{"id":43978,"date":"2013-11-21T09:39:43","date_gmt":"2013-11-21T09:39:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=43978"},"modified":"2018-01-09T20:23:40","modified_gmt":"2018-01-09T19:23:40","slug":"big-data-proporciona-a-los-directivos-de-marketing-una-ventaja-demostrable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/43978\/big-data-proporciona-a-los-directivos-de-marketing-una-ventaja-demostrable\/","title":{"rendered":"Big Data proporciona a los directivos de Marketing una ventaja demostrable"},"content":{"rendered":"

Big Data funciona<\/strong>. De las organizaciones que han utilizado el Big Data en al menos el 50% de sus iniciativas de marketing, tres de cada cinco (60%) dicen que han superado sus objetivos. Por el contrario, de las empresas que usaron Big Data en menos del 50% de sus iniciativas, s\u00f3lo el 33% han superado sus objetivos.<\/p>\n

Este es el principal resultado del estudio realizado por Forbes Insights y la compa\u00f1\u00eda de Inteligencia Artificial en Big Data Rocket Fuel, “El gran potencial de Big Data: Gu\u00eda pr\u00e1ctica para directores de Marketing<\/a>\u201d. La investigaci\u00f3n se basa en una encuesta realizada en agosto de 2013 a 211 altos directivos de Marketing de compa\u00f1\u00edas de distintos sectores y de agencias de publicidad de Estados Unidos. Forbes Insights tambi\u00e9n realiz\u00f3 entrevistas personales para poner en contexto los resultados.<\/p>\n

\u201cEl informe muestra que es m\u00e1s probable que los grandes usuarios de Big Data generen perspectivas \u00fatiles sobre los h\u00e1bitos de consumo que las organizaciones m\u00e1s rezagadas en el uso de estas tecnolog\u00edas\u201d, ha manifestado el Chief Insights Officer y responsable de la Pr\u00e1ctica de directores de Marketing de Forbes Media, Bruce Rogers. \u201cY lo que es incluso m\u00e1s importante, es m\u00e1s probable que aumenten sus ventas\u201d.<\/p>\n

Otros resultados:<\/strong><\/p>\n

\u2022 Cuanto m\u00e1s uso hacen las compa\u00f1\u00edas de los datos, m\u00e1s probabilidades hay de que superen sus objetivos: m\u00e1s de nueve de cada diez compa\u00f1\u00edas (92%) que utilizan los datos siempre o con mucha frecuencia han alcanzado o superado sus objetivos, mientras que s\u00f3lo el 5% de aquellos que han se\u00f1alado que han hecho un uso suficiente de los datos han declarado haber quedado por debajo de sus expectativas.<\/p>\n

\u2022 Los directivos creen que est\u00e1n utilizando Big Data en una cantidad suficiente, cuando no es as\u00ed: la mayor\u00eda de agencias de publicidad y de empresas de otros sectores afirman realizar siempre o con frecuencia un uso suficiente de Big Data en los procesos de toma de decisiones de marketing. Sin embargo, solo una de cada 10 empresas que no eran agencias de Publicidad gestion\u00f3 m\u00e1s de la mitad de sus actividades de marketing\/publicidad con Big Data y s\u00f3lo un tercio de las agencias utiliz\u00f3 Big Data en m\u00e1s de la mitad de sus actividades.<\/p>\n

\u2022 Muchos directivos puede tener problemas para definir Big Data y sus potenciales beneficios. S\u00f3lo la mitad de los directivos (tanto de agencias como de otro tipo de compa\u00f1\u00edas) ha se\u00f1alado que entienden bien o muy bien qu\u00e9 es Big Data y cu\u00e1les son sus beneficios.<\/p>\n

\u2022 Los sistemas que generan datos r\u00e1pidamente y pueden detectar los cambios en el comportamiento de los clientes ser\u00e1n cada vez m\u00e1s importantes. Aproximadamente una cuarta parte de los participantes en la encuesta considera estos sistemas cr\u00edticos para el \u00e9xito de su actividad de Marketing, mientras que m\u00e1s del 43% se\u00f1al\u00f3 que ser\u00eda cada vez m\u00e1s importante para la mayor\u00eda de sus actividades.<\/p>\n

Acerca de la investigaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

La encuesta fue completada por 211 altos directivos de Estados Unidos, tanto de los departamentos de Marketing de grandes empresas como de agencias de publicidad. M\u00e1s de la mitad de las agencias y cerca de tres cuartas partes de compa\u00f1\u00edas de otros sectores tienen ingresos de al menos 2.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Acerca de Forbes Insights<\/strong><\/p>\n

Forbes Insights<\/a> es la rama de investigaci\u00f3n y liderazgo intelectual de Forbes Media, editor de la revista Forbes y de Forbes.com, cuya combinaci\u00f3n de medios le permite llegar a cerca de 50 millones de decisores al mes en todo el mundo. Forbes Insights se beneficia de una base de datos propia con los directivos de alto nivel que conforman la comunidad Forbes para dirigir investigaciones sobre un gran abanico de asuntos de inter\u00e9s para los directivos de m\u00e1ximo nivel, profesionales de marketing, propietarios de pymes y aquellos que aspiran a ocupar posiciones de liderazgo; as\u00ed como para proporcionar una visi\u00f3n en profundidad sobre cuestiones y tendencias alrededor de la creaci\u00f3n de riqueza y la gesti\u00f3n de patrimonios.<\/p>\n

Acerca de Rocket Fuel<\/strong><\/p>\n

Rocket Fuel<\/a> proporciona una plataforma l\u00edder de compra de medios program\u00e1tica a escala de Big Data que aprovecha el poder de la inteligencia artificial para mejorar el ROI de Marketing en medios digitales en los canales web, m\u00f3vil, v\u00eddeo, y redes sociales. Rocket Fuel mejora globalmente los programas de Marketing y de publicidad digital en Norteam\u00e9rica, Europa y Jap\u00f3n. Los clientes utilizan la platafoma de Publicidad Inteligente de Rocket Fuel para lograr sus objetivos de reconocimiento de marca y respuesta directa en diversos sectores, desde los coches de lujo, hasta comestibles o el comercio minorista. Rocket Fuel cuenta actualmente con 19 oficinas repartidas por distintas ciudades del mundo, entre las que se encuentran Nueva York, Londres, Par\u00eds, Hamburgo y Madrid.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Rocket Fuel, por favor, visita: http:\/\/emea.rocketfuel.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"