{"id":21087,"date":"2012-11-12T18:02:46","date_gmt":"2012-11-12T18:02:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=21087"},"modified":"2018-01-09T18:51:12","modified_gmt":"2018-01-09T17:51:12","slug":"diarios-nacionales-examen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/21087\/diarios-nacionales-examen\/","title":{"rendered":"Los diarios nacionales a examen"},"content":{"rendered":"

Los espa\u00f1oles resaltan calidad sobre imparcialidad como principal caracter\u00edstica<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n

Un estudio realizado por la consultora Guidance, a trav\u00e9s de su herramienta MyObserver de Medici\u00f3n Online y Estudios de Mercado, revela la percepci\u00f3n de los internautas sobre los diarios l\u00edderes nacionales relacionados con conceptos como Calidad, Veracidad, Objetividad o Imparcialidad<\/em><\/strong><\/p>\n

Un 80% de los comentarios de los espa\u00f1oles en Internet vincula la prensa con Calidad, Responsabilidad y Compromiso, y s\u00f3lo en un 20% de los casos se mencionan aspectos tan importantes como rigor, credibilidad, objetividad, veracidad o imparcialidad<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan los internautas los diarios econ\u00f3micos son los que m\u00e1s se relacionan con la responsabilidad, concepto que aparece en un 10% m\u00e1s de opiniones en comparaci\u00f3n con la prensa de tem\u00e1tica general, mientras que El Pa\u00eds o 20 Minutos son los m\u00e1s relacionados con objetividad y rigor. Estas son algunas de las conclusiones que se extraen del estudio realizado por Guidance, consultora especializada en marketing y desarrollo de negocio orientada al cliente.<\/p>\n

El estudio ha analizado 745.000 opiniones y menciones de internautas sobre calidad, responsabilidad, veracidad o imparcialidad de los diarios nacionales l\u00edderes durante el \u00faltimo a\u00f1o, desde septiembre de 2011 hasta septiembre de 2012, a trav\u00e9s de MyObserver, su herramienta de Medici\u00f3n Digital y Estudios de Mercado. Un sistema que permite conocer la opini\u00f3n de los usuarios en todas las plataformas sociales de internet (blogs, foros, redes sosciales, etc).<\/p>\n

En el cuadro aparecen los valores ordenados de menos a mayor peso dentro de los comentarios analizados, mientras que los medios aparecen de mayor a menor presencia en la red, siendo ABC el m\u00e1s mencionado.<\/em><\/strong><\/p>\n

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Seg\u00fan este estudio los internautas relacionan los diarios nacionales de tem\u00e1tica general con calidad y responsabilidad, conceptos a los que hacen referencia m\u00e1s de un 50% de las opiniones, y en muy pocas ocasiones lo hacen con veracidad o imparcialidad, conceptos que no superan el 6% de los comentarios. Concretamente, el diario El Mundo es el que m\u00e1s se vincula a imparcialidad, con referencias en casi un 4% de los comentarios; mientras El Pa\u00eds lo hace a objetividad y credibilidad en un 16% de los comentarios.<\/p>\n

Por otro lado, los diarios progresistas como Cinco D\u00edas y El Pa\u00eds, se vinculan m\u00e1s a objetividad y credibilidad; mientras los m\u00e1s conservadores (ABC, El Mundo, La Raz\u00f3n o Expansi\u00f3n) lo hacen a responsabilidad y compromiso; dos percepciones en los lectores ante la situaci\u00f3n actual de crisis.<\/p>\n

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En este estudio se revela tambi\u00e9n que la prensa catalana, El Peri\u00f3dico y La Vanguardia, se vinculan m\u00e1s a calidad, superando la media de diarios generales en casi un 30% de las referencias. Los internautas, sin embargo, vinculan menos estos diarios con responsabilidad y compromiso, conceptos que se encuentran en casi un 50% menos de comentarios que el resto.<\/p>\n

Respecto a la prensa econ\u00f3mica, las opiniones recogidas muestran que los usuarios la relacionan con responsabilidad por encima de calidad. Destaca en este punto la valoraci\u00f3n de los internautas del Diario Cinco D\u00edas, que es el que m\u00e1s se relaciona con conceptos de veracidad y objetividad, que aparecen en un un 6% y 4% de los comentarios respectivamente.<\/p>\n

Seg\u00fan Anselmo S\u00e1nchez, cofundador de Guidance \u201cLos resultados muestran una opini\u00f3n p\u00fablica polarizada entre la Responsabilidad y la Objetividad, dos formas de entender la situaci\u00f3n que se vive en el pa\u00eds\u201d y contin\u00faa \u201cEl panorama period\u00edstico ha cambiado, con internet todos leemos de todo, opinamos de todo y tambi\u00e9n hacemos cr\u00edticas. La prensa no est\u00e1 exenta ni de cr\u00edticas ni de opiniones, y es en Internet, en el nuevo terreno de juego del periodismo, donde la calidad del periodista y de la informaci\u00f3n hace ganar lectores, porque son ellos quienes deciden qu\u00e9 leen cada d\u00eda.\u201d <\/strong><\/p>\n

Sobre Guidance y MyObserver<\/span><\/strong><\/p>\n

Guidance<\/a>, Premio FICOD a la mejor Start Up de 2011, es una consultora especializada en marketing y desarrollo de negocio, que ha desarrollado y patentado un modelo de negocio innovador que garantiza resultados reales en cada proyecto. La metodolog\u00eda Guidelining<\/a>^{\u00a9<\/sup><\/strong> se sustenta sobre las premisas de compromiso con el cliente y sus objetivos, as\u00ed como de involucraci\u00f3n y alineamiento de los equipos internos y externos del cliente con el proyecto. Esto hace que la participaci\u00f3n activa y la presencia del equipo de expertos de Guidance durante todo el proceso de consultor\u00eda y durante la fase de ejecuci\u00f3n, sea una condici\u00f3n sine qua non<\/em> para la realizaci\u00f3n del proyecto y para garantizar que se alcanzan los objetivos planteados en el inicio.<\/p>\n}

MyObserver<\/a> es una evoluci\u00f3n de los modelos de medici\u00f3n online que permite detectar nichos vac\u00edos, realizar estudios de mercado con Internet como fuente de informaci\u00f3n, o establecer estrategias aplicables online y offline a partir de informaci\u00f3n extra\u00edda de Internet.<\/p>\n

La herramienta ha mostrado un 97% de efectividad comprobable en los proyectos realizados desde su lanzamiento en 2010. En estos dos a\u00f1os empresas como McDonald\u2019s, Hewlett Packard o Vodafone, o entidades p\u00fablicas como el Ministerio de Industria han confiado en la herramienta para desarrollar nuevas estrategias de negocio. Adem\u00e1s desde 2011 es la herramienta que utiliza El Hormiguero 3.0, para conocer la opini\u00f3n de sus seguidores y mejorar la relaci\u00f3n con su audiencia.<\/strong><\/p>\n

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Sobre <\/span><\/strong>Buzziness<\/span><\/strong>^{\u00ae<\/sup><\/strong><\/p>\n}

El concepto Buzziness^{\u00ae<\/sup> tiene una doble dimensi\u00f3n. Por una parte es una nueva forma de entender los estudios de mercado a trav\u00e9s de Internet, tomando como fuente de informaci\u00f3n los comentarios, informaciones y opiniones vertidas en la red por la sociedad, de forma libre y sin la presencia de incentivos que puedan manipularla. El Buzziness se centra en Internet y en el ruido que genera para extraer la informaci\u00f3n v\u00e1lida y posteriormente transformarla en criterios de negocio como el posicionamiento, los nichos y oportunidades de mercado, el incremento de la productividad y rentabilidad, la captaci\u00f3n de nuevos clientes o el grado de fidelizaci\u00f3n de los existentes.<\/p>\n}

Por otra parte, Buzziness^{\u00ae<\/sup> es una evoluci\u00f3n en los m\u00e9todos de medici\u00f3n y control de la reputaci\u00f3n digital, que orienta el an\u00e1lisis al establecimiento de estrategias para conseguir resultados tangibles para las empresas, organizaciones e incluso personas.<\/p>\n}

Buzziness nace como m\u00e9todo para aglutinar esta informaci\u00f3n y reconvertirla en datos y estrategias para las empresas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"