{"id":19296,"date":"2012-10-18T07:41:50","date_gmt":"2012-10-18T07:41:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=19296"},"modified":"2018-01-09T21:03:03","modified_gmt":"2018-01-09T20:03:03","slug":"expertos-destacan-poder-embalaje-como-herramienta-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/19296\/expertos-destacan-poder-embalaje-como-herramienta-venta\/","title":{"rendered":"Los expertos destacan el poder del embalaje como herramienta de venta"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>packaging<\/strong> es una herramienta fundamental en el proceso de compra del consumidor. \u00c9sta es la principal conclusi\u00f3n que se extrajo enla V JornadaProfesional de Saica Pack que se celebr\u00f3 este martes en Barcelona y que cont\u00f3 con m\u00e1s de 200 profesionales, fabricantes y distribuidores clientes de la multinacional aragonesa, que analizaron y debatieron sobre los principales desarrollos en materia de embalaje y sus aplicaciones en Marketing y Log\u00edstica.<\/p>\n<figure id=\"attachment_19297\" aria-describedby=\"caption-attachment-19297\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/expertos-destacan-poder-embalaje-como-herramienta-venta\/los-expertos-destacan-el-poder-del-embalaje-como-herramienta-de-venta\/\" rel=\"attachment wp-att-19297\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-19297\" title=\"Los expertos destacan el poder del embalaje como herramienta de venta\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Los-expertos-destacan-el-poder-del-embalaje-como-herramienta-de-venta.jpg\" alt=\"Los expertos destacan el poder del embalaje como herramienta de venta\" width=\"400\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Los-expertos-destacan-el-poder-del-embalaje-como-herramienta-de-venta.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Los-expertos-destacan-el-poder-del-embalaje-como-herramienta-de-venta-258x172.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-19297\" class=\"wp-caption-text\">Los expertos destacan el poder del embalaje como herramienta de venta<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tal y como explic\u00f3 el director de Saica Pack Iberia, Juli\u00e1n Montal, cada vez m\u00e1s, los lineales incorporan el packaging como unidad de venta: \u201cLas superficies de comunicaci\u00f3n son muy limitadas y el embalaje es un veh\u00edculo que no se puede desaprovechar y que permite, a trav\u00e9s de las nuevas tecnolog\u00edas de impresi\u00f3n, comunicar m\u00e1s que el producto en s\u00ed, fundamentalmente por una cuesti\u00f3n de superficie; en una botella de vino por ejemplo, la caja tiene mayor extensi\u00f3n que la etiqueta y permite transmitir muchas m\u00e1s cosas\u201d.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en el desarrollo de las distintas ponencias se mostr\u00f3 al Retail Ready Packaging (aquellos embalajes que favorecen la puesta r\u00e1pida en el lineal) como la soluci\u00f3n de futuro a la hora de optimizar la reposici\u00f3n y de exponer el producto en la gran distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>En el transcurso de la jornada tambi\u00e9n se resalt\u00f3 la importancia del packaging en la optimizaci\u00f3n de la cadena log\u00edstica. \u201cEn esta materia quedan cosas por inventar, y es que es tan importante el producto como la filosof\u00eda de trabajo y la voluntad de una empresa de cambiar la cadena log\u00edstica. Lo hemos podido conocer en la conferencia de IKEA sobre su pal\u00e9 de cart\u00f3n, en la que se ha mostrado c\u00f3mo la innovaci\u00f3n no s\u00f3lo es el producto, sino el hecho de convencer a todos los empleados de la cadena log\u00edstica de c\u00f3mo se tiene que cuidar ese producto para que funcione\u201d, resumi\u00f3 Montal.<\/p>\n<p>De acuerdo a su estrategia de diferenciaci\u00f3n mediante la innovaci\u00f3n y el servicio a sus clientes, el grupo l\u00edder en la fabricaci\u00f3n de cart\u00f3n ondulado enla Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica, Saica Pack, organiza estas jornadas que, a\u00f1o a a\u00f1o, se van consolidando como el foro de referencia en el sector en el que se tratan las tendencias y experiencias m\u00e1s actuales de marketing aplicadas a los bienes de consumo y productos industriales de toda Europa.<\/p>\n<p>En esta edici\u00f3n, celebrada en el Hotel Hesperia Tower de Barcelona, pasaron por el atril ponentes de la talla de la responsable de RRP (Retail Ready Packaging) de Tesco, Liz Hubert; del director de Marketing del Grupo Codorn\u00edu, Diego Lo Prete, o del jefe de compras estrat\u00e9gicas de Ikea, Peter Franz\u00e9n. Adem\u00e1s, ESIC fue partner formativo y en las jornadas participaron profesionales y miembros del claustro de la escuela de negocios, incluyendo al experto en Estrategia y Marketing, el profesor Javier Rovira, quien imparti\u00f3 la charla \u201cCompitiendo en un mundo de n\u00f3madas\u201d.<\/p>\n<p>Montal se mostr\u00f3 muy satisfecho por el transcurso de las sesiones: \u201cHa sido una jornada muy centrada en nuestros clientes, en la que hemos reunido a m\u00e1s de 150 empresas con un marcado car\u00e1cter internacional lo que ha servido para enriquecer el intercambio de experiencias; adem\u00e1s, las ponencias han colmado las expectativas de todos y se ha generado un debate muy abierto por lo que el balance es muy positivo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El packaging es una herramienta fundamental en el proceso de compra del consumidor. \u00c9sta es la principal conclusi\u00f3n que se extrajo enla V JornadaProfesional de Saica Pack que se celebr\u00f3 este martes en Barcelona y que cont\u00f3 con m\u00e1s de 200 profesionales, fabricantes y distribuidores clientes de la multinacional aragonesa, que analizaron y debatieron sobre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[13561,13562,2821,9861,10236,2842],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19296"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19296"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19296\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}