{"id":29757,"date":"2013-03-22T08:05:31","date_gmt":"2013-03-22T08:05:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=29757"},"modified":"2018-01-09T19:06:42","modified_gmt":"2018-01-09T18:06:42","slug":"museo-del-gas-muestra-evolucion-discurso-publicitario-gas-natural-fenosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/29757\/museo-del-gas-muestra-evolucion-discurso-publicitario-gas-natural-fenosa\/","title":{"rendered":"El Museo del Gas muestra la evoluci\u00f3n del discurso publicitario de Gas Natural Fenosa"},"content":{"rendered":"

El presidente de la multinacional energ\u00e9tica, Salvador Gabarr\u00f3, y el director general de la Fundaci\u00f3n Gas Natural Fenosa, Pere-A. F\u00e1bregas, han inaugurado la exposici\u00f3n Publicidad para una historia. 170 a\u00f1os de compa\u00f1\u00eda, junto con la directora del Museo del Gas, Eva Buch. La muestra, comisariada por V\u00edctor Oliva, presenta una recopilaci\u00f3n de la publicidad de GAS NATURAL FENOSA desde su nacimiento en 1843, permitiendo reconstruir el origen, la historia y la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda, al tiempo que repasa la evoluci\u00f3n de la publicidad y la transformaci\u00f3n de la sociedad.<\/p>\n

\"Expo — Expo Salvador Gabarro<\/figcaption><\/figure>\n
La exposici\u00f3n pretende dar a conocer la historia de la publicidad a trav\u00e9s del ejemplo del dise\u00f1o gr\u00e1fico, la publicidad y la identidad corporativa de GAS NATURAL FENOSA. Gracias a la existencia y a la conservaci\u00f3n de su Archivo Hist\u00f3rico se pueden abrir ahora al p\u00fablico los documentos, los anuncios y las im\u00e1genes que se utilizaron para comunicar y dar a conocer nuevos productos y servicios. Aquellos documentos, que nacieron para ser ef\u00edmeros, hoy se han convertido en piezas de valor art\u00edstico, hist\u00f3rico, industrial y social.<\/p>\n
La propuesta expositiva gira alrededor de la reconstrucci\u00f3n de la estructura de una casa, donde se encuentra una selecci\u00f3n de objetos de la Colecci\u00f3n Catalana de Gas (antiguos aparatos dom\u00e9sticos de gas).<\/p>\n
Una marca ligada a la compa\u00f1\u00eda<\/p>\n
GAS NATURAL FENOSA fue creada en 1843 bajo el nombre de Sociedad catalana para el alumbrado por gas por un experto franc\u00e9s y socios catalanes para hacer una f\u00e1brica de gas a partir de carb\u00f3n para alumbrar las calles, los hogares y los comercios de Barcelona. La llegada de la nueva energ\u00eda supuso un gran cambio social, al permitir a la ciudadan\u00eda salir a la calle por la noche.<\/p>\n
En 1912 naci\u00f3 Catalana de Gas y Electricidad. La empresa se reconvierte con la llegada de la electricidad y se introducen nuevos usos para el gas: la cocina, el calentador o las estufas.<\/p>\n
La marca que la compa\u00f1\u00eda utiliz\u00f3 para identificarse ser\u00e1 un monograma donde se integran las iniciales, desde fuera hacia dentro. El logotipo se aplicar\u00e1 a toda la papeler\u00eda de la empresa y a los uniformes del personal. De hecho, aun podemos encontrar esta marca en las arquetas de las aceras de la ciudad. En 1943, con el centenario de la empresa, se coron\u00f3 el monograma con unas ramas de laurel y la fecha de la fundaci\u00f3n.<\/p>\n
En 1992 la fusi\u00f3n de Catalana de Gas y Gas Madrid dio lugar a Gas Natural SDG, que iniciar\u00e1 la internacionalizaci\u00f3n y el crecimiento de la empresa. Se crea una nueva imagen corporativa, y la mariposa se convierte en la cara visible de la empresa, consolid\u00e1ndose el respeto por la naturaleza y la eficiencia energ\u00e9tica, dos de las l\u00edneas estrat\u00e9gicas clave del negocio.<\/p>\n
El nacimiento de la publicidad<\/p>\n
En sus 170 a\u00f1os de historia, la compa\u00f1\u00eda ha visto pr\u00e1cticamente nacer la publicidad. A mediados del siglo XIX encontramos el primer ejemplo gr\u00e1fico de la publicidad del gas en las felicitaciones de Navidad repartidas por los operarios de la Sociedad Catalana para el Alumbrado por Gas. Para los faroleros, que eran los encargados de encender y apagar el alumbrado p\u00fablico, estas felicitaciones navide\u00f1as eran la manera de conseguir el aguinaldo, una propina muy esperada. En las tarjetas se pod\u00edan ver operarios vestidos con su mejor uniforme, el contador del gas o escenas t\u00edpicas de las fiestas. Las felicitaciones tambi\u00e9n son un homenaje al invento que permite por primera vez en la \u00e9poca iluminar los comercios y atraer as\u00ed a nuevos clientes.<\/p>\n
A partir de 1920, las calles de la ciudad se empezaron a iluminar con electricidad y el gas se introdujo en el mercado dom\u00e9stico. La funci\u00f3n principal de la publicidad fue transmitir las ventajas de la nueva energ\u00eda y estimular el uso del gas en los hogares, en cocinas y calefacci\u00f3n. Las primeras inserciones publicitarias se planificaron en revistas destinadas a p\u00fablico femenino, para convencer de que el progreso pasaba por el uso del gas y comparando el uso de los dos sistemas del momento para cocinas: el carb\u00f3n y el gas.<\/p>\n
En aquel tiempo, la ciudadan\u00eda pensaba que la comida cocinada con gas no ten\u00eda buen sabor y la compa\u00f1\u00eda reorient\u00f3 sus mensajes publicitarios. Se editaron folletos y se puso a disposici\u00f3n de los clientes una tienda de estilo art d\u00e9co en la antigua sede de la compa\u00f1\u00eda, en el Portal del \u00c1ngel de Barcelona. Por el local pasaron cocineros de prestigio para hacer demostraciones de cocina moderna.<\/p>\n
A principios del siglo XX los c\u00f3micos y las ilustraciones de autor permiten aproximarse a los ciudadanos did\u00e1cticamente para explicar c\u00f3mo se instalaban los aparatos de gas en el hogar. Despu\u00e9s se introduce la fotograf\u00eda en blanco y negro y posteriormente aparecen mascotas como la llama o iconos como el girasol, que rompen la sobriedad de la fotograf\u00eda.<\/p>\n
Los personajes televisivos tambi\u00e9n son reclamos de alta incidencia en la poblaci\u00f3n. Pero la funci\u00f3n b\u00e1sica de la publicidad siempre ha sido dar a conocer las ventajas que aportaba la utilizaci\u00f3n del gas: iluminar las calles, posteriormente, las tiendas, luego iluminar, calentar y cocinar en el hogar, y finalmente, su aplicaci\u00f3n en el comercio y las industrias.<\/p>\n
En los a\u00f1os 50, en plena irrupci\u00f3n del gas butano, la compa\u00f1\u00eda comienza a fabricar el gas con nafta, un derivado del petr\u00f3leo, permitiendo disfrutar de una energ\u00eda continua. Este hecho hace que la empresa comience a difundir el primer eslogan que utilizar\u00e1: El gas que no se acaba nunca.<\/p>\n
El punto de inflexi\u00f3n lo marc\u00f3 la creaci\u00f3n de la publicidad moderna, que en GAS NATURAL FENOSA fue alrededor de 1960. Todos los impresos y las acciones anteriores a esta fecha ten\u00edan la voluntad esencial de informar el ciudadano de cu\u00e1les era los avances de la compa\u00f1\u00eda y se dirig\u00edan a dos tipos de lectores: los hombres de negocios, con la finalidad de incentivar la compra de bonos y posicionar a la empresa en el ranking internacional; y por otro lado, al ciudadano, el comerciante o el industrial, que eran los consumidores de gas potenciales. La informaci\u00f3n econ\u00f3mica se difund\u00eda por medio de anuncios en la prensa en forma de avisos o tambi\u00e9n en p\u00e1ginas enteras en los diarios, donde se expon\u00edan los \u00faltimos movimientos de la empresa. Era la publicidad institucional.<\/p>\n
La publicidad moderna y los iconos<\/p>\n
En 1964 Catalana de Gas y Electricidad encarga una campa\u00f1a publicitaria en la que se incorpora el uso de una llama como mascota de la compa\u00f1\u00eda. Por primera vez se hace una planificaci\u00f3n extensiva en todos los soportes publicitarios disponibles en aquella \u00e9poca: prensa, radio, televisi\u00f3n e incluso transportes metropolitanos. M\u00e1s tarde, en 1970, la compa\u00f1\u00eda lanza un nuevo icono publicitario que en una sola imagen representaba la cocina, el calentador y el medio ambiente. Se trata del quemador de gas, que sugiere el sol y una flor, que introduc\u00eda al respeto por el medio ambiente entre los valores estrat\u00e9gicos de la empresa.<\/p>\n
En 1985 Catalana de Gas deja atr\u00e1s el motivo floral y utiliza la palabra Gas como un eje central de su publicidad. A finales de los a\u00f1os 80 y con el objetivo de dotar de una nueva identidad corporativa, se crea un icono que combina dos rombos, uno de color azul cielo y otro de azul marino: la nueva marca pretende transmitir la evoluci\u00f3n de una empresa moderna y de los servicios que ofrece.<\/p>\n
La fuerte competencia de electricidad hizo reaccionar a la compa\u00f1\u00eda y dirigir su atenci\u00f3n hacia el consumo dom\u00e9stico. A partir de este momento, la publicidad adquiere un protagonismo total. La compa\u00f1\u00eda conf\u00eda a las agencias de comunicaci\u00f3n sus nuevos servicios, con el objetivo de explicar las ventajas de un hogar que disponga de gas. Los recursos publicitarios modernos inundan las calles, diarios, cu\u00f1as radiof\u00f3nicas y m\u00e1s adelante, los anuncios de televisi\u00f3n.<\/p>\n
Con la publicidad moderna los publicistas tienen que conectar con las \u00faltimas modas y gustos, y captar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico saturado de impactos visuales. La publicidad se convierte as\u00ed en una herramienta de comunicaci\u00f3n masiva, decisiva para las grandes marcas. Con la televisi\u00f3n, las empresas dan a conocer sus marcas a toda la poblaci\u00f3n. A partir de este momento, la publicidad adquiri\u00f3 una importancia decisiva.<\/p>\n
Desde el 2009, GAS NATURAL FENOSA, convertida ya en una empresa energ\u00e9tica internacional, encarga sus campa\u00f1as a las mejores agencias creativas, que las planifican para todos los soportes publicitarios existentes. Las \u00faltimas campa\u00f1as publicitarias no s\u00f3lo buscan informar a los clientes y transmitir los valores de la compa\u00f1\u00eda, sino tambi\u00e9n singularizar las piezas creativas que, casi, se convierten en poemas visuales.<\/p>\n
Los anuncios actuales presentan nuevos relatos que potencian la sorpresa y el impacto, con una est\u00e9tica cinematogr\u00e1fica, rompedora y atrevida. Conscientes de que el consumidor actual est\u00e1 saturado de mensajes publicitarios, se hace necesario elegir el mejor canal para transmitir la visi\u00f3n de la empresa a trav\u00e9s de una f\u00f3rmula mixta de acciones de comunicaci\u00f3n planificadas con precisi\u00f3n, que transmitan los conceptos de eficiencia y bienestar.<\/p>\n
El comisario, V\u00edctor Oliva<\/p>\n
V\u00edctor Oliva es dise\u00f1ador desde hace m\u00e1s de 25 a\u00f1os, y especializado en la creaci\u00f3n de marcas corporativas y en la edici\u00f3n de cat\u00e1logos de arte. Su abuelo, Oliva de Vilanova, fue una de las figuras clave en la historia de las Artes Gr\u00e1ficas del siglo XX en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Ha trabajado, entre otros, con el Museu Nacional d\u2019Art de Catalunya (MNAC), el Museo Picasso de Barcelona, el Museu d\u2019Hist\u00f2ria de Catalu\u00f1a, el Museo Valenciano de la Ilustraci\u00f3n y la Modernidad (MUVIM), el Museu Frederic Mar\u00e8s, el Museu de Montserrat o el Museu d\u2019Art de Girona. Tambi\u00e9n ha desarrollado su trayectoria profesional para el Hospital Sant Joan de D\u00e9u, la Real Acad\u00e8mia de Belles Art Sant Jordi, el Hospital de Sant Pau y AGBAR. Actualmente trabaja en un proyecto sobre la historia de la publicidad, recopilando impresos y documentos desde 1850 hasta 1950.<\/p>\n
La Fundaci\u00f3n GAS NATURAL FENOSA<\/p>\n
La Fundaci\u00f3n GAS NATURAL FENOSA, fundada en 1992, orienta sus actividades a la sensibilizaci\u00f3n y educaci\u00f3n medioambiental, alrededor de la energ\u00eda y el medio ambiente. Asimismo, desarrolla acciones a nivel internacional en diferentes pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica y en el Magreb. Tambi\u00e9n realiza acciones de formaci\u00f3n para profesionales del sector del gas, a trav\u00e9s del Centro de Formaci\u00f3n de la Energ\u00eda, y promueve actividades culturales orientadas a la preservaci\u00f3n y difusi\u00f3n del patrimonio hist\u00f3rico y cultural del sector del gas a trav\u00e9s del Museo del Gas.<\/p>\n
La Fundaci\u00f3n GAS NATURAL FENOSA encabeza la clasificaci\u00f3n de fundaciones espa\u00f1olas m\u00e1s transparentes en internet durante 2012, seg\u00fan el informe Construir confianza, elaborado por la Fundaci\u00f3n Compromiso y Transparencia. El estudio analiza la transparencia informativa de las fundaciones m\u00e1s importante del estado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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