{"id":45438,"date":"2013-12-19T11:41:21","date_gmt":"2013-12-19T11:41:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=45438"},"modified":"2018-01-09T18:57:02","modified_gmt":"2018-01-09T17:57:02","slug":"el-diseno-de-los-locales-marca-la-diferencia-para-el-crecimiento-de-las-franquicias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/45438\/el-diseno-de-los-locales-marca-la-diferencia-para-el-crecimiento-de-las-franquicias\/","title":{"rendered":"El dise\u00f1o de los locales marca la diferencia para el crecimiento de las franquicias"},"content":{"rendered":"<p>Incorpora Espacios (<a href=\"http:\/\/www.incorporaespacios.com\/\">www.incorporaespacios.com<\/a>), estudio de dise\u00f1o estrat\u00e9gico para espacios comerciales, insiste en la importancia de la marca en la expansi\u00f3n de las franquicias. Tal y como se\u00f1alan desde la compa\u00f1\u00eda, y a pesar de la coyuntura actual, la diferenciaci\u00f3n no es apenas una necesidad sino una oportunidad para lograr las metas de expansi\u00f3n de las cadenas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_45439\" aria-describedby=\"caption-attachment-45439\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/el-diseno-de-los-locales-marca-la-diferencia-para-el-crecimiento-de-las-franquicias\/decorar-franquicias\/\" rel=\"attachment wp-att-45439\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-45439\" alt=\"Decorar franquicias\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Decorar-franquicias.jpg\" width=\"400\" height=\"234\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Decorar-franquicias.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Decorar-franquicias-258x150.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-45439\" class=\"wp-caption-text\">Decorar franquicias<\/figcaption><\/figure>\n<p>Seg\u00fan apunta Manuel Carrasco, Socio Fundador de Incorpora Espacios, \u201chemos observado que en Espa\u00f1a hay muchos modelos de negocio similares. En los diferentes segmentos siempre hay generalmente una marca l\u00edder y muchas marcas seguidoras. El l\u00edder ha creado un concepto novedoso e invierte fuerte en su marca\u201d. En este sentido, a\u00f1ade que \u201clos seguidores no desarrollan una propuesta de valor realmente diferenciada, se limitan a imitar al l\u00edder y se quedan muy detr\u00e1s en la carrera de la expansi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>Los datos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Franquiciadores (AEF) contabilizaron 93 nuevas redes de franquicia en Espa\u00f1a en 2012 respecto al a\u00f1o anterior; sin embargo, decreci\u00f3 el n\u00famero de aperturas de locales franquiciados en un 2,7%. \u201cEn realidad, la mayor parte de las cadenas de franquicias no est\u00e1 alcanzando sus objetivos de expansi\u00f3n porque tiene enormes dificultades para atraer nuevos franquiciados\u201d, revela Claudia Dias, Directora de Creaci\u00f3n de Incorpora Espacios, quien tambi\u00e9n asegura que \u201cEl franquiciador tambi\u00e9n es un consumidor de la marca y debe ser involucrado en su \u201cesp\u00edritu\u201d en todos los sentidos.\u201d<\/p>\n<p>Vislumbrando el enorme desaf\u00edo de las franquicias de diferenciarse para crecer, Incorpora Espacios a\u00f1adi\u00f3 a su cartera de servicios, una l\u00ednea de servicios denominada Brand. \u201cQueremos formar parte, desde el principio, del (re)dise\u00f1o de las estrategias de las marca de franquicias porque sabemos que solo es posible dise\u00f1ar espacios \u00fanicos y atractivos, construyendo de antemano un posicionamiento relevante para la marca\u201d, ratifica Claudia Dias, quien a\u00f1ade que \u201cel dise\u00f1o del templo de la marca es uno de los pilares estrat\u00e9gicos de las franquicia ya que 96% de las ense\u00f1as operativas en Espa\u00f1a requieren local.\u201d<\/p>\n<p>De este modo, la Directora de Creaci\u00f3n de Incorpora Espacios concluye que \u201cahora mismo, las franquicias deben concentrar todos sus esfuerzos en la diferenciaci\u00f3n de su marca porque el buen branding, adem\u00e1s de garantizar una excelente relaci\u00f3n entre marca y consumidor final, es decisivo a la hora de atraer inversores, franquiciados, proveedores e incluso a trabajadores de excelente perfil\u201d, y a\u00f1ade que \u201cdebemos dejar de usar la crisis como excusa y volver a pensar en el verdadero valor diferencial de nuestras marcas, cuya consecuencia natural es la expansi\u00f3n de sus redes\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Incorpora Espacios (www.incorporaespacios.com), estudio de dise\u00f1o estrat\u00e9gico para espacios comerciales, insiste en la importancia de la marca en la expansi\u00f3n de las franquicias. 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