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En plena precampa\u00f1a electoral los partidos pol\u00edticos engrasan sus maquinarias de comunicaci\u00f3n a la caza del votante. Seg\u00fan las encuestas, del votante indeciso. Los grandes partidos de nuestro espectro parlamentario, tienen en su organigrama responsables de comunicaci\u00f3n, normalmente extraidos de la profesi\u00f3n period\u00edstica, aunque tambi\u00e9n de la comunicaci\u00f3n audiovisual. Por encima de ellos se nombra un dirigente pol\u00edtico, en no pocos casos sin vinculaci\u00f3n directa con los medios, a los que se les "premia" con ese cargo, subterfugio que esconde una forma de apartarles de mayores aspiraciones.<\/p>\n
Las campa\u00f1as, eso s\u00ed, se deciden en la mayor\u00eda de los casos por encima de estos responsables, que todo lo m\u00e1s han de aprestarse a cumplirlas. Y se acude asimismo a empresas o profesionales externos a los que se les encarga la imagen publicitaria, esl\u00f3ganes, cu\u00f1as radiof\u00f3nicas, spots televisivos, etc.<\/p>\n
Los jefes de Prensa, todav\u00eda as\u00ed llamados en muchas organizaciones, duplican su trabajo en comunicaci\u00f3n, pues han de estar al tanto de todo lo que se escribe o difunde por los medios, para\u00a0 tener al d\u00eda a los pol\u00edticos-candidatos, tanto de lo que se recoge sobre sus m\u00edtines y manifestaciones como de las referencias que los adversarios realizan, inici\u00e1ndose as\u00ed ataques y contrataques en estas particulares canchas en que se convierte la geograf\u00eda nacional. Han de\u00a0 acompa\u00f1ar a los periodistas que cubren las informaciones que generan los grandes l\u00edderes en sus campa\u00f1as, en las caravanas cuasi "circenses" que como los grandes artistas arriban en sus galas de pueblo en pueblo o de ciudad en ciudad. Manteni\u00e9ndolos informado en todo momento de las rutas, opiniones, y procurando hacer lo m\u00e1s c\u00f3modo posible el trabajo y la convivencia durante las intensas horas de viaje, por aquello de que las cr\u00f3nicas sean lo m\u00e1s favorables posibles. Algunos de estos partidos, adem\u00e1s, act\u00faan como aut\u00e9nticas productoras de noticias, con los medios t\u00e9cnicos propios para facilitar informaci\u00f3n en "tiempo real" a quien hubiere menester. Claro que no todo el monte es or\u00e9gano, las organizaciones pol\u00edticas m\u00e1s modestas han de extremar el cuidado y esfuerzo por abrirse hueco informativo, dado que los medios no disponen de suficiente personal para dedicarlo al seguimiento de estos otros l\u00edderes menos medi\u00e1ticos.<\/p>\n
Estos jefes de Prensa, cuando cumplen funciones m\u00e1s amplias, comunican internamente a l\u00edderes provinciales, de estructuras m\u00e1s b\u00e1sicas, pueblos o barrios, los mensajes y consignas de las campa\u00f1as, facilitando los medios t\u00e9cnicos adecuados para que cumplan su funci\u00f3n en sus respectivos territorios. Por tanto realizan una labor de comunicaci\u00f3n interna, permaneciendo de guardia con sus colaboradores para los asesoramientos oportunos. Dada las ocupaciones de los grandes l\u00edderes en estas fechas, escriben declaraciones a medios impresos, en su nombre, convirti\u00e9ndose en personas de contrastada confianza profesional. <\/p>\n
De paso la parafernalia informativa que se genera, por razones de las oportunidades pol\u00edticas de cada grupo pol\u00edtico, recae asimismo en los responsables de comunicaci\u00f3n institucionales, de consejer\u00edas, delegaciones, etc., que tienen trabajo extraordinario para responder a colectivos y organizaciones ciudadanas, connotadas pol\u00edticamente, que por mor de protestas o reivindicaciones, aprovechan que el Pisuerga pasa por Valladolid, arremetiendo contra los cargos institucionales afectos al partido gobernante municipal o regional.<\/p>\n
La Comunicaci\u00f3n est\u00e1 presente, como no, en las publicaciones de los partidos, este ser\u00eda tema para otro art\u00edculo. Pero todos sin excepci\u00f3n dedican un cap\u00edtulo en su programa electoral a definir los grandes rasgos de la pol\u00edtica comunicativa, para medios p\u00fablicos y privados. Leo, sin ir m\u00e1s lejos, mientras redacto, que el partido que nos gobierna vuelve a incluir el Consejo Superior Audiovisual en su programa y prepara una Ley General Audiovisual y Multimedia para afrontar los retos tecnol\u00f3gicos, la digitalizaci\u00f3n y el aumento de empresas operadoras. Adem\u00e1s unos y otros tratan, supuestamente, de no cometer grandes errores en campa\u00f1a o precampa\u00f1a, que tenga trascendencia medi\u00e1tica. No siempre se consigue, recuerden el "affaire Rajoy – Gallard\u00f3n – Aguirre". Soy de los que piensan que los resultados de las campa\u00f1as, (todav\u00eda no somos EEUU), se deciden por la comunicaci\u00f3n con los ciudadanos y las respuestas a sus necesidades a lo largo de una legislatura, y como el conjunto del Partido se organice para ello, dando posibilidades participativas a sus militantes, en especial desde la oposici\u00f3n y no con sorpresas de \u00faltima hora. Como hay margen para la indecisi\u00f3n, incluso los que otros rechazaban el debate, se vuelven ahora\u00a0 sus m\u00e1ximos defensores; tendremos pues una campa\u00f1a movidita y trabajo extraordinario para los que han de velar por el cumplimiento de la ley electoral.<\/p>\n