{"id":43993,"date":"2013-11-21T10:37:50","date_gmt":"2013-11-21T10:37:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=43993"},"modified":"2018-01-09T20:23:39","modified_gmt":"2018-01-09T19:23:39","slug":"crisis-frena-empresas-cambiar-imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/43993\/crisis-frena-empresas-cambiar-imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"La crisis frena a las empresas a cambiar su imagen corporativa"},"content":{"rendered":"<p>La crisis econ\u00f3mica nos ha dejado un escenario lleno de fusiones, absorciones y ventas que ha obligado a las marcas resultantes a modificar sus se\u00f1as de identidad.\u00a0 Por ello, son muchas las compa\u00f1\u00edas que se muestran reticentes a la hora de poner en marcha un cambio de imagen corporativa. Su principal temor es que sus clientes los asocien a movimientos empresariales y desarrollen un sentimiento de rechazo, confusi\u00f3n o desconfianza y acaben por abandonarlas.<\/p>\n<p>En <a href=\"http:\/\/www.agenciasdecomunicacion.org\/\">Agenciasdecomunicacion.org<\/a>, el \u00fanico buscador gratuito de agencias de comunicaci\u00f3n, explican que las razones por las que una empresa decide dar un lavado a su imagen de marca son principalmente: una ampliaci\u00f3n de servicios, un giro comercial, una necesidad de actualizarse o un cambio en la c\u00fapula directiva, en este \u00faltimo punto es d\u00f3nde entrar\u00edan las fusiones, absorciones, etc.<\/p>\n<p>Sea como sea, estas modificaciones deben comunicarse con cuidado y evitar las malas interpretaciones. \u201cToda transformaci\u00f3n corporativa debe planificarse teniendo en cuenta tanto al p\u00fablico al que se dirige la marca como a sus trabajadores. Este es un error bastante com\u00fan, ya que algunas compa\u00f1\u00edas centran sus esfuerzos de comunicaci\u00f3n en el cliente final y se olvidan de sus empleados\u201d, explica Raquel Coba, responsable del portal Agenciasdecomunicaci\u00f3n.org.<\/p>\n<p><strong>Pensar en los trabajadores<\/strong><\/p>\n<p>Cambiar la imagen corporativa de una compa\u00f1\u00eda es m\u00e1s que retocar el logo y afecta al terreno emocional, porque los consumidores desarrollan v\u00ednculos con las marcas y no les gustan los cambios, les crean incertidumbre y lo mismo les ocurre a los trabajadores de esa empresa.<\/p>\n<p>El principal error que cometen las compa\u00f1\u00edas a la hora de presentar su nueva imagen corporativa es no contar con una estrategia de comunicaci\u00f3n interna: \u201cSi el empleado no entiende las modificaciones se sentir\u00e1 desligado de la nueva imagen, no s\u00f3lo no la defender\u00e1 sino que no la reconocer\u00e1. Adem\u00e1s, en la actual situaci\u00f3n de crisis, un cambio de esta \u00edndole puede hacer pensar a cierres, en absorciones y en el trabajador en el paro\u201d, seg\u00fan explican desde Agenciasdecomunicacion.org.<\/p>\n<p>Por ello, es muy importante no s\u00f3lo informar a la plantilla sino hacerle part\u00edcipe del proceso de cambio, para que viva la transici\u00f3n como un agente activo y no como un mero espectador.<\/p>\n<p>\u201cToda modificaci\u00f3n en la imagen de una empresa tiene que ir acompa\u00f1ada de una argumentaci\u00f3n positiva. Hay que destacar lo beneficioso del cambio\u201d, explica Coba, la cual aconseja presentar la renovaci\u00f3n empresarial como un signo de crecimiento, una idea que implica una apuesta de futuro y que da seguridad al consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crisis econ\u00f3mica nos ha dejado un escenario lleno de fusiones, absorciones y ventas que ha obligado a las marcas resultantes a modificar sus se\u00f1as de identidad.\u00a0 Por ello, son muchas las compa\u00f1\u00edas que se muestran reticentes a la hora de poner en marcha un cambio de imagen corporativa. 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