{"id":39274,"date":"2013-09-18T15:44:41","date_gmt":"2013-09-18T15:44:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=39274"},"modified":"2018-01-09T20:32:32","modified_gmt":"2018-01-09T19:32:32","slug":"comunicacion-digital-nueva-apuesta-inversion-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/39274\/comunicacion-digital-nueva-apuesta-inversion-marcas\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n digital, la nueva apuesta de inversi\u00f3n de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>La crisis y la eclosi\u00f3n de los nuevas tecnolog\u00edas 2.0 est\u00e1 cambiando la forma de comunicar de muchas marcas. Si antes las compa\u00f1\u00edas apostaban por estrategias tradicionales como el env\u00edo de comunicados o la convocatoria de ruedas de prensa, ahora todas las miradas y, lo que es m\u00e1s importante, los recursos econ\u00f3micos, se dirigen a los departamentos de gesti\u00f3n de medios sociales y comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n<p>Este cambio de tendencia no implica que las empresas hayan aumentado sus recursos en comunicaci\u00f3n, sino que los han repartido de forma diferente priorizando el \u00e1rea digital de la offline.<\/p>\n<p>\u201cEn <a href=\"http:\/\/www.agenciasdecomunicacion.org\/\">Agenciasdecomunicacion.org<\/a>, el \u00a0\u00fanico buscador gratuito de agencias de comunicaci\u00f3n, hemos visto como a diario aumenta el n\u00famero de empresas interesadas en hacer comunicaci\u00f3n online, a la vez que se reduc\u00eda su inter\u00e9s por salir en prensa, radio o televisi\u00f3n pese, a que la peque\u00f1a pantalla sigue cautivando a las marcas y\u00a0 es qui\u00e9n menos nota este descenso de inter\u00e9s\u201d, explica Raquel Coba, responsable de la plataforma online.<\/p>\n<p>En el \u00faltimo a\u00f1o, se calcula que m\u00e1s del 70% de las empresas espa\u00f1olas con departamentos de comunicaci\u00f3n han decidido ampliarlo con perfiles relacionados con las redes sociales y el marketing digital. Unas cifras que van en l\u00ednea a o que est\u00e1 ocurriendo en el resto de Europa y que revelan un cambio en el modelo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>La figura del community manager<\/strong><\/p>\n<p>Las redes sociales y los blogs empiezan a ser considerados por las empresas como herramientas imprescindibles a la hora de hacer comunicaci\u00f3n. Debido a su eficacia, las marcas han entendido que tienen que invertir en la figura del community manager y aumentar sus recursos\u00a0 humanos y tecnol\u00f3gicos para no quedarse atr\u00e1s y sacar provecho de la comunicaci\u00f3n y el marketing digital.<\/p>\n<p>Este cambio de planteamiento tambi\u00e9n est\u00e1\u00a0 animando a muchos directivos a formarse en el mundo de la comunicaci\u00f3n online y a desarrollar sus habilidades en este terreno, pese a que la mayor\u00eda no van a tener\u00a0 una participaci\u00f3n activa en las redes sociales.<\/p>\n<p>El pleno auge y expansi\u00f3n del mundo digital est\u00e1 obligando tambi\u00e9n a las agencias de comunicaci\u00f3n a ampliar sus conocimientos en este\u00a0 terreno para poder ser m\u00e1s competitivas. Las propias agencias admiten que\u00a0 ya no basta con redactar buenas notas de prensa, organizar eventos o gestionar momentos de crisis, sino que tambi\u00e9n necesitan la formaci\u00f3n adecuada para escribir un tuit,\u00a0 lograr muchos likes, sumar seguidores y saber gestionar lo que dicen de una empresa en la red.<\/p>\n<p>En estos \u00faltimos a\u00f1os, la comunicaci\u00f3n corporativa, la gesti\u00f3n de reputaci\u00f3n y la responsabilidad social corporativa han visto c\u00f3mo sus recursos disminu\u00edan, hecho que supone un claro indicativo de que el panorama comunicativo est\u00e1 cambiando y virando hacia el mundo digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crisis y la eclosi\u00f3n de los nuevas tecnolog\u00edas 2.0 est\u00e1 cambiando la forma de comunicar de muchas marcas. 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