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En la tertulia radiof\u00f3nica de Protagonistas, en Punto Radio, escuch\u00e9 una diatriba entre los tertulianos, sobre la necesidad de invertir en publicidad en tiempo de crisis, se comentaba que era una garant\u00eda para poder vender las empresas. El profesor Tamames, alud\u00eda como ejemplo al Corte Ingl\u00e9s, entre nuestras primeras empresas del ranking en inversi\u00f3n publicitaria. Claro, que eso no se lo podemos decir a las empresas del Sector Inmobiliario, por ejemplo, que tiran de internet, o de "pasquines", en esquinas de calles frecuentadas o centros comerciales, reduciendo sus inversiones publicitarias. A ello nos hemos referido m\u00e1s profundamente, en un art\u00edculo anterior. Hay para todos los gustos, desde qui\u00e9n considera que una de las reducciones necesarias es precisamente la inversi\u00f3n publicitaria, a qui\u00e9n considera que justamente cuando un competidor menoscaba la publicidad, es cuando llega su momento para salir del atolladero. <\/p>\n
El mejor punto de mira para conocer el panorama es situar el ojo desde la atalaya de las empresas de publicidad, que se quejan de la reducci\u00f3n con que en estos tiempos se vive la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, desde los ingresos de sus sociedades, tal como analizamos en el art\u00edculo referido. Aunque a ciencia cierta no es igual para todas las empresas, una multinacional en Espa\u00f1a, o gran empresa espa\u00f1ola, o como reaccionan las pymes, angustiadas por la subsistencia. Ante esta situaci\u00f3n, las marcas se plantean interrogantes: \u00bfes conveniente la inversi\u00f3n ahora?, \u00bfno ser\u00e1 tirar el dinero?, \u00bfpuedo invertir en este momento?, \u00bfno ser\u00e1 mejor esperar?…; a todo ello, que es justo planteamiento, habr\u00eda que a\u00f1adirle: si la publicidad es una inversi\u00f3n, y no un gasto, \u00bfno se perder\u00e1 parte del prestigio de marca, desapareciendo publicitariamente?<\/p>\n
El presidente Rodr\u00edguez Zapatero, ha anunciado recientemente la "reducci\u00f3n dr\u00e1stica" de la publicidad en Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola. La noticia, sin m\u00e1s detalles, ha sido acogida muy favorablemente por quienes ven\u00edan demand\u00e1ndolo, las televisiones privadas, que acusaban a la p\u00fablica, tambi\u00e9n sostenida con el dinero p\u00fablico, de desleal. Esta acogida calurosa, se reflejaba en el rostro del Presidente de la asociaci\u00f3n que agrupa a las televisiones privadas, (UTECA), Alejandro Echevarr\u00eda, presidente a su vez, de Tele 5. En la tertulia radiof\u00f3nica, la sin par y medi\u00e1tica M\u00aa Antonia Iglesias, criticaba como una veleidad liberal, del Presidente del gobierno, electoralista de cara las europeas, y un favor al poder de un sector del PSOE, muy vinculado a las privadas, "una barbaridad que puede dejar a la televisi\u00f3n p\u00fablica para la misa del domingo y los conciertos", seg\u00fan sus propias palabras. La reducci\u00f3n de la publicidad en TVE, una medida que la audiencia acoger\u00e1 favorablemente, ante la saturaci\u00f3n publicitaria, no tiene por qu\u00e9 significar que se deja la tarta publicitaria en manos de las privadas, ya que la situaci\u00f3n de los \u00faltimos tiempos de la televisi\u00f3n p\u00fablica, en t\u00e9rminos de Share, ha vuelto a conseguir situarse a la cabeza de las cadenas, lo que ten\u00eda desde hace tiempo perdido en favor de las privadas. <\/p>\n
De todos modos, esta reducci\u00f3n que no conocemos hasta qu\u00e9 nivel ser\u00e1, en estas circunstancias, de prevalencia del Share de la cadena p\u00fablica, podr\u00eda significar al mismo tiempo un encarecimiento de los anuncios, con lo que la alegr\u00eda de las privadas se matizar\u00eda. En efecto, datos de mediados de Abril, permit\u00edan liderar a TVE, con un 17%, frente a Tele 5, con un 15%, aunque la suma de las tem\u00e1ticas, la adelantar\u00edan levemente con el 15,7%, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Barlovento, basado en datos de Sofres. A ello ha contribuido, con toda probabilidad, la retransmisi\u00f3n de la clasificaci\u00f3n para el mundial de Espa\u00f1a, el Telediario 1, \u2018Tengo una Pregunta para Usted', \u2018El Concurso Los Mejores A\u00f1os', etc. Pero me ha sorprendido, que algunos medios hayan escrito: "si alguien hubiese dicho, hace dos a\u00f1os, que la televisi\u00f3n del 2009 ser\u00eda liderada con un escueto 17% del share, le hubiesen tomado por loco". Desde esta revista venimos sosteniendo desde hace mucho m\u00e1s que dos a\u00f1os, que la \u00e9gira del share, en los porcentajes acostumbrados llamaba a su fin por la proliferaci\u00f3n de canales, las televisiones tem\u00e1ticas y el porvenir de la digitalizaci\u00f3n, por lo que las televisiones se deber\u00edan de acostumbrar al nuevo modelo. En especial las televisiones p\u00fablicas. Por lo que se me antoja, que reducir la publicidad no es suficiente, es necesario paralelamente clarificar, definitivamente, el modelo de nuestra televisi\u00f3n p\u00fablica, y para ello, como en la econom\u00eda, es necesario el consenso de las fuerzas pol\u00edticas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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