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En la situaci\u00f3n de crisis recesi\u00f3n y el miedo consiguiente ante las inversiones de las econom\u00edas familiares y empresariales, el sector publicitario no pod\u00eda ser menos. De hecho las empresas del sector se quejan de que han venido reduciendo su facturaci\u00f3n, en algunos casos hasta el 50%. Si bien es cierto que en la crisis general econ\u00f3mica, nuestro pa\u00eds tiene la suya, est\u00e1n adem\u00e1s los cambios de modelos propiciados ante los nuevos consumos publicitarios sobre todo en Internet. Hoy las compa\u00f1\u00edas utilizan hasta los blogs, y ya existen teor\u00edas sobre c\u00f3mo se insertan los anuncios entre los blogueros, o la nueva concepci\u00f3n del marketing viral, por ejemplo, y por tanto qu\u00e9 tipo de publicidad es la que est\u00e1 ya entre nosotros. <\/p>\n
Seg\u00fan un estudio del IAB y de PWC, el gasto en publicidad online en Estados Unidos ha crecido entre los meses de julio y septiembre del 2008, pese al actual estado de la econom\u00eda. Durante dicho trimestre, el gasto aument\u00f3 un 11%\u00a0 m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior. Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB, considera no obstante, que el crecimiento en publicidad interactiva que hemos estado viendo en los \u00faltimos a\u00f1os se ha estabilizado debido, en gran parte, a la dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica. La publicidad en Internet sigue siendo la forma de llegar a los consumidores m\u00e1s f\u00e1cil de medir y con costos m\u00e1s eficientes y cada vez vemos a m\u00e1s responsables de marketing que aprovechan su poder. David Silverman, socio de Pricewaterhouse Coopers, ha mantenido que la crisis continuar\u00e1 afectando a la inversi\u00f3n publicitaria pero que Internet est\u00e1 mejor preparada para soportar la situaci\u00f3n .<\/p>\n
Un estudio de The Kelsey Group, para el 2207 – 20012\u00a0 anticipaba que los ingresos por anuncios de v\u00eddeo online locales en Estados Unidos de los 10,9 millones en 2007 a los 1,5 mil millones a finales de 2012, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 167,8 %. Adem\u00e1s, seg\u00fan el estudio (marzo de 2008), el 62 % de los consumidores encuestados dijeron que hab\u00edan visto un anuncio de v\u00eddeo en l\u00ednea, frente a un 59% en 2007. De los consumidores que hab\u00eda visto un anuncio, un 47,3 % se dirigi\u00f3 a un sitio web, el 19,1% pidi\u00f3 informaci\u00f3n sobre un producto o servicio, el 18,2% fue a una tienda y el 16,9 % hizo una compra. En nuestro pa\u00eds, un estudio publicado por IAB\u00a0 (La Interactive Advertising Bureau presente en m\u00e1s de 22 pa\u00edses, adem\u00e1s de Espa\u00f1a) recientemente, se\u00f1ala una serie ventajas para invertir en marketing online. Entre las ventajas dadas por el estudio, referido, se se\u00f1ala que Internet es el medio que m\u00e1s crece, que el marketing online tiene una alta penetraci\u00f3n de targets (en especial en el segmento m\u00e1s joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n
El estudio InfoAdex de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a\u00a0 de 2007 ofrece un crecimiento del 9,2% en el a\u00f1o 2007, un buen \u00edndice para el mercado publicitario en Espa\u00f1a. Contin\u00faa la tendencia positiva en los anteriores 5 a\u00f1os . Internet ha puesto su cuota al\u00edcuota en estos resultados por lo que el incremento del 9,3% de los medios convencionales durante 2007 es comparable con un crecimiento de un 8,7% en 2006. "Lo cierto es que a la vista de los datos obtenidos para el pasado ejercicio, cabe preguntarse hasta qu\u00e9 punto el clima de incertidumbre y las se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica que se reciben van a incidir en la evoluci\u00f3n futura de la inversi\u00f3n publicitaria".<\/p>\n
El acuerdo de InfoAdex con Interactive Advertising Bureau (IAB) ha permitido conocer m\u00e1s en profundidad los datos\u00a0 sobre el medio Internet. Asimismo el acuerdo entre InfoAdex y el Consejo Especialista de Canales Tem\u00e1ticos (Conect) ha permitido poder valorar la inversi\u00f3n en canales tem\u00e1ticos. "Hoy m\u00e1s que nunca es importante que los comunicadores nos adaptemos a este mundo cada d\u00eda m\u00e1s digitalizado, que excede el entorno de Internet. Los consumidores ya lo han hecho. Y si queremos involucrarles, si queremos que hagan algo como consecuencia de nuestra comunicaci\u00f3n, tenemos que conocer y manejar cada vez mejor este entorno" Habr\u00e1 que esperar los datos definitivos de 2008. Las estimaciones de algunas empresas del sector, hablaban de un descenso en la cifra de negocio del 40 al 50%. La crisis de cambio que vive la publicidad en medio de la crisis general hace que a los publicitarios les sude la almohada, en noches de reflexi\u00f3n…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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