{"id":38722,"date":"2013-09-12T08:01:20","date_gmt":"2013-09-12T08:01:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=38722"},"modified":"2018-01-09T19:20:48","modified_gmt":"2018-01-09T18:20:48","slug":"toreando-google-libro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/38722\/toreando-google-libro\/","title":{"rendered":"Toreando a Google"},"content":{"rendered":"<p>\u201cToreando a Google\u201d, basado en la tesis doctoral del autor, da consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo triunfar en el buscador, al tiempo que alerta acerca del proceso de concentraci\u00f3n en los resultados de b\u00fasquedas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_38723\" aria-describedby=\"caption-attachment-38723\" style=\"width: 323px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/toreando-google-libro\/toreando-a-google\/\" rel=\"attachment wp-att-38723\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-38723\" alt=\"Toreando a Google\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Toreando-a-Google.jpg\" width=\"323\" height=\"461\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Toreando-a-Google.jpg 323w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Toreando-a-Google-140x200.jpg 140w\" sizes=\"(max-width: 323px) 100vw, 323px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-38723\" class=\"wp-caption-text\">Toreando a Google<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ricardo Carreras Lario ha publicado en internet Toreando a Google libro basado en su tesis doctoral acerca de c\u00f3mo lograr buenos resultados en el buscador. La obra puede <a href=\"http:\/\/mastermarketingdigital.org\/blog\/89-nuevo-libro-sobre-google\">descargarse gratis aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>La parte inicial del libro analiza la importancia de internet y los buscadores en la actualidad. A continuaci\u00f3n estudia en profundidad <a href=\"http:\/\/google.es\/\">Google<\/a>, incluyendo una encuesta propia sobre la cuota de mercado del buscador \u2013un 97% en Espa\u00f1a- y la relevancia del primer resultado de una b\u00fasqueda concreta \u2013m\u00e1s del 70% de los internautas entran siempre o con frecuencia en el primer resultado. La parte central del libro da consejos para triunfar en Google, analizando previamente\u00a0 cu\u00e1les son los principales factores de posicionamiento natural del buscador. Entre estos consejos destaca el autor la conveniencia de \u201crecibir una gran cantidad de enlaces desde p\u00e1ginas web relevantes de calidad, desarrollar contenidos extensos, siempre originales, y reforzar el sitio web con una adecuada estrategia en redes sociales, algo que contradice el mito com\u00fan de que las redes sociales no afectan las posiciones en Google\u201d.<\/p>\n<p>La obra incluye una investigaci\u00f3n emp\u00edrica original que estudia las p\u00e1ginas web en primera posici\u00f3n para 359 palabras clave diferentes. El libro describe tambi\u00e9n el perfil t\u00edpico de una p\u00e1gina web \u201cganadora\u201d \u2013es decir que ha alcanzado la primera posici\u00f3n en Google para una palabra clave determinada.<\/p>\n<p>Finalmente el libro se adentra en las implicaciones que tiene el funcionamiento de Google en la participaci\u00f3n y democracia en Internet. En concreto, el alto grado de concentraci\u00f3n de los resultados de b\u00fasquedas de una sola palabra clave \u2013m\u00e1s del 50% de las p\u00e1ginas web en primera posici\u00f3n, de las 359 de la investigaci\u00f3n, est\u00e1n alojadas en dos sitios web, la Wikipedia y el diccionario Word Reference- preocupa al autor.<\/p>\n<p>Carreras, doctor por la Complutense, afirma que: \u201cGoogle, adem\u00e1s de tener en cuenta factores de la p\u00e1gina web individual, tambi\u00e9n tiene en cuenta factores estructurales, del sitio web donde est\u00e1 alojada. Por ejemplo la edad del sitio web, el n\u00famero de enlaces entrantes que recibe y el n\u00famero de p\u00e1ginas indexadas que tiene el sitio web en su conjunto. Estos factores tienen cada vez m\u00e1s importancia. Esto es algo preocupante, porque los sitios web grandes, antiguos, y muy enlazados, como la Wikipedia, tienen una gran ventaja y acaparan un muy elevado porcentaje de primeras posiciones para b\u00fasquedas de una sola palabra. Y en sentido contrario, un sitio nuevo est\u00e1 en clara desventaja. Esto no promueve la participaci\u00f3n. Adem\u00e1s va a peor, puesto que los sitios web grandes lo son cada vez m\u00e1s.\u201d<\/p>\n<p>Sobre el autor: Ricardo Carreras Lario, Doctor por la UCM, es el Director de Estrategia, M\u00e1rketing y Comunicaci\u00f3n de Carreras Grupo Log\u00edstico, empresa l\u00edder en Espa\u00f1a en servicios de log\u00edstica integral. Preside adem\u00e1s la Consultora en Comunicaci\u00f3n Digital Top Position, y es el Director T\u00e9cnico del M\u00e1ster Universitario en M\u00e1rketing Digital, Comunicaci\u00f3n y Redes Sociales, el primer m\u00e1ster presencial en ese campo aprobado por la ANECA, y por tanto oficial en 49 pa\u00edses \u2013www.mastermarketingdigital.org \u00a0<\/p>\n<p>Puedes descargar el libro Toreando a Google en este enlace: <a href=\"http:\/\/mastermarketingdigital.org\/blog\/89-nuevo-libro-sobre-google\">http:\/\/mastermarketingdigital.org\/blog\/89-nuevo-libro-sobre-google<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cToreando a Google\u201d, basado en la tesis doctoral del autor, da consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo triunfar en el buscador, al tiempo que alerta acerca del proceso de concentraci\u00f3n en los resultados de b\u00fasquedas. 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