{"id":40274,"date":"2013-09-30T11:07:19","date_gmt":"2013-09-30T11:07:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=40274"},"modified":"2018-01-09T18:58:13","modified_gmt":"2018-01-09T17:58:13","slug":"portales-franquicias-webs-corporativas-redes-sociales-formas-efectivas-captacion-franquiciados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/40274\/portales-franquicias-webs-corporativas-redes-sociales-formas-efectivas-captacion-franquiciados\/","title":{"rendered":"Los portales de franquicias, las webs corporativas y las redes sociales, las formas m\u00e1s efectivas para la captaci\u00f3n de franquiciados"},"content":{"rendered":"<p>La agencia Red Social Marketing, especializada en marketing online para franquicias y otras cadenas de distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n, ha desarrollado un estudio con motivo de la celebraci\u00f3n del Sal\u00f3n Internacional de la Franquicia de Valencia (SIF).<\/p>\n<figure id=\"attachment_40275\" aria-describedby=\"caption-attachment-40275\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/portales-franquicias-webs-corporativas-redes-sociales-formas-efectivas-captacion-franquiciados\/redes-sociales\/\" rel=\"attachment wp-att-40275\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-40275\" alt=\"Redes Sociales\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-Sociales.jpg\" width=\"400\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-Sociales.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-Sociales-258x169.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-40275\" class=\"wp-caption-text\">Redes Sociales<\/figcaption><\/figure>\n<p>El estudio denominado \u201cLa Franquicia en Internet y la captaci\u00f3n de candidatos\u201d revela que las tres v\u00edas m\u00e1s \u00fatiles para la captaci\u00f3n de franquicias en Internet son los portales, las p\u00e1ginas web corporativas de las cadenas y las redes sociales.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Los portales m\u00e1s visitados<\/strong><\/p>\n<p>Los portales de franquicias siguen siendo la principal forma de captaci\u00f3n de candidatos para las cadenas. Un 73% de las marcas analizadas utilizan estas plataformas para obtener candidatos, con el fin de alcanzar sus objetivos de expansi\u00f3n.<\/p>\n<p>Dentro de los portales de franquicias, los mejor posicionados a nivel web son Franquicia.net y Franquicia Directa. Ambos ocupan las primeras posiciones en rankings como Alexa, como los portales m\u00e1s visitados del \u00e1mbito de la franquicia. As\u00ed mismo, son las mejor posicionadas a nivel SEO, seg\u00fan el estudio de las palabras clave m\u00e1s utilizadas por los emprendedores, realizado por esta compa\u00f1\u00eda. Para ello se han utilizado t\u00e9rminos como: franquicias, franquicia, franquicias rentables o franquicias de restaurantes, entre otras que se han analizado en el informe.<\/p>\n<p>Esta posici\u00f3n de los portales se ve reforzada por las redes sociales. En este \u00e1mbito, Franquicia.net es tambi\u00e9n el portal que mayor n\u00famero de seguidores tiene en Twitter, mientras que en Facebook es el Sal\u00f3n Internacional de la Franquicia (SIF) el que m\u00e1s \u201cMe gusta\u201d atesora del sector (3.404).<\/p>\n<p><strong>Las p\u00e1ginas web corporativas y el posicionamiento SEO<\/strong><\/p>\n<p>Las webs corporativas son otra forma importante de captaci\u00f3n de candidatos, seg\u00fan el estudio. La gran mayor\u00eda de las cadenas cuentan con un site operativo, un 70% de las cuales cuentan con un espacio destinado a franquicia. El problema radica en que no cuentan con las suficientes visitas como para hacer efectiva la captaci\u00f3n, debido a su escaso posicionamiento en buscadores.<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito SEO o de posicionamiento en buscadores, un porcentaje del 13% no est\u00e1n posicionadas por su nombre de marca, el 35% no lo est\u00e1n por el nombre de la marca como franquicia, mientras que el 80% no aparecen en la primera p\u00e1gina de su \u00e1mbito de actividad como franquicias. Estos n\u00fameros muestran la necesidad por parte de las franquicias de hacer un esfuerzo importante a nivel SEO.<\/p>\n<p><strong>Las redes sociales tambi\u00e9n captan candidatos<\/strong><\/p>\n<p>Las redes sociales son la tercera v\u00eda de captaci\u00f3n online de candidatos, pero la menos utilizada para ello. Las empresas usan este canal principalmente para generar imagen de marca y poco para captar leads a trav\u00e9s de p\u00e1ginas de aterrizaje o landing pages. Entre sus \u201ctuits\u201d y comentarios en Facebook son pocos los que dirigen directamente a un formulario de contacto.<\/p>\n<p>Tan solo el 8% de los \u201ctuits\u201d son utilizados para enviar directa o indirectamente a un formulario de franquicia y solo el 16% de las marcas analizadas cuentan con una p\u00e1gina de aterrizaje espec\u00edfica para tal fin. Linkedin tambi\u00e9n es una herramienta de suma utilidad para la captaci\u00f3n, pero su uso sigue siendo muy restringido entre las cadenas.<\/p>\n<p><strong>CONCLUSIONES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Los portales de franquicias son la principal fuente de captaci\u00f3n de candidatos para las cadenas. De todos ellos, Franquicia.net es el principal por su posici\u00f3n en Alexa, su posicionamiento SEO y por sus redes sociales, especialmente Twitter. En segundo lugar quedan Franquicia Directa e Infofranquicias como principales alternativas.<\/li>\n<li>A nivel web, las cadenas deben hacer un importante esfuerzo en el \u00e1mbito SEO, mejorando su posicionamiento y optimizando sus formularios en la web, as\u00ed como generar landing pages o p\u00e1ginas de aterrizaje.<\/li>\n<li>Las redes sociales deben ser mucho m\u00e1s utilizadas para captar nuevos candidatos, bien a trav\u00e9s de aplicaciones o bien a trav\u00e9s de informaci\u00f3n viral, y se precisa un uso m\u00e1s com\u00fan de las landing pages.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La agencia Red Social Marketing, especializada en marketing online para franquicias y otras cadenas de distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n, ha desarrollado un estudio con motivo de la celebraci\u00f3n del Sal\u00f3n Internacional de la Franquicia de Valencia (SIF). 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