{"id":20523,"date":"2012-11-06T10:00:59","date_gmt":"2012-11-06T10:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=20523"},"modified":"2018-01-09T19:17:55","modified_gmt":"2018-01-09T18:17:55","slug":"b-corporations-como-cambiar-sistema-desde-mismo-epicentro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/20523\/b-corporations-como-cambiar-sistema-desde-mismo-epicentro\/","title":{"rendered":"B Corporations, o c\u00f3mo cambiar el sistema desde su mismo epicentro"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/b-corporations-como-cambiar-sistema-desde-mismo-epicentro\/l-olivier-scalvinoni-2\/\" rel=\"attachment wp-att-20524\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-20524\" title=\"L.Olivier Scalvinoni\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/L.Olivier-Scalvinoni.jpg\" alt=\"\" width=\"186\" height=\"167\" \/><\/a><em><strong>Por L. Olivier Scalvinoni, Director de Producci\u00f3n en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.iomarketing.es\/\" target=\"_blank\">IOMarketing<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que las Administraciones P\u00fablicas y las ONG son necesarias en el desarrollo de una sociedad equilibrada y pr\u00f3spera, sin embargo sus labores no son suficientes.<\/p>\n<p>Somos todos actores de esta sociedad en la que vivimos y a pesar de que, lo que llamamos \u201clos mercados\u201d, parecen acaparar todo el protagonismo, las peque\u00f1as y medianas empresas, podr\u00edan convertirse en una de las herramientas m\u00e1s potentes para mejorar o incluso cambiar las cosas.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Las B Corporations y las Certified B Corp<\/strong><\/p>\n<p>En Estados Unidos, se habla cada vez m\u00e1s de B Corporations. Se trata de negocios aparentemente ideales, en los que \u201cse gana dinero realizando buenas acciones al mismo tiempo\u201d. En el pa\u00eds del T\u00edo Sam, se cre\u00f3\u00a0<a href=\"http:\/\/www.bcorporation.net\/\" target=\"_blank\">B Lab<\/a>, una empresa que otorga certificaciones a estos negocios brind\u00e1ndoles el valor a\u00f1adido de la confianza y la diferenciaci\u00f3n de cara a los consumidores y a los otros actores sociales. Sin embargo nos podemos preguntar \u00bfcu\u00e1les son sus exigencias? Y si este reconocimiento \u00bfaporta realmente valor al negocio en cuesti\u00f3n y al consumidor, o s\u00f3lo es otra forma de embaucarnos?<\/p>\n<p>Las primeras cosas que matiza y enfatiza B Lab, son las diferencias que existen entre una Certified B Corp y una Benefit Corporations, aunque a menudo se les llama a ambas B Corps. En Estados Unidos, una Benefit Corporation tiene un estatuto legal, concedido por el Estado. En cambio, el sello de Certified B Corp lo otorga B Lab. Para disfrutar de sus servicios y apoyo, la compa\u00f1\u00eda sin \u00e1nimo de lucro, exige altos est\u00e1ndares de comportamientos globales. Resumiendo, las empresas certificadas deben cumplir con exhaustivos y transparentes requisitos de comportamientos sociales y medioambientales, as\u00ed como con responsabilidades legales y constituir un negocio sostenible.<\/p>\n<p><strong>Aspirar a un cambio profundo:<\/strong><\/p>\n<p>El objetivo de B Lab es fomentar la formaci\u00f3n de un nuevo sector ayudando a los emprendedores e inversores a convertirse en B Corporations. Para eso es importante plantearse un cambio de paradigma, redefiniendo lo que se entiende como \u201c\u00e9xito en los negocios\u201d y usar el poder de su negocio para resolver problemas sociales y medioambientales.<\/p>\n<p>Para empezar el proceso, la compa\u00f1\u00eda sin \u00e1nimo de lucro piensa que las empresas aspirantes a convertirse en una B Corporations tienen que asumir cuatro verdades fundamentales:<\/p>\n<p>1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Deben creer, simbolizar en su funcionamiento, \u00a0el cambio que buscamos en el mundo.<\/p>\n<p>2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Los negocios deben llevarse a cabo teniendo en cuenta a la gente que se relaciona con ellos y aquello que les rodea.<\/p>\n<p>3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0A trav\u00e9s de sus productos, pr\u00e1cticas y beneficios, las empresas deben tender a eliminar su huella ecol\u00f3gica, minimizando \u00a0el da\u00f1o sobre lo que le rodea e incrementar los beneficios de todos.<\/p>\n<p>Para lograr un cambio real es necesario asumir que cada uno depende de otros y actuar en consecuencia, asumiendo nuestras responsabilidades, la de los dem\u00e1s y tambi\u00e9n las de las generaciones futuras.<\/p>\n<p>No entrar\u00e9 en las iniciativas legales que se est\u00e1n llevando a cabo en EEUU respecto a este movimiento empresarial, sin embargo es interesante subrayar que esta comunidad de Certified B Corporations se est\u00e1 convirtiendo en un poderoso actor para un cambio social y econ\u00f3mico. Es importante entender que no se trata de activismo que se levanta contra el orden establecido, sino que rompe con una visi\u00f3n ego\u00edsta y avariciosa de hacer negocio, para potenciar a emprendedores inspirados y visionarios brind\u00e1ndoles una oportunidad de montar algo positivo y crear valor para todos.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Yo me beneficio, t\u00fa te beneficias, \u00e9l\/ella se beneficia, ellos\/ellas se benefician\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Una B Corporation, se diferencia de la dem\u00e1s esencialmente por tres aspectos, que logran cambiar el enfoque y las reglas del juego:<\/p>\n<p>1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<strong>Un prop\u00f3sito:<\/strong>\u00a0crear un impacto concreto y positivo en la sociedad y en el medio ambiente.<\/p>\n<p>2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<strong>Una responsabilidad:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>buscar ampliar los m\u00e1ximos est\u00e1ndares para que se tengan en cuenta los intereses de los trabajadores, la comunidad y el medio ambiente.<\/p>\n<p>3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<strong>Transparencia:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>publicar un informe p\u00fablico anual sobre el conjunto del impacto social y ambiental, exhaustivo y transparente,\u00a0 certificado por un organismo externo e independiente.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/greenteammarketing.es\/\" target=\"_blank\">La Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) en el punto de mira:<\/a><\/p>\n<p>Al fin y al cabo, estas empresas abordan cuestiones propias de Responsabilidad Social. B Lab fomenta y respalda la toma de decisiones buenas para la comunidad (stakeholders), y no s\u00f3lo para los accionistas (shareholders). Con esta labor, informa a los consumidores de estas compa\u00f1\u00edas certificadas, que se alinean con sus valores y as\u00ed les otorga el poder de invertir e impulsar un capital realmente sostenible.<\/p>\n<p>En la red, podemos encontrar\u00a0<a href=\"http:\/\/www.entrepreneur.com\/blog\/223781?utm_medium=twitter&amp;utm_source=twitterfeed\" target=\"_blank\">testimonios de empresarios<\/a>\u00a0que han pasado por el proceso de certificaci\u00f3n de B Lab, y nos pueden informar sobre c\u00f3mo este cambio afecta concretamente a sus negocios. Algunos hacen hincapi\u00e9 en la comunicaci\u00f3n que en cualquier empresa tiene que ser intr\u00ednseca a su desarrollo de negocio y a sus relaciones comerciales.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, a pesar de todos los esfuerzos que se est\u00e1n haciendo en materia de RSE, encontramos todav\u00eda pocos cambios profundos de enfoque. Es verdad, que las compa\u00f1\u00edas se suben al caro de la Responsabilidad Social, sin embargo, les cuesta todav\u00eda integrar este punto de vista m\u00e1s amplio y encontrar un verdadero equilibrio entre el aspecto econ\u00f3mico, social y medioambiental. Parece que siempre priorizan el primero en detrimento de los otros.<\/p>\n<p>Las PYME en este pa\u00eds, podr\u00edan utilizar su poder para cambiar las cosas, porque a pesar del pesimismo reinante, es importante no tirar la toalla, intentar cambiar las cosas juntos, aprendiendo del pasado y abriendo nuevos horizontes. Una sociedad que no hace caso a todas las comunidades que la componen es una sociedad condenada al fracaso. Eso se puede aplicar tambi\u00e9n a micro-sociedades como empresas, administraciones p\u00fablicas, ONG y otras entidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por L. Olivier Scalvinoni, Director de Producci\u00f3n en\u00a0IOMarketing Est\u00e1 claro que las Administraciones P\u00fablicas y las ONG son necesarias en el desarrollo de una sociedad equilibrada y pr\u00f3spera, sin embargo sus labores no son suficientes. 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