{"id":41740,"date":"2013-10-18T08:06:22","date_gmt":"2013-10-18T08:06:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=41740"},"modified":"2018-01-09T20:28:08","modified_gmt":"2018-01-09T19:28:08","slug":"inversion-publicidad-display-performance-crecera-encima-20-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/41740\/inversion-publicidad-display-performance-crecera-encima-20-2013\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en publicidad &#8216;Display performance&#8217; crecer\u00e1 por encima del 20% en 2013"},"content":{"rendered":"<p>La misma Internet que provoc\u00f3 la crisis de los medios impresos salvar\u00e1 sus cabeceras digitales. La publicidad comienza a llegar regularmente a los medios digitales y los grandes anunciantes han empezado a utilizar las publicaciones en la\u00a0 Web como plataforma prioritaria de sus campa\u00f1as, seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.digitalgroup.es\/\">Digital Group<\/a>, una de las principales agencias espa\u00f1olas de\u00a0 medios online, especializada en campa\u00f1as de respuesta directa, integrada en <a href=\"http:\/\/www.hellomedia.com\/\">Hello Media Group<\/a>.<\/p>\n<p>El 2012 la publicidad \u201cDisplay Performance\u201den medios online super\u00f3 los 370 millones de euros, y las previsiones para 2013 indican un\u00a0 crecimiento \u00a0superior al 20% respecto al pasado a\u00f1o\u201d, \u00a0explica Enrique Jim\u00e9nez, director de Digital Group. \u201cLa clave \u2013a\u00f1ade- est\u00e1 replicar en los medios digitales lo mejor de la publicidad impresa aprovechando el enorme potencial del entorno digital.\u201d<\/p>\n<p>\u201cEn Digital Group hemos reinventado el Display \u2013toda la publicidad que no se basa en buscadores- de manera que adem\u00e1s de utilizarse para crear campa\u00f1as de imagen de marca \u2013Banners, v\u00eddeos, etc.- ahora ofrece unos \u00edndices de conversi\u00f3n \u2013publicidad efectiva- m\u00e1s rentables que los que se logran con los buscadores\u201d, explica Enrique Jim\u00e9nez. \u201cEl ahorro en la conversi\u00f3n \u2013indica- puede superar el 20 por ciento de media respecto al coste que ofrecen los buscadores\u201d.<\/p>\n<p>La nueva publicidad online replica el modelo de central de compra en el Real Time Bidding (RTB), la subasta de espacios publicitarios en tiempo real, donde los medios sacan el inventario de publicidad que no han vendido. \u201cUn sistema donde es posible balancear dos elementos claves. El precio y la calidad del p\u00fablico\u201d. Tambi\u00e9n se ha reinventado la figura del planificador que act\u00faa como un verdadero broker apoyado en herramientas de an\u00e1lisis e inteligencia de negocio.<\/p>\n<p>\u201cLa publicidad ha entrado en una nueva era, la de la publicidad inteligente, que permite maximizar el \u00e9xito de las inversiones publicitarias\u201d, indica el director general de Digital Group. \u201cUn entorno donde, de nuevo, medios, anunciantes y agencia van de la mano creando un ecosistema bueno para todos\u201d.<\/p>\n<p>\u201cDigital Group \u2013concluye su director general- ha cambiado el paradigma de la publicidad online. Somos diferentes en la forma de utilizar el Display, orient\u00e1ndole al performance y creando una canal alternativo a los buscadores basado en la innovaci\u00f3n de medios y formatos y con una filosof\u00eda de servicio que pone el foco en los resultados\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La misma Internet que provoc\u00f3 la crisis de los medios impresos salvar\u00e1 sus cabeceras digitales. 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