{"id":24369,"date":"2012-12-20T15:22:29","date_gmt":"2012-12-20T15:22:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=24369"},"modified":"2018-01-09T19:17:52","modified_gmt":"2018-01-09T18:17:52","slug":"internet-refugio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/24369\/internet-refugio-publicitario\/","title":{"rendered":"Internet, el refugio publicitario"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad, bien es sabido, va donde se encuentran los potenciales clientes. A ninguna firma se le ha ocurrido todav\u00eda llenar el desierto de carteles anunciando su marca para hacerse due\u00f1a de un espacio virgen; justamente, porque a nadie le interesan los espacios v\u00edrgenes para lanzar mensajes publicitarios, sino los m\u00e1s transitados y populares.<\/p>\n<figure id=\"attachment_24370\" aria-describedby=\"caption-attachment-24370\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/internet-refugio-publicitario\/jose-ramon-riera\/\" rel=\"attachment wp-att-24370\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-24370\" title=\"Jos\u00e9 Ram\u00f3n Riera\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Jos\u00e9-Ram\u00f3n-Riera.jpg\" alt=\"Jos\u00e9 Ram\u00f3n Riera\" width=\"400\" height=\"501\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Jos\u00e9-Ram\u00f3n-Riera.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Jos\u00e9-Ram\u00f3n-Riera-159x200.jpg 159w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-24370\" class=\"wp-caption-text\">Jos\u00e9 Ram\u00f3n Riera<\/figcaption><\/figure>\n<p>Esta ley del negocio, de un sentido com\u00fan aplastante, es la que ha llevado al mundo publicitario a instalarse en Internet. Igual que las marcas quieren estar en las redes sociales porque es ah\u00ed donde sus potenciales clientes pasan sus horas de ocio, la lectura de los medios de comunicaci\u00f3n se ha trasladado, de forma mayoritaria, del papel a la Red pero, adem\u00e1s, es all\u00ed donde la mayor\u00eda de nosotros buscamos informaci\u00f3n para casi todas las actividades de nuestra vida.<\/p>\n<p>Los datos son apabullantes: la compa\u00f1\u00eda eMarketer predice una subida del 3,9% en la inversi\u00f3n mundial para 2013 hasta alcanzar la cifra de 494.000 millones de d\u00f3lares. Tambi\u00e9n vaticina la subida constante de las tasas hasta 2015, a\u00f1o en que el crecimiento pasar\u00e1 a una tendencia sostenida de incremento por encima de los dos d\u00edgitos. De esta forma, la publicidad en la Red empezar\u00e1 a equipararse a la de los medios tradicionales y permitir\u00e1 la subsistencia de muchos medios que han visto amenaza su continuidad por la ca\u00edda de ingresos en publicidad tradicional durante los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>En los pr\u00f3ximos dos ejercicios est\u00e1 previsto que se sirvan un 22% m\u00e1s de anuncios que en la actualidad. Un dato muy significativo es que los pa\u00edses emergentes representar\u00e1n hasta el 59% de la inversi\u00f3n total en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os y por primera vez, el pr\u00f3ximo a\u00f1o habr\u00e1 m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria en Internet que en los medios de papel. De hecho, en el periodo de 2011 a 2014, la Red absorber\u00e1 un 60% de todo el crecimiento. Otra tendencia creciente en el sector es la inversi\u00f3n en marketing m\u00f3vil. Seg\u00fan los datos de Juniper Research, el ejercicio 2013 se cerrar\u00e1 con 4.763 millones de euros de inversi\u00f3n en todo el mundo.<\/p>\n<p>Un negocio en ebullici\u00f3n que contrasta con las constantes ca\u00eddas del sector en el mundo off line y que tiene una vertiente a\u00fan m\u00e1s prometedora. Gran parte de los negocios que se crean en estos momentos est\u00e1n enfocados en el mundo on line y muchos de ellos basan su modelo de ingresos justamente en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p>Por eso es importante que el sector madure, equipare precios con otros segmentos que a\u00fan se cotizan al alza, m\u00e1s por inercia que por eficacia, pero tambi\u00e9n se democratice. Son muchos los sites de nicho capaces de ofrecer un p\u00fablico potencial del m\u00e1ximo inter\u00e9s a los anunciantes que a\u00fan no han conseguido entrar en el intercambio de espacios y campa\u00f1as del sector por desconocimiento o por no despertar suficiente inter\u00e9s para las grandes agencias que extienden su dominio a la Red.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n son muchos los anunciantes que necesitan darse a conocer entre su p\u00fablico objetivo pero no disponen del tiempo y el presupuesto que, en muchos casos, supone aventurarse en el sector. Casar ambas necesidades para abrir el mercado y ofrecer una relaci\u00f3n sencilla y transparente es el objetivo que persigue GetPlusOn, una herramienta innovadora que se est\u00e1 estrenando en el mercado con considerable \u00e9xito a trav\u00e9s de una f\u00f3rmula muy diferencial: una subasta que garantiza la trasparencia de precios y ahorra tiempo y gesti\u00f3n a ambas partes.<\/p>\n<p>GetPlusOn ambiciona cambiar el mercado de la publicidad on line, uno de los firmes candidatos a la desintermediaci\u00f3n que tan bien est\u00e1 funcionando en Internet en muchos otros sectores. En un momento en el que la situaci\u00f3n del mercado empuja al marketing de guerrillas, con presupuestos cada vez m\u00e1s ajustados y campa\u00f1as que requieren una eficacia garantizada, poner en contacto a los anunciantes con el mayor abanico posible de soportes es sin\u00f3nimo de facilitar su competitividad y, a la vez, ofrecer una alternativa de ingresos a innumerables negocios que son los que contribuyen a enriquecer el pa\u00eds, porque sin emprendedores y sin ideas nuevas, estamos abocados al fracaso m\u00e1s absoluto.<\/p>\n<p align=\"right\"><strong>Jos\u00e9 Ram\u00f3n Riera, Presidente de \u00c1gora Solutions y Getpluson<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad, bien es sabido, va donde se encuentran los potenciales clientes. 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