Extenda, la Agencia Andaluza de Promoci\u00f3n Exterior, como parte de su actividad para fomentar el proceso de internacionalizaci\u00f3n de las empresas andaluzas, ha desarrollado un estudio sobre el Sector del Aceite en Andaluc\u00eda que se engloba dentro de su Programa de Estudios de Caracterizaci\u00f3n Sectorial. Este estudio refleja las claves para fomentar las exportaciones y el potencial de internacionalizaci\u00f3n del sector aceitero.<\/p>\n
Seg\u00fan este informe, el sector del aceite de oliva es el mayor conglomerado agroindustrial de Andaluc\u00eda, pero se caracteriza por su aspecto productor lo que requiere una evoluci\u00f3n hacia un sector comercializador y exportador activo. Aunque las administraciones, y en concreto la Junta, han apoyado esta v\u00eda “el sector tiene carencias”. <\/p>\n
Julio Moreno, director general de Extenda, indic\u00f3 en la presentaci\u00f3n del informe que los factores determinantes para el \u00e9xito del sector son “la calidad, el envase, el etiquetado, la comercializaci\u00f3n, la promoci\u00f3n y publicidad, y el precio”.<\/p>\n
Actualmente, menos de la mitad de la producci\u00f3n total se exporta y, de \u00e9sta cantidad, no llega al 30 % la que se hace de manera envasada. A su vez, una parte importante de esta producci\u00f3n envasada, se hace con marcas blancas, lo que dificulta el proceso de internacionalizaci\u00f3n del sector.
\nAndaluc\u00eda no es l\u00edder en comercializaci\u00f3n, ya que los centros de decisi\u00f3n est\u00e1n en otras regiones, ni en exportaci\u00f3n, pues lo hace a granel a pa\u00edses como Italia, Francia, Portugal, Reino Unido y EEUU. Asimismo, el sector presenta una concentraci\u00f3n comercializadora ya que de 3 a 6 marcas acaparan los lineales.<\/p>\n
Ante este panorama, el informe t\u00e9cnico de Extenda indica que uno de los factores de \u00e9xito del aceite andaluz es una mayor calidad del producto. Y para fomentar esta caracter\u00edstica se realizan actividades como un Plan para la Promoci\u00f3n de los Productos Agroalimentarios (Junta de Andaluc\u00eda), aumento de la calidad certificada, aparici\u00f3n de Consejos Reguladores y presencia de asociaciones empresariales como Landaluz. <\/p>\n
Seg\u00fan el informe sectorial la situaci\u00f3n actual es una encrucijada estrat\u00e9gica pues convergen expectativas de crecimiento positivas pero aumenta la amenaza exterior con la ampliaci\u00f3n y mejora del n\u00famero de olivos en la cuenca mediterr\u00e1nea, otros productores en mercados consumidores (EEUU y Australia), los productos alternativos, como el girasol altool\u00e9ico y la especializaci\u00f3n de la demanda.<\/p>\n
MERCADOS<\/b>
\nLos mercados del aceite de oliva andaluz son sobre todo pa\u00edses altamente desarrollados (Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Jap\u00f3n), donde el aceite de oliva espa\u00f1ol ya est\u00e1 presente y donde hay “que realizar una pol\u00edtica marquista” incidiendo en el “apellido andaluz” como origen de calidad, se\u00f1ala el informe.
\nOtros mercados donde debe estar presente el aceite andaluz son los de Australia, Canad\u00e1, P. Rico, Noruega, Pa\u00edses Bajos y Andorra, donde hay que destinar pol\u00edticas de fidelizaci\u00f3n. <\/p>\n
Los mercados potenciales son Brasil, M\u00e9jico y la Federaci\u00f3n Rusa, que necesitan una mayor promoci\u00f3n de manera segmentada. Julio Moreno tambi\u00e9n apunto que otros mercados donde aumentar la penetraci\u00f3n ser\u00edan “los Europeos Comunitarios, Pa\u00edses PECOS, Pa\u00edses \u00c1rabes y Pa\u00edses Iberoamericanos”.<\/p>\n
El papel de Extenda en la internacionalizaci\u00f3n de las empresas aceiteras andaluzas es primordial y el estudio indica que estas entidades est\u00e1n satisfechas con la labor que desarrolla Extenda para hacer posible el \u00e9xito del aceite andaluz en el mundo. Las empresas aceiteras valoran positivamente las UPN (Unidad de Promoci\u00f3n de Negocios) y piden su proliferaci\u00f3n. Tambi\u00e9n solicitan una mayor cantidad de publicidad, la continuidad del plan de apoyo a Marcas y el apoyo para la creaci\u00f3n de Dptos. de Exportaci\u00f3n. Un aspecto fundamental apuntado en el informe es el apoyo al olivar ecol\u00f3gico y las denominaciones de origen como valor a\u00f1adido de la producci\u00f3n andaluza.<\/p>\n
Extenda pretende responder a las expectativas del mercado y para ello tambi\u00e9n pide a las empresas andaluzas, a trav\u00e9s de Julio Moreno, director general, que “apuesten por aumentar valor mediante la inversi\u00f3n en su propia marca y que entiendan la exportaci\u00f3n como participaci\u00f3n permanente en diferentes mercados, para estar en disposici\u00f3n de aumentar precios y generar beneficios estables, necesarios para asegurar su viabilidad a largo plazo”. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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