{"id":15518,"date":"2012-08-10T16:59:56","date_gmt":"2012-08-10T16:59:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=15518"},"modified":"2018-01-09T18:17:38","modified_gmt":"2018-01-09T17:17:38","slug":"espana-tiene-seguir-gestionandose-como-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/15518\/espana-tiene-seguir-gestionandose-como-marca\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a tiene que seguir gestion\u00e1ndose como una marca"},"content":{"rendered":"

El director general de Turespa\u00f1a pide que \u201cno se tenga la visi\u00f3n miope y cortoplacista de asociar solo al precio la competitividad tur\u00edstica\u201d<\/strong><\/p>\n

Julio Bruno, vicepresidente mundial de ventas de TripAdvisor, cree que Espa\u00f1a tiene que seguir gestion\u00e1ndose como una marca \u201cy no por regiones\u201d, porque esto provoca \u201cconfusi\u00f3n\u201d <\/strong><\/p>\n

El director general de Turespa\u00f1a, Manuel Butler, ha pedido al sector tur\u00edstico que no tenga \u201cla visi\u00f3n miope y cortoplacista de asociar la competitividad solo al precio\u201d porque \u00e9sta tambi\u00e9n llega de la mano de la \u201crecuperaci\u00f3n del mercado \u00fanico, el fortalecimiento de la \u2018marca pa\u00eds\u2019, la homogeneizaci\u00f3n en la clasificaci\u00f3n de los establecimientos y la innovaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Butler se ha pronunciado en este sentido, en la Universidad Internacional Men\u00e9ndez Pelayo (UIMP) que acoge el encuentro \u201cTurismo: Espa\u00f1a empresarial\u201d<\/em>, en el que se analiza el Plan Integral de Turismo Nacional. El encuentro se organiza gracias a la colaboraci\u00f3n de la Escuela de Organizaci\u00f3n Industrial (EOI).<\/p>\n

El director general de Turespa\u00f1a ha calificado al turismo como \u201cel motor\u201d de la econom\u00eda nacional, dando dos grandes cifras para avalar la idea de que el sector avanza: \u201cSe han incrementado las llegadas internacionales un 2,9% en el primer tramo del a\u00f1o y se registran un 5,6% m\u00e1s de ingresos tur\u00edsticos\u201d. Aun as\u00ed, seg\u00fan Butler \u201cse trabaja por ser \u00fanicos. Ser los mejores, es estar los primeros en un ranking y en alg\u00fan momento nos adelantar\u00e1n\u201d.<\/p>\n

$\"\"$ <\/a>Julio Bruno, vicepresidente mundial de Ventas y Marketing de TripAdvisor, est\u00e1 de acuerdo en que Espa\u00f1a sigue siendo una potencia tur\u00edstica a la que, desde fuera, \u201cse ve con envidia\u201d, aunque lamenta que \u201c\u00faltimamente ha habido mucha fragmentaci\u00f3n a la hora de difundir la idea global del pa\u00eds. La \u2018marca Espa\u00f1a\u2019 se pierde por regiones y eso llega a confundir\u201d. A su juicio, \u201cEspa\u00f1a tiene muchos t\u00f3picos que se venden muy bien fuera y hay que continuar gestion\u00e1ndolos. No hay que reinventar lo que es Espa\u00f1a\u201d. Tambi\u00e9n recomend\u00f3 explotar m\u00e1s su imagen con el deporte, algo \u201cimportant\u00edsimo para el turismo\u201d.<\/p>\n

Por su parte, el presidente de la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Viajes (CEAV) Rafael Gallego Nadal, ha considerado que hay empezar a vender el interior de Espa\u00f1a, afirmando que \u201cTenemos que tender a competir con Francia e Italia, no con el Caribe o el Norte de \u00c1frica\u201d.<\/p>\n

Gallego ha declarado que no cree que las nuevas tasas tur\u00edsticas (la tasa a\u00e9rea, el IVA y el nuevo impuesto tur\u00edstico) vayan a suponer una merma en la llegada de visitantes, aseverando que \u201cCon la tasa aeroportuaria se est\u00e1 haciendo excesiva pol\u00e9mica: tenemos una red de aeropuertos en este pa\u00eds y alguien tendr\u00e1 que pagarlo\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan Gallego, tampoco parece que la subida del IVA (del 8% al 10%) afecte al sector. \u201cEs mucho m\u00e1s peligrosa la tasa o ecotasa, no s\u00e9 c\u00f3mo llamarla, porque en el fondo es un impuesto revolucionario\u201d. Advirtiendo que \u201ca partir de noviembre va a empezar a operar en Catalu\u00f1a. El incremento de esa tasa llega a suponer hasta un 10% de subida en funci\u00f3n del tipo de establecimiento y las estrellas\u201d.<\/p>\n

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Imagen (De Izq. a Dcha.): <\/strong>Rafael Gallego Nadal, presidente de la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Viajes, Cristina Recoder, directora del Instituto de Estudios Tur\u00edsticos, Manuel Butler, director general de Turespa\u00f1a y Julio Bruno, vicepresidente mundial de Ventas de TripAdvisor.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"