{"id":123373,"date":"2021-04-08T12:51:23","date_gmt":"2021-04-08T10:51:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=123373"},"modified":"2021-04-08T12:51:23","modified_gmt":"2021-04-08T10:51:23","slug":"nombramiento-lucia-lopez-rua-directora-marketing-heineken-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/123373\/nombramiento-lucia-lopez-rua-directora-marketing-heineken-espana\/","title":{"rendered":"Luc\u00eda L\u00f3pez-R\u00faa, nueva directora de Marketing de Heineken Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>Se incorpora al Comit\u00e9 con la responsabilidad de liderar el desarrollo de un amplio porfolio de marcas<\/strong><\/h2>\n<p>En su nuevo cargo como directora de Marketing, Luc\u00eda L\u00f3pez-R\u00faa\u00a0asume el liderazgo de un \u00e1rea clave para\u00a0<a href=\"https:\/\/www.heinekenespana.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HEINEKEN Espa\u00f1a<\/a>,\u00a0reportando directamente a su presidente Guillaume Duverdier. Este nombramiento, efectivo desde el mes de marzo, supone su incorporaci\u00f3n al Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Desde este rol ser\u00e1 responsable de impulsar la s\u00f3lida\u00a0<strong>apuesta por las marcas de HEINEKEN Espa\u00f1a y la innovaci\u00f3n<\/strong>, para seguir sorprendiendo a un consumidor cuyas necesidades y gustos se adaptan a un contexto en constante cambio. Una caracter\u00edstica que ha convertido a la cervecera en un referente en el sector a lo largo de sus casi 120 a\u00f1os de historia en Espa\u00f1a, sumando la fuerza global y la diversidad local de sus marcas.<\/p>\n<p>Luc\u00eda gestionar\u00e1 el amplio porfolio de marcas, incluyendo insignias estrat\u00e9gicas como\u00a0<strong>Heineken, Cruzcampo o El \u00c1guila<\/strong>, para la que recientemente acaba de lanzar su campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n \u201cSaborea tu libertad\u201d. Adem\u00e1s, Amstel, Desperados o Ladr\u00f3n de Manzanas forman tambi\u00e9n parte de la compa\u00f1\u00eda que ofrece el portfolio m\u00e1s extenso y diverso del mercado de cervezas espa\u00f1ol. La compa\u00f1\u00eda HEINEKEN es un referente en trasladar la cultura y maestr\u00eda cervecera al consumidor, y ha destacado por la introducci\u00f3n las categor\u00edas radler y cider en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>Asimismo, Luc\u00eda se enfrentar\u00e1 al reto de seguir materializando el\u00a0<strong>compromiso de HEINEKEN Espa\u00f1a con la sostenibilidad, para elaborar cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta<\/strong>. Trasladando los \u00e9xitos de la agenda medioambiental de la familia HEINEKEN a sus marcas, para que el consumidor espa\u00f1ol pueda disfrutar de cervezas elaboradas con el poder del sol, con electricidad 100% verde, que se producen en f\u00e1bricas CERO Emisiones como la de Ja\u00e9n y aspiran a ser CERO Emisiones antes de 2025. Cervezas que solo utilizan ingredientes naturales, fomentan la agricultura local y sostenible y que este mismo a\u00f1o devolver\u00e1n a la naturaleza toda el agua que contienen. \u00a0En el plano social continuar\u00e1 poniendo el foco en dos de los colectivos m\u00e1s afectados por la pandemia, la hosteler\u00eda y los j\u00f3venes, para acelerar su transformaci\u00f3n a trav\u00e9s de iniciativas como #FUERZABAR o Talento Cruzcampo<\/p>\n<p>Luc\u00eda L\u00f3pez R\u00faa es Licenciada en Direcci\u00f3n y Administraci\u00f3n de Empresas por CUNEF y ha cursado el Programa Ejecutivo para Mujeres en Alta Direcci\u00f3n \u201cPromociona\u201d de ESADE y el Programa de Desarrollo Directivo en el Instituto San Telmo. A lo largo de su carrera profesional, ha desempe\u00f1ado diferentes cargos de responsabilidad en el \u00e1rea de Marketing, en compa\u00f1\u00edas como HEINEKEN Espa\u00f1a, UNILEVER o MAKRO. Su trayectoria tambi\u00e9n incluye posiciones de direcci\u00f3n en el \u00c1rea Comercial y de Comunicaci\u00f3n Corporativa, tanto en Espa\u00f1a como a nivel europeo y global.<\/p>\n<p>Desde su incorporaci\u00f3n a HEINEKEN Espa\u00f1a en 2017 ha asumido el liderazgo de la categor\u00eda de cervezas sin alcohol y de baja graduaci\u00f3n, as\u00ed como de la marca Amstel y posteriormente la Direcci\u00f3n de Trade Marketing y Operaciones Comerciales de Hosteler\u00eda, donde impuls\u00f3 una profunda trasformaci\u00f3n en la propuesta de valor de la cervecera y su modelo comercial apoy\u00e1ndose en la digitalizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, Luc\u00eda ha sido la l\u00edder de la agenda de Inclusi\u00f3n y Diversidad de HEINEKEN Espa\u00f1a desde su creaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Su experiencia en estas \u00e1reas ser\u00e1 clave a la hora de seguir fortaleciendo el amplio porfolio de la cervecera, en un contexto en el que la agenda de sostenibilidad y el apoyo al sector hostelero son grandes prioridades de HEINEKEN Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se incorpora al Comit\u00e9 con la responsabilidad de liderar el desarrollo de un amplio porfolio de marcas En su nuevo cargo como directora de Marketing, Luc\u00eda L\u00f3pez-R\u00faa\u00a0asume el liderazgo de un \u00e1rea clave para\u00a0HEINEKEN Espa\u00f1a,\u00a0reportando directamente a su presidente Guillaume Duverdier. 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