Las acciones directas enfocadas al consumidor y la presentaci\u00f3n de recursos tur\u00edsticos singulares como los chiringuitos ser\u00e1n las principales novedades de la presencia de Andaluc\u00eda en la edici\u00f3n 2011 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en el recinto ferial Ifema de Madrid entre los d\u00edas 19 y 23 de enero. As\u00ed lo avanz\u00f3 en M\u00e1laga el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso.
\nAlonso se\u00f1al\u00f3 que la inversi\u00f3n que se destinar\u00e1 al conjunto de acciones previstas en la capital espa\u00f1ola con motivo de Fitur suma 1,8 millones de euros, y afirm\u00f3 que la comunidad “desembarca” en esta cita con el objetivo de “fomentar el negocio tur\u00edstico, intensificar la fuerza de la marca Andaluc\u00eda, as\u00ed como afianzar el liderazgo en el mercado nacional y ganar cuota en el internacional”.
\nEn este sentido, anunci\u00f3 una serie de novedades como la acci\u00f3n denominada ‘Chiringuitos en Madrid’, que consistir\u00e1 en instalar uno de estos establecimientos singulares del destino andaluz en el Hotel Intercontinental del Paseo de la Castellana. Esta promoci\u00f3n, organizada en colaboraci\u00f3n con la Federaci\u00f3n Andaluza de Empresarios de Playa, permitir\u00e1 a los visitantes disfrutar de la gastronom\u00eda popular del litoral.
\nLa segunda gran novedad, precis\u00f3 el consejero, ser\u00e1 la puesta en marcha de una “potente acci\u00f3n directa al consumidor”, que incluye la tematizaci\u00f3n integral (exterior e interior) de 12 autobuses de las l\u00edneas de mayor concentraci\u00f3n de viajeros. “Estos transportes se convertir\u00e1n en enormes vallas publicitarias de Andaluc\u00eda que tendr\u00e1n m\u00e1s de 6,2 millones de espectadores potenciales diarios”, apunt\u00f3.
\nIgualmente, dentro de esta promoci\u00f3n directa, se habilitar\u00e1n centros de informaci\u00f3n tur\u00edstica en lugares estrat\u00e9gicos como la estaci\u00f3n de Atocha, el centro comercial La Vaguada y los andenes de tres l\u00edneas de metro. Asimismo, se realizar\u00e1 marketing a pie de calle con animadores que ir\u00e1n entregando tarjetas-llave (similares a las de un habitaci\u00f3n de hotel) con las que se podr\u00e1 optar a sorteos de viajes y premios.
\nEspacio expositivo
\nRespecto al expositor de Fitur, Luciano Alonso detall\u00f3 que Andaluc\u00eda dispondr\u00e1 en el Pabell\u00f3n 3 de Ifema de un espacio de similares dimensiones al del a\u00f1o pasado (6.139 metros cuadrados) y con un dise\u00f1o funcional. El stand estar\u00e1 dividido en dos \u00e1reas: una destinada a la presentaci\u00f3n de la oferta por provincias y otra a la creaci\u00f3n de negocio, con espacios habilitados para los contactos comerciales entre los profesionales.
\nAdem\u00e1s, como novedad en esta edici\u00f3n, habr\u00e1 zonas espec\u00edficas para la estaci\u00f3n de esqu\u00ed y monta\u00f1a de Sierra Nevada, as\u00ed como para los grandes eventos culturales que se celebrar\u00e1n en Andaluc\u00eda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os: la candidatura de C\u00f3rdoba a Capital Europea de la Cultura en 2016, el Bicentenario de la Constituci\u00f3n en 2012, el Milenio del Reino de Granada en 2013 o el VIII Centenario de la Batalla de las Navas de Tolosa.
\nTambi\u00e9n se desarrollar\u00e1 una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n entre el 19 y el 23, que incluye publicidad exterior dentro del recinto ferial, en lugares emblem\u00e1ticos de la capital espa\u00f1ola y otras localizaciones como los andenes de metro de Plaza de Castilla, Nuevos Ministerios y Callao. En total, se han seleccionado 70 soportes en los que se mostrar\u00e1 la marca Andaluc\u00eda y se invitar\u00e1 a conocer el expositor.
\nEl consejero incidi\u00f3 en que se est\u00e1 apostando por “una nueva forma de vender Andaluc\u00eda” con la que se espera “superar los resultados de ediciones anteriores”. Seg\u00fan record\u00f3, en 2010 el expositor de la comunidad recibi\u00f3 128.000 visitantes, de los que el 60% correspond\u00eda a agentes del sector. Los profesionales andaluces realizaron cerca de 14 contactos comerciales de media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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