa\u00eds con una contribuci\u00f3n directa en 2019 del 12,7% del PIB nacional, m\u00e1s un efecto tractor que eleva esta ratio al 20%, sumando el impacto indirecto.<\/p>\n Conviene destacar que esta Manifestaci\u00f3n de Inter\u00e9s no se limita al sector tur\u00edstico-hotelero, sino que abarca muchas iniciativas en los sectores de comercio, ocio, deporte y cultura, entendiendo que el \u00e9xito de la transformaci\u00f3n de cualquier destino pasa por la actualizaci\u00f3n de todos los servicios consumidos por el turista durante su viaje, y con ello promover la desestacionalizaci\u00f3n del turismo, la segmentaci\u00f3n m\u00e1s diversa y equilibrada de su clientela, y la convivencia entre el turista y el residente. De hecho, m\u00e1s de la mitad de las inversiones propuestas son en comercio, ocio, deporte y restauraci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n En este sentido, esta iniciativa se presenta como una oportunidad hist\u00f3rica para fomentar la cohesi\u00f3n territorial y social <\/strong>de estas zonas, y devolverlas a una posici\u00f3n de gran competitividad<\/strong>, similar a la que ten\u00edan en d\u00e9cadas anteriores, pero con un producto, servicio e imagen de \u00faltima generaci\u00f3n que permita afianzar la recuperaci\u00f3n r\u00e1pida de su contribuci\u00f3n a la econom\u00eda nacional.<\/p>\n Con ese prop\u00f3sito, adem\u00e1s de redise\u00f1ar y reactivar la oferta tur\u00edstica y comercial obsoleta en estos destinos, creando nuevos productos y experiencias de calidad y renovando los hoteles con atributos como el deporte, los congresos y reuniones y alternativas de wellness<\/em> y ocio, el macroproyecto anunciado priorizar\u00e1 tambi\u00e9n la transformaci\u00f3n urban\u00edstica y de la oferta complementaria de los destinos. La experiencia acumulada en proyectos de reposicionamiento previos indica que de esta forma se consigue impulsar el atractivo y reputaci\u00f3n de estos destinos, reducir la estacionalidad, incrementar la rentabilidad, mejorar el empleo, crear nuevas oportunidades de negocio, atraer inversiones o aumentar el reconocimiento social, entre otros beneficios.<\/p>\n El macroproyecto de regeneraci\u00f3n de zonas maduras afectar\u00eda a doce destinos espa\u00f1oles tradicionalmente dependientes del turismo, como son Magaluf y Playa de Palma (Mallorca), Arona y Adeje (Tenerife), Benidorm (Alicante),\u00a0 Lloret de Mar (Girona),\u00a0 Puerto de la Cruz (Tenerife), San Bartolom\u00e9 de Tirajana (Las Palmas), San Antoni de Portmany (Ibiza), Costa Calma (Fuerteventura), Teguise (Lanzarote) y Torremolinos (M\u00e1laga), muchos de los cuales ya han sido identificados en instrumentos de legislaci\u00f3n regional como zonas maduras y priorizadas para actuaciones de mejora.<\/p>\n Cuenta, adem\u00e1s, con el respaldo de numerosas entidades p\u00fablicas y privadas, que han manifestado su inter\u00e9s en la ejecuci\u00f3n del proyecto, como el Govern de las Illes Balears, alcaldes de los municipios involucrados y diferentes asociaciones de empresarios, reflejando as\u00ed la voluntad cooperativa e inclusiva del proyecto y su car\u00e1cter vertebrador del territorio, que persigue involucrar a todos los eslabones de la cadena de valor. Se ha podido constatar que el proyecto est\u00e1 muy alineado con las prioridades presentadas por estas entidades p\u00fablicas en sus planes de Recuperaci\u00f3n y Resiliencia<\/strong>, actualmente en proceso de preparaci\u00f3n y canalizaci\u00f3n hac\u00eda el Gobierno central.<\/p>\n Como afirma el vicepresidente ejecutivo y CEO de Meli\u00e1, Gabriel Escarrer<\/strong>, “aunque liderada por las empresas participantes, que tenemos experiencia en diversos proyectos de transformaci\u00f3n ya iniciados en algunos de los destinos incluidos en la propuesta, como Magaluf o Torremolinos en el caso de Meli\u00e1, la iniciativa que presentamos redundar\u00e1 en un beneficio com\u00fan para empresas y residentes de diversos sectores presentes en los destinos. Tenemos una gran oportunidad de reposicionar nuestros destinos tur\u00edsticos como l\u00edderes para la nueva era del turismo, fomentando un modelo de turismo m\u00e1s cualitativo, equilibrado y sostenible, e impulsando el bienestar social, laboral, econ\u00f3mico y medioambiental en las comunidades”.<\/p>\n Esta iniciativa se suma a la primera Manifestaci\u00f3n de Inter\u00e9s, anunciada la semana pasada junto a otras 70 compa\u00f1\u00edas del sector, para la captaci\u00f3n de m\u00e1s de 5.800 millones de euros y que pretende apostar por la modernizaci\u00f3n del sector a trav\u00e9s de la sostenibilidad de los activos hoteleros, la gesti\u00f3n eficiente del negocio tur\u00edstico y la digitalizaci\u00f3n de los procesos y de la experiencia del cliente.<\/p>\n Tras el an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n de todas las propuestas recibidas, el Gobierno espa\u00f1ol definir\u00e1 las \u00e1reas de inter\u00e9s para la realizaci\u00f3n de futuras convocatorias de las ayudas europeas para proyectos estrat\u00e9gicos y que se presentar\u00e1n en marzo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con una inversi\u00f3n propuesta de 2.000 millones para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os Meli\u00e1 Hotels International, Grupo Iberostar, Riu Hotels & Resorts y Barcel\u00f3 Hotel Group, que en conjunto suman m\u00e1s de 250 hoteles y 70.000 habitaciones en el territorio nacional, han presentado un marco de actuaci\u00f3n cuyo objetivo es impulsar la renovaci\u00f3n y reposicionamiento de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":120817,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[11172,10062,2977,2985,1125,23580,3856,61773,16352,61772,53416],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120816"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120816\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120817"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}No solo para el sector tur\u00edstico-hotelero<\/h3>\n
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