{"id":28540,"date":"2013-02-28T11:50:25","date_gmt":"2013-02-28T11:50:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=28540"},"modified":"2018-01-09T19:17:11","modified_gmt":"2018-01-09T18:17:11","slug":"identidad-corporativa-entre-creatividad-y-estrategia-primer-paso-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/28540\/identidad-corporativa-entre-creatividad-y-estrategia-primer-paso-logotipo\/","title":{"rendered":"La identidad corporativa entre creatividad y estrategia, primer paso: el logotipo"},"content":{"rendered":"

Grave error se\u00f1or empresario, grave error. Es cierto que igual no hace que su trabajo sea mejor, pero lo que s\u00ed es seguro es que captar\u00e1 mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n del p\u00fablico y de futuribles y potenciales clientes. Crear\u00e1 tambi\u00e9n con sus clientes habituales un fuerte v\u00ednculo emocional y una sensaci\u00f3n de conformidad y satisfacci\u00f3n hacia su empresa y por sus servicios. Como empresario \u00bfNo le gustar\u00eda asegurarse que sus clientes conf\u00edan en su empresa, est\u00e9n satisfechos con sus servicios ofrecidos \u00a0y llegan a sentirse en parte representados por ella?<\/p>\n

Pues bien dir\u00e9is\u2026 \u00bfEn qu\u00e9 un buen logotipo me puede ayudar en eso? \u00bfQu\u00e9 es una identidad corporativa y un logotipo en s\u00ed? \u00bfEs lo mismo? \u00bfEs cierto que todo ello mejora nuestra empresa?<\/p>\n

$\"juanma-iomk-\"$ <\/a>Vayamos por partes. La identidad corporativa de una empresa, es la imagen que esta transmite al exterior y la representaci\u00f3n que nosotros hacemos de ella. Hoy dado los tiempos que corren, la sobresaturaci\u00f3n productos, servicios, informaci\u00f3n, medios tecnol\u00f3gicos y en definitiva de competencia, hace que las empresas necesitan, m\u00e1s que nunca, realizar acciones que contribuyan a crear una imagen de ellas atractiva, moderna y diferente al resto.<\/p>\n

Dicha identidad corporativa se compone tanto de elementos tangibles c\u00f3mo intangibles. Entre los tangibles encontramos el logotipo, la tipograf\u00eda, los colores, la papeler\u00eda corporativa, los elementos de comunicaci\u00f3n interna y externa, la publicidad, el protocolo, la arquitectura corporativa, etc. C\u00f3mo intangibles tendr\u00edamos la filosof\u00eda de la empresa, su objetivo y sus valores. Cualquiera de estos elementos merece un estudio minucioso. Aqu\u00ed nos centraremos en el logotipo, ya que es al fin y al cabo \u00e9l es nuestra se\u00f1a de identidad primera como empresa y por el cual el p\u00fablico nos recordar\u00e1.<\/p>\n

Simple, f\u00e1cil de recordar, atemporal, vers\u00e1til y adecuado<\/b>. Estos son las bases fundamentales en los cuales se apoya la creaci\u00f3n de un buen logotipo.<\/p>\n

Simple: <\/b>Un logotipo sencillo es m\u00e1s f\u00e1cil de recordar e identificar. Olvid\u00e9monos de los degradados exagerados, de las ilustraciones muy elaboradas, de las im\u00e1genes o del uso excesivo de colores y tipograf\u00edas distintas. Mejor una tipograf\u00eda, a lo sumo dos, y apliquemos lo mismo para el uso de los colores. Recordar que el mejor logotipo es aquel que un ni\u00f1o peque\u00f1o puede dibujar en la arena de la playa. La simplicidad del logotipo siempre reforzar\u00e1 su versatilidad y su recuerdo en la mente de los p\u00fablicos.<\/p>\n

En dise\u00f1o existe un principio llamado KISS y que se traduce como \u201cKeep it Simple, Stupid\u201d (Hazlo simple, est\u00fapido). Elaborado por la U.S. Navy en 1960, define el principio fundamental que ha de ser aplicado a la hora de dise\u00f1ar una imagen corporativa.<\/p>\n

F\u00e1cil de recordar: <\/b>Tras el principio de la simplicidad est\u00e1 el del recuerdo. De nada nos sirve dise\u00f1ar un bonito logotipo si luego nuestros p\u00fablicos no son capaces de recordarlo. Existen m\u00faltiples factores para que nuestro logotipo sea f\u00e1cilmente recordado: su concepto, la idea que intenta transmitir, su simplicidad, las tipograf\u00edas empleadas, las combinaciones de colores, el empleo o inexistencia de tramas, degradados, grosores de trazo, etc. hay que prestar especial atenci\u00f3n a todos y cada uno de estos aspectos.<\/p>\n

Atemporal: <\/b>Nunca debemos basarnos en una moda temporal a la hora de dise\u00f1ar nuestro logotipo, as\u00ed como tampoco contener ning\u00fan elemento que preveamos que va a quedar obsoleto o desfasado en un futuro. Por citar un ejemplo, podemos citar el logotipo de Coca-Cola; dise\u00f1ado en 1885 por Frank Mason Robinson<\/a> y que desde entonces no ha experimentado cambios significativos, y a pesar de esto no nos parece hoy en d\u00eda un logotipo desfasado, ni arcaico.<\/p>\n

Vers\u00e1til: <\/b>En este apartado lo t\u00e9cnico debe guiar a lo creativo. Antes de ponernos como locos a dise\u00f1ar en nuestro ordenador (previos bocetos siempre en papel), debemos hacernos ciertas preguntas, para que luego ese logotipo tan bonito que nos ha quedado pueda servir y su posterior utilizaci\u00f3n no sea un quebradero de cabeza. Algunas de dichas preguntas han de ser las siguientes: \u00bfCu\u00e1ntos colores vamos a utilizar? \u00bfSigue siendo atractivo si usamos el logo en un solo color? \u00bfY en negativo? \u00bfQueda visible si se reduce? \u00bfHasta qu\u00e9 tama\u00f1o? Todo esto no nos limitara a la hora de dise\u00f1ar, sencillamente nos marcara el camino por donde debemos ir para lograr un logotipo potente a nivel visual y tambi\u00e9n \u00fatil y vers\u00e1til.<\/p>\n

Apropiado:<\/b> Siempre debemos pensar hacia qu\u00e9 target nos dirigimos. No podremos usar un dise\u00f1o sobrio para una empresa de juguetes por ejemplo. \u00bfC\u00f3mo podemos saber que un logo es apropiado para los fines previstos? \u00bfCu\u00e1les son los valores de nuestra marca? \u00bfSer\u00edamos capaces de adivinarlos al ver los elementos visuales? Un logo creado correctamente, que respet\u00f3 las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores de nuestra empresa, si no que los promueve. Cada elemento gr\u00e1fico debe comunicar de forma coherente la personalidad y los valores de la empresa al p\u00fablico, pero obviamente no tiene porque transmitir literalmente la actividad de la compa\u00f1\u00eda. Acaso \u00bfApple usa el logotipo de un ordenador?, Apple con una manzana mordida como logotipo es considerada como una empresa tecnol\u00f3gica e inform\u00e1tica, con el valor diferencial del dise\u00f1o y de la frescura que todos conocemos y reconocemos.<\/p>\n

En definitiva, d\u00e9mosle a la imagen corporativa, al logotipo de nuestra empresa la importancia y el cuidado que se merece, ya sea una peque\u00f1a empresa familiar o una gran multinacional. Una mala identidad corporativa nos condenar\u00e1 desde el principio a la mediocridad y a no destacar entre las empresas de nuestra competencia. Por qu\u00e9 si nuestro trabajo como empresa o nuestros servicios son de calidad, porqu\u00e9 nuestra \u201ccarta de presentaci\u00f3n\u201d, nuestro envoltorio, no iba a ser de tan alta calidad. \u00bfNo ser\u00eda mejor? \u00bfNo ganar\u00edamos un valor a\u00f1adido de cara a nuestros clientes? Si les llamamos la atenci\u00f3n con nuestra imagen y adem\u00e1s les ofrecemos luego un buen servicio tenemos un buen principio para desarrollar un negocio de \u00e9xito. <\/b>La imagen corporativa act\u00faa como reclamo para captar nuevos clientes y atraer su atenci\u00f3n hacia la compa\u00f1\u00eda. Nos permite dar a conocer los servicios que ofrecemos y generar fidelidad a trav\u00e9s de un v\u00ednculo comunicativo altamente emocional. En ese caso la combinaci\u00f3n de una buena imagen y un buen servicio har\u00e1n que el cliente se sienta a gusto, que conf\u00ede en nosotros y la calidad de nuestro trabajo e incluso que nos recomienda.<\/p>\n

Juan Manuel Gonz\u00e1lez Bern\u00e1ldez, Dise\u00f1ador Gr\u00e1fico en IOMarketing<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"