{"id":42471,"date":"2013-10-30T09:01:50","date_gmt":"2013-10-30T09:01:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=42471"},"modified":"2018-01-09T17:30:30","modified_gmt":"2018-01-09T16:30:30","slug":"eleccion-packaging-adecuado-contribuye-mejorar-ventas-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/42471\/eleccion-packaging-adecuado-contribuye-mejorar-ventas-internet\/","title":{"rendered":"La elecci\u00f3n de un packaging adecuado contribuye a mejorar las ventas por Internet"},"content":{"rendered":"<p>El comercio electr\u00f3nico es, cada vez m\u00e1s, un canal de venta adicional y alternativo a la distribuci\u00f3n de cualquier tipo de material y, como tal, requiere de estrategias distintas y entre ellas, el packaging necesita un tratamiento diferencial. \u00c9sta es una de las principales conclusiones a las que se lleg\u00f3 en el transcurso de la VI Jornada Profesional Saica, celebrada en Barcelona bajo el t\u00edtulo \u201cE-commerce y embalaje sostenible\u201d y en la que participaron m\u00e1s de 300 profesionales, fabricantes y distribuidores de productos de gran consumo y l\u00edderes en el sector de cinco pa\u00edses europeos, que analizaron la importancia del embalaje en el desarrollo del E-commerce.<\/p>\n<figure id=\"attachment_42472\" aria-describedby=\"caption-attachment-42472\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/eleccion-packaging-adecuado-contribuye-mejorar-ventas-internet\/packaging\/\" rel=\"attachment wp-att-42472\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-42472\" alt=\"Packaging\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Packaging.jpg\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Packaging.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Packaging-258x193.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-42472\" class=\"wp-caption-text\">Packaging<\/figcaption><\/figure>\n<p>En un momento en el que las ventas a trav\u00e9s de Internet est\u00e1n experimentando en Europa un incremento del 20% anual, la multinacional ha querido tratar una materia que va muy estrechamente ligada al embalaje ya que en este canal la mercanc\u00eda se entrega habitualmente por medio de paqueter\u00eda.<\/p>\n<p>Tal y como ha explicado el director de Saica Pack Iberia, Juli\u00e1n Montal, el uso de un embalaje adecuado en este canal puede contribuir a mejorar las ventas: \u201cLa repetici\u00f3n de la compra se consigue buscando la excelencia en cada momento de la verdad, y uno de ellos es, sin duda, la recepci\u00f3n de la mercanc\u00eda y el primer contacto con el producto que se produce a trav\u00e9s del embalaje; tanto en su presentaci\u00f3n como en la apertura, el packaging cubre un papel fundamental\u201d.<\/p>\n<p>Para profundizar m\u00e1s en este campo, dentro del marco de celebraci\u00f3n de las jornadas, se aprovech\u00f3 para presentar los resultados del estudio de mercado internacional\u00a0 pionero en Europa sobre embalaje para comercio electr\u00f3nico que ha elaborado la multinacional en colaboraci\u00f3n con ESIC.<\/p>\n<p>El informe, con el que se pretend\u00eda maximizar la satisfacci\u00f3n de compra del consumidor a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda del embalaje \u00f3ptimo para cada producto, ha revelado a trav\u00e9s de los focus groups realizados con consumidores en Espa\u00f1a, Reino Unido y Francia que una de las cosas que m\u00e1s se valora es recibir el objeto en una caja de cart\u00f3n frente a un sobre o una bolsa, ya que \u201c\u00e9sta se encuentra muy ligada en el imaginario colectivo a la idea de regalo\u201d.<\/p>\n<p>Del mismo modo, se ha puesto de manifiesto que en el env\u00edo no sirve cualquier caja, sino que sus dimensiones se tienen que adaptar al objeto que contiene, y que los consumidores valoran en gran medida que el embalaje permita cubrir las necesidades de devoluci\u00f3n. Finalmente, a trav\u00e9s de datos cuantitativos, el estudio destaca el crecimiento muy sensible del canal on line en m\u00faltiples segmentos y en todos los pa\u00edses, y la mejora en la accesibilidad al mercado que ha supuesto el desarrollo de aplicaciones para smartphones.<\/p>\n<p><strong>EMBALAJE Y SOSTENIBILIDAD<\/strong><\/p>\n<p>Otro de los aspectos que centr\u00f3 el debate en la Jornada Profesional de Saica fue el del packaging sostenible. En este sentido, los participantes destacaron que ya no se puede separar el concepto de embalaje del de sostenibilidad. \u201cLa nueva cultura que se est\u00e1 aplicando, lo que se llama ahora econom\u00eda circular, est\u00e1 potenciando la idea de que todos los recursos empleados sean lo m\u00e1s reutilizables y reciclables posible para evitar el consumo de materia primas y minimizar los costes energ\u00e9ticos\u201d, ha resumido Montal.<\/p>\n<p>De este modo, se plante\u00f3 que el objetivo debe ser que el embalaje que llega al cliente pueda, a trav\u00e9s de los circuitos de recuperaci\u00f3n, convertirse de nuevo en una materia prima con la que se pueda fabricar uno nuevo.<\/p>\n<p><strong>PONENTES DE PRESTIGIO INTERNACIONAL<\/strong><\/p>\n<p>El programa de la jornada se complet\u00f3 con una serie de conferencias en la que tomaron parte ponentes de relevancia internacional. De este modo, se cont\u00f3 con la presencia de la integrante del \u00c1rea de Calidad de Consum, Ana Mar\u00eda Garc\u00eda Veses, quien explic\u00f3 el modelo de gesti\u00f3n de Consum; del subdirector general de Servicios Generales de Mercamadrid, Juan Carlos Dur\u00e1n Bezanilla, quien present\u00f3 las oportunidades que ofrece una buena gesti\u00f3n medioambiental; el responsable europeo de I+D de embalaje de Procter &amp; Gamble, Fernando Bayod, quien describi\u00f3 los nuevos retos que afronta el embalaje destinado a E-commerce; o el director comercial de Adidas, Juan Luis P\u00e9rez, que comparti\u00f3 su estrategia de marca y presencia en el punto de venta.<\/p>\n<p>El encuentro concluy\u00f3 con la intervenci\u00f3n de Joost Van Nispen, presidente del Instituto de la Econom\u00eda Digital y uno de los pioneros del e-marketing, quien analiz\u00f3 las tendencias del marketing digital en la actualidad. Asimismo, la jornada cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de ESIC como partner formativo de Saica.<\/p>\n<p><strong>SOBRE GRUPO SAICA<\/strong><\/p>\n<p>Grupo Saica es la empresa l\u00edder en Espa\u00f1a en la fabricaci\u00f3n de papel para cart\u00f3n ondulado, con una capacidad de casi 2,4 millones de toneladas de papel. Con m\u00e1s de 8.000 empleados y presencia en Espa\u00f1a, Francia, Italia, Portugal, Reino Unido e Irlanda, Grupo Saica tiene tres l\u00edneas de negocio: fabricaci\u00f3n de papel (Paper), recuperaci\u00f3n de materiales reciclables (Natur) y envases de cart\u00f3n ondulado (Pack). La cifra de negocio de la empresa aragonesa es de 2.100 millones de euros (31.12.12).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comercio electr\u00f3nico es, cada vez m\u00e1s, un canal de venta adicional y alternativo a la distribuci\u00f3n de cualquier tipo de material y, como tal, requiere de estrategias distintas y entre ellas, el packaging necesita un tratamiento diferencial. \u00c9sta es una de las principales conclusiones a las que se lleg\u00f3 en el transcurso de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[23732,8542,24415,16900,12120,2840,372,8622,9469,3655],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42471"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42471\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}