Sumergidos en plena campa\u00f1a electoral donde los pol\u00edticos realizan un ‘travestismo’ acelerado sobre sus pautas de comunicaci\u00f3n, e inclusive de pensamiento y sentimientos, (baste recordar la habitual cortes\u00eda parlamentaria, perdida u olvidada en los m\u00edtines y declaraci\u00f3n a los medios), conviene reflexionar sobre la oportunidad de las campa\u00f1as electorales. Se cita a menudo la socarroner\u00eda de Tierno, cuando dec\u00eda que los programas difundidos en las campa\u00f1as est\u00e1n para no cumplirlos.<\/p>\n
Es frecuente que intervengan en el dise\u00f1o de las mismas empresas especializadas, relegando a nivel decisional a los que durante una legislatura han llevado la responsabilidad de la comunicaci\u00f3n. Quiz\u00e1 sea esto una prueba de la distancia existente entre la pol\u00edtica cotidiana y los compromisos contra\u00eddos en los programas electorales y lo que se dice en las propias campa\u00f1as, y el todav\u00eda alejamiento por parte de las organizaciones pol\u00edticas de lo que supone la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n en las sociedades actuales de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n. Todav\u00eda no estamos muy distanciados probablemente del antiguo modelo del jefe o agente de prensa.<\/p>\n
El Andaluc\u00eda, lo nuestro del Partido Andalucista; el Con tu voto es posible, palabra… de Izquierda Unida; el M\u00e1s y Mejor del Partido Popular o el Andaluc\u00eda se crece del Partido Socialista, \u00bfcontribuir\u00e1n a ganar adeptos para el 14 M?… Sospecho que no. Al menos al nivel que habr\u00eda que suponer a raiz de los costosos medios invertidos para conseguir unos objetivos, lo que es impl\u00edcito a una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n
Mi opini\u00f3n es que los ciudadanos se identifican en el d\u00eda a d\u00eda con sus ocupaciones y preocupaciones. Es en esa identificaci\u00f3n de propuestas cercanas, en centros de trabajo, en universidades y centros educativos, en las asociaciones y colectivos ciudadanos, en barrios y pueblos, donde los votantes conviven con las soluciones pol\u00edticas, en definitiva, con otra forma m\u00e1s cercana de entender la comunicaci\u00f3n, no s\u00f3lo la medi\u00e1tica, donde se va entretejiendo la respuesta del voto y no en esa venta publicitaria que demanda la cita – compromiso con la urna. C\u00f3mo si no entender el fiasco de la gran operaci\u00f3n Roca que se promet\u00eda como una campa\u00f1a pol\u00edtica nacional, que los ciudadanos, al “tirar de la cadena”, enviaron a “los r\u00edos que van a dar a la mar, que es el morir”. Los votantes no la hicieron suya en ese d\u00eda a d\u00eda, y en ese boca a boca necesario. <\/p>\n
Actualmente en la diversa bibliograf\u00eda existente se cuestiona el papel supuestamente decisivo del mayor medio, el televisivo, en cuanto a la influencia electoral, dejando al margen la labor informativa de acercamiento de las cosas p\u00fablicas a los ciudadanos, debates peri\u00f3dicos, retransmisiones, especiales informativos, etc. Pero, claro, tambi\u00e9n es determinante en qu\u00e9 circunstancia se romper\u00eda esta nueva tendencia que nos retrotraer\u00eda a la tradicional fuerza otorgada al medio. En los Estados Unidos la obsesi\u00f3n por la televisi\u00f3n lleva a los directores de campa\u00f1a a preparar minuciosamente la intervenci\u00f3n de los dos candidatos, rep\u00fablicano y dem\u00f3crata. Hay que tener en cuenta las peculiaridades de la sociedad norteamericana, desinteresada por los temas electorales y la realidad pol\u00edtica; y tambi\u00e9n la igualdad de propuestas en muchos de los temas, lo que obliga a una diferenciaci\u00f3n medi\u00e1tica, la publicidad distintiva electoral es oportuna en este caso. Y la de adecuar los mensajes en funci\u00f3n de la inmediata respuesta de audiencia sobre el comportamiento de los candidatos medi\u00e1ticos, igualmente.<\/p>\n
Los m\u00e1rgenes que otorga la ley electoral de nuestro pa\u00eds respecto a los espacios gratuitos han derivado a \u00e9stos desde lo meramente divulgativo propagand\u00edstico, a lo meramente informativo, hasta llegar en la actualidad a videos electorales muy elaborados, mezcla de ficci\u00f3n y realidad, ‘cuasi docudramas’. Uniendo escenas reales con actores, donde se mezcla la informaci\u00f3n y la persuasi\u00f3n con la propaganda y la supuesta respuesta ciudadana, est\u00e9ticamente muy elaborados, y a los que se les ha a\u00f1adido no sin cr\u00edticas y difusi\u00f3n en los medios, por lo novedoso, un nuevo contenido, la contrapublicidad de ataque al adversario, lo que es analizable desde la deontolog\u00eda amparada en la Ley General de Publicidad, respecto a los mensajes enga\u00f1osos. <\/p>\n
Es evidente que el ‘factor sorpresa’, aquel que sucede como hecho extraordinario e impactante durante \u00e9poca electoral puede influir, sobre todo en el voto indeciso. Ya ocurri\u00f3 en la primera elecci\u00f3n en que los espa\u00f1oles estrenamos elecciones con debates privados en televisi\u00f3n. El suceso preelectoral de la reuni\u00f3n con ETA de Carod – Rovira, y la posterior declaraci\u00f3n de aqu\u00e9lla de un “alto al fuego limitado al territorio catal\u00e1n” han desatado una tormenta pol\u00edtica cuyo alcance electoral es dif\u00edlcimente medible. El error de las encuestas en las \u00faltimas contiendas pol\u00edticas se debe a no medir esa implicaci\u00f3n \u00edntima en su voto secreto, sobre las respuestas no satisfechas, en las que crey\u00f3 el ciudadano – votante respeto al compromiso contra\u00eddo sobre lo que interioriz\u00f3 en lo m\u00e1s profundo. En ese momento en que uno a uno nos situamos en el confesionario de la cabina electoral y escogemos papeleta y sigla. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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