{"id":20636,"date":"2012-11-07T12:23:03","date_gmt":"2012-11-07T12:23:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=20636"},"modified":"2018-01-09T17:44:50","modified_gmt":"2018-01-09T16:44:50","slug":"couch-commerce-nuevo-concepto-compra-alza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/20636\/couch-commerce-nuevo-concepto-compra-alza\/","title":{"rendered":"El ‘couch commerce’, un nuevo concepto de compra al alza"},"content":{"rendered":"

La consolidaci\u00f3n de los smartphones<\/strong>,\u00a0 las apps<\/strong> y los sitios web est\u00e1 cambiando los h\u00e1bitos de compra de los espa\u00f1oles hoy en d\u00eda, pero, en los \u00faltimos meses, son las tablets las que ganan terreno entre los internautas en Espa\u00f1a. Por ello, affilinet<\/a>, empresa l\u00edder en marketing de resultados, analiza el auge del \u201ccouch commerce\u201d, el fen\u00f3meno de compra online desde el sof\u00e1, y a trav\u00e9s de una tablet.<\/p>\n

El \u201ccouch commerce\u201d difiere del \u201cm-commerce\u201d (compras a trav\u00e9s de smartphones) en el contexto: los usuarios no est\u00e1n sentados en un escritorio, en una cafeter\u00eda ni paseando por la calle, sino que est\u00e1n c\u00f3modamente instalados en su hogar y acceden a la red desde una de las partes m\u00e1s acogedoras: el sof\u00e1. \u201cNavegar desde el sof\u00e1 sit\u00faa a los usuarios en entorno m\u00e1s relajado y favorable para decidirse a comprar online\u201d, comenta Cristina Berzal, directora general de affilinet en Espa\u00f1a.\u00a0<\/p>\n

En nuestro pa\u00eds la tasa de penetraci\u00f3n de las tablets se ha triplicado en un a\u00f1o, pasando del 8 al 21% en 2012, seg\u00fan el Informe Mobile Marketing realizado por IAB Spain. Por esta raz\u00f3n, Cristina Berzal se\u00f1ala que el \u201ccouch commerce\u201d marcar\u00e1 los h\u00e1bitos de compra de los espa\u00f1oles en los pr\u00f3ximos meses: \u201ca la hora de comprar online, los espa\u00f1oles prefieren hacerlo desde la comodidad del entorno dom\u00e9stico, y los anunciantes deben optimizar sus contenidos para tablets si quieren captar la atenci\u00f3n del cliente de ahora en adelante\u201d.<\/p>\n

En concreto, del 21% de usuarios de tablets en Espa\u00f1a, un 8% compra online a diario, un 14% lo hace semanalmente y el 17% compra a trav\u00e9s de su tablet al menos una vez al mes. Estas cifras reafirman que el \u201ccouch commerce\u201d es un h\u00e1bito creciente y que ofrece a los clientes una nueva forma de consumir contenidos y servicios, proporcion\u00e1ndoles una experiencia de compra mejorada.<\/p>\n

Esta tendencia es especialmente fuerte en pa\u00edses como EEUU o Reino Unido, donde el 30% de los usuarios de tablets la utiliza para comprar online, y el 48% para consultar la disponibilidad de productos y comparar precios.<\/p>\n

Esta nueva forma de adquirir productos y servicios obliga a los anunciantes a adaptarse r\u00e1pidamente a los nuevos entornos digitales si quieren conseguir la atenci\u00f3n de sus clientes y crear un v\u00ednculo con ellos. \u201cPrecisamante, desde affilinet lanzamos hace unas semanas Publisher App, la primera aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para nuestros afiliados disponible para iPhone, iPad y iPod Touch\u201d, concluye Cristina Berzal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"