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Asist\u00ed recientemente, como invitado, al debate de la Comunidad. Comprob\u00e9 el buen sistema de comunicaci\u00f3n del antiguo y bello Hospital de las 5 llagas. C\u00e1maras robotizadas, equipo profesionalizados de realizaci\u00f3n, se\u00f1ales en tiempo real para diferentes medios, no solo televisivos y en general un servicio a medios period\u00edsticos, radiof\u00f3nicos y televisivos que ha servido de ejemplo a no pocas Comunidades Aut\u00f3nomas; gracias al esfuerzo t\u00e9cnico – tecnol\u00f3gico en que se ha venido empe\u00f1ando el responsable de comunicaci\u00f3n del Parlamento, Jos\u00e9 Carlos Pichi. Por cierto y enlazo con el art\u00edculo anterior, muy ligado a la sufridora familia b\u00e9tica.<\/p>\n
El presidente Gri\u00f1an, tras anunciar los consabidos recortes, que no dejan de ser proposiciones pasivas, anunci\u00f3 algo activo que ha pasado de puntilla por los medios: "el destino de 50 millones para el traslado de Pymes a Pol\u00edgonos Industriales". Sus asesores, tambi\u00e9n ha pasado por alto, le debieron corregir el discurso a\u00f1adiendo "Pol\u00edgonos Industriales y Parques Empresariales", concepci\u00f3n \u00e9sta m\u00e1s moderna e integrada por sus servicios y dotaciones, entre ellas mayores espacios verdes que el tradicional pol\u00edgono. <\/p>\n
En el a\u00f1o 95, esta incipiente revista, a la saz\u00f3n, ya se refiri\u00f3 a una iniciativa que pon\u00eda en marcha el ingeniero industrial Garc\u00eda Pizarro, para fomentar el traslado a zona industrial de las Pymes, siguiendo ejemplos comunitarios, lo que incid\u00eda en evitar en los municipios problemas medioambientales y en generar sinergias en estas empresas, que ocupan m\u00e1s del 80% de la poblaci\u00f3n trabajadora. Dos a\u00f1os m\u00e1s tarde el entonces I.F.A (Instituto de Fomento de Andaluc\u00eda) anunciaba el programa de traslado industrial de las Pymes, aplicando parte de los fondos estructurales europeos a ayudas por estos conceptos, como regi\u00f3n Objetivo 1. La comunicaci\u00f3n se antoj\u00f3 capital para hacer cre\u00edble a los mun\u00edcipes estas acciones que permiti\u00f3 a muchas empresas incorporarse a los desarrollos de los municipios. Era necesario que los Agentes de Desarrollo Local entendieran que su actividad era algo m\u00e1s que impartir cursos a mujeres y hombres parados, o asesoramiento a emprendedores y que implicarse en auspiciar espacios industriales a las Pymes era una de las mejores posibilidades para justificarla. As\u00ed se lo explicamos a 350 de ellos, y aqu\u00ed la participaci\u00f3n de Agenda de la Empresa fue fundamental, en el Primer Seminario de Desarrollo Local que codirig\u00ed con el economista Jos\u00e9 Valero. Los Agentes entendieron que no ten\u00edan mejor arma para llegar a los empresarios para incorporarles al proceso de desarrollo industrial que la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Hoy es necesario hacer un esfuerzo de nuevo comunicativo, por un lado para generar expectativas, para hacer cre\u00edble que de la situaci\u00f3n se sale\u00a0 con actitudes din\u00e1micas, creyendo en las propias posibilidades, por otro lado para que lleguen a los ciudadanos empresarios y aquellos con voluntad en el emprendimiento, que esas facilidades de recibir el 35% de ayudas a las inversiones productivas, junto a otros incentivos, son una realidad tangible, pero con fecha de caducidad, por la incorporaci\u00f3n de otros pa\u00edses con menos desarrollo que nosotros a la Europa Comunitaria. <\/p>\n
En situaciones de crisis la comunicaci\u00f3n publicitaria se reduce, en muchos casos casi al 50%. A muchas empresas andaluzas, desde este aspecto las coge "en bragas", bueno o "en calzoncillos", no demos pista a la singular Bibiana Aido,\u00a0 pues han venido entendiendo la comunicaci\u00f3n como exclusivamente inversi\u00f3n publicitaria, lejos de conceptos m\u00e1s integrales, estructurales y directivos, aplicables adem\u00e1s de los meramente publicitarios.\u00a0 Es necesario asimismo desfuncionarizar la comunicaci\u00f3n en los Jefes de Gabinete, de no pocos pol\u00edticos, absortos en la pol\u00edtica cotidiana, convertidos m\u00e1s en Relaciones P\u00fablicas a la antigua usanza que en ser Directores de Comunicaci\u00f3n m\u00e1s en contacto con el entorno. Entendida la comunicaci\u00f3n de otro modo "perverso" no se posibilita que esas pol\u00edticas lleguen a los\u00a0 interesados. Y esas directrices competen\u00a0 y as\u00ed ha de reflejarse, a empresas, instituciones,\u00a0 y a la sociedad en general; el \u00e1rbol de la funcionalidad inmediata puede impedir ver el bosque en el que nos situamos la ciudadan\u00eda, pervirtiendo por tanto la labor de comunicadores planificadores. Dec\u00eda Hal Johnson que las empresas son como los seres vivos, y se comunican constantemente, no les anticipemos lo que pueda ser una muerte natural, porque falte la base de la comunicaci\u00f3n, en especial con el entorno pol\u00edtico que nos gobierna.<\/p>\n